共查询到20条相