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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
据悉,沈阳师范大学与辽宁日报报业集团合办的报业发行营销专业起步良好,这是我国大学开设的第一个为报业发行培养实用人才的专业,受到欢迎。发行被誉为报纸的“生命线”。这根“生命线”直接关系到报纸社会效益和经济效益的实现,其重要性不言而喻。报纸作为“内容产业”,存在着“二次销售”,第一次销售是把报纸产品卖给读者,也就是发行,第二次销售是把读者的“注意力”资源卖给广告商。不能向读者完成第一次销售,便难以向广告商进行第二次销售,“两个效益”就更无从谈起了。正是基于此,各报社都把发行工作放在重要位置上,为发行部门配置了精…  相似文献   

2.
在第十一个五年规划的开局之年,如何做好党报的发行工作,进行自主创新,是关系到党报生存与发展的最关键性、最实质性的问题。吉林《辽源日报》是中共辽源市委机关报。由于地区幅员小,人口数量少,党报发行日趋艰难。作为地市党报,如何摆脱订报难的困境,应对市场经济下报纸发行竞争的挑战,是摆在我们面前一个严峻的课题。我们认为,在困难和挑战面前,新闻工作者首先应该更新理念,开阔视野,提高自身素质,提高报纸质量,拓展发行渠道,在实践中善于自主创新,做好党报承包发行工作,实现发行量的最大化,是解决党报发行“瓶颈”的根本所在。  相似文献   

3.
报纸是一种特殊的商品,它的销售模式和一般商品不一样。一般商品进入流通阶段,成本分摊在价格上,一次性从顾客手中取回。而报纸是二次销售的产品,第一次即发行,直接向读者销售内容并获取读者的“注意力”;第二次销售是卖广告,将在发行中赚到的“注意力”作为商品,卖给广告客户。报纸的两次销售模式,使报纸的成本回收分散到广告和发行两块。  相似文献   

4.
党报发行的与时俱进初探   总被引:2,自引:0,他引:2  
项友炜 《新闻记者》2002,(11):55-56
经 过改革开放20多年的风风雨雨 ,党报在办报理念、发行机制、发行标的、发行策略、发行经营、发行管理上都已发生了深刻的变化。作为党报的发行人和从事党报发行工作的同仁 ,从思想观念到工作思路、工作方法、工作作风都要适应变化了的情况 ,解放思想、开拓创新、求真务实 ,实现党报发行工作的与时俱进。一、办报理念 :从抢新闻到既抢新闻又抢发行。这些年来 ,从中央到各地党报 ,为了更多地争取读者 ,争取市场 ,每年的改版都在“新闻扩容 ,压缩专版”上下功夫 ,而且在人财物等方面不惜工本 ,抢抓独家新闻 ,千方百计增加报纸的信息量 ,提…  相似文献   

5.
陈菊萍 《声屏世界》2004,(11):33-33
发行工作是实现报纸社会价值与经济价值的直接途径.也就是说“发行是报纸的生命线”。报纸发行面对的是读者市场.是支持广告市场的基础.是报业产品销售的终端。因此,办报人应将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视。整合发行资源,调整发行结构,使报纸的发行更适应市场的需求.是广电报目前营销的迫切需要。笔者认为,做好发行工作有如下三招:  相似文献   

6.
杨筱堃 《新闻窗》2005,(4):62-62
对于从事党报新闻工作的人员来说,最关注的莫过于党报的发行量、阅读率、反响率这样一些关键词。作为省委机关报《贵外旧报》也不例外,也要得到读者的认可,也要考虑发行,也要群众通过买你的报纸来投你一票。报纸要生存下去,最终要有读者来“买单”。  相似文献   

7.
“发行是报纸的生命 线”,一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下, 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理,直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场,是支持广告市 场的基础,是报业产品销售 的终端。发行量大,意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力,但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场,因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时,笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为,发行不再以“发行数 量”作为主…  相似文献   

8.
发行是报纸生存和发展的“生命线”。面对广播、电视、网络对受众的分割和都市类报刊对市场的挤压,许多党报的发行工作一直是在行政发行政策的保护下缓慢前行的,尽管如此,不少党报的发行工作还是难免要经受市场萎缩、盲点增多的严峻考验。党报如何应对这种潜在的发行危机,在日趋激烈的市场竞争中重振昔日雄风,转变办报思想、创新发行理念应该是一条值得尝试的路子。  相似文献   

9.
杨克勤 《新闻界》2003,(6):26-26,32
报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这…  相似文献   

10.
张颖 《青年记者》2003,(8):30-30,52
把报纸卖给读者,再把读者卖给广告商,即报纸的“二次销售”过程。报纸编辑、广告、发行工作的重点,就是完善“二次销售”过程中的各个要素和环节,近年崛起的早、晚报和生活报等都市类报纸对此尤为重视。很多媒体人的目光聚焦在如何精确定位读者群体、如何增加或控制发行量、最终如何吸引广告客户上。随着城市人群消费内容的不断丰富,报纸广告的类型也日益多样,因此,对广告类型的细分变得必要。  相似文献   

11.
目前,正值报刊发行高潮。湖北日报报业集团董事长、社长、党委书记毕志伦同志的这篇文章,从发行的特殊作用、发行量三个层次对经营的影响、努力避免“发行悖论”及采编、发行、广告通力合作等方面,运用辩证法进行剖析,对做好报纸发行、特别是党报发行工作有启迪意义。特此刊发,以飨读者。  相似文献   

12.
陈欣 《新闻界》2001,(5):36-37
对报纸发行来说,实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的,就是如何正确认识和把握报业发行市场,从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能,最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场,是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系,称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑,而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营…  相似文献   

13.
宋江虹 《青年记者》2007,(14):101-102
当前,行政手段对于党报发行的干预正在逐渐淡化,报业竞争也在逼迫党报走向市场。而目前部分地市党报却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊,办报模式陈旧,新闻观念老化。为了生存,有的地市党报大行有偿新闻、创收新闻,放纵广告新闻、发行新闻,致使报纸权威性越来越弱化,在读者心目中的地位不断下降。  相似文献   

14.
鲍海波  孟磊  陈晨 《今传媒》2006,(5):16-18
在报业激烈竞争的情况下,报刊的发行销售工作直接关系到报刊的市场占有率、传播有效性和社会影响力,关系到报刊可望获得的广告投放量和经济效益。因此,发行销售工作对于报刊来说都是至关重要的,对于各级党报来说自然也不能例外。为此,各级党报也相继在发行方面进行了不同程度的  相似文献   

15.
就像游览长白山一样,人们最感兴趣、最心驰神往要一睹为快的是晴空淡雾下的天池;而一个高品位的标题在一张报纸上犹似“天池”再现。长白山因天池而美,报纸因标题而亮。一般地说,标题作为视觉的第一冲击点,决定读者是否继续看正文。由此,影响着报纸的发行,继而影响着广告的第二次销售。  相似文献   

16.
张卫华 《传媒观察》2003,(10):22-23
党报发行牵涉到党报是否能够顺利到达读者手中的问题,因此其重要性勿庸置疑。近些年来,党报由于受到来自市场化报刊的竞争,发行工作捉襟见肘。发行工作,虽然不完全是内容的问题,但内容是发行工作的基础。发行方面改革措施的出台,本质上来讲是要将党报进一步推向市场,因此,党报有必要从读者定位到内容定位都有一个全新的思路,在此基础上,党报的发行工作才有可能落到实处。  相似文献   

17.
崔同 《新闻爱好者》2002,(12):16-17
我们许多党的机关报年复一年地为实现扩大(至少是保住)党报覆盖面这一“崇高理想”而不懈战斗,为此冥思苦想出了许多招数。成效不能说一点没有,但总的来讲,党报的发行量仍呈逐年下降趋势,因此,影响力也在减弱。怎样走出尴尬?怎样增强竞争力?我们需要在思维方式上有所突破。找对人。根据传播学原理,任何一份报纸都无法满足全部读者的全部信息要求,成功的报纸,只能在一定的环境下,调配可以利用的新闻资源,满足一部分读者的一部分信息需求;再出名的报纸,也只能占领读者市场的一部分。因此,党报的受众定位,不能贪大求全,必须…  相似文献   

18.
报纸群众工作在新时期的六个作用李明建随着社会主义市场经济体制的逐步建立,党报与广播、电视的竞争,与其他报纸之间的竞争,日益加剧,目前已直接渗透到报道内容、版面设计和印刷发行之中,其核心是争夺读者、争夺作者、争夺发行市场。对此,党报各工作部门都积极发挥...  相似文献   

19.
《中国传媒科技》2008,(1):36-37
2007年,温州日报报业集团发行系统全面升级,实现了数字化、网络化、信息化的运营与管理。该系统将Web2.0特征融入到读者即时反馈功能中,能够让读者管理自己订阅的报纸,为企业提供了促销机会,为读者提供了更多的优惠产品。温州报业发行公司推出的“数字报纸网上发行营销系统”实现了数字报纸的网上销售,建立了生产、审核、销售,支付和售后服务的完整体系,属国内首创。  相似文献   

20.
消息是支撑报纸版面的重要报道体裁,但翻开时下的报纸.我们不难发现:报纸版面一个常见病就是缺乏精彩的消息:相反,一些价值不大、思想不深。手法不活的“传统”消息和大块头、长文章正在充斥版面,可读者不买帐.使发行受到影响。消息是报纸的主角,主角暗淡无光。报纸有多大看头?其功能和作用怎么发挥?因此,如何盘活现有的资源。提高消息的质量,让消息出彩,不仅是美化版面,赢得读者,扩大党报发行的需要,也是遵循新闻规律。增强报纸党性,推进两个文明建设的需要。  相似文献   

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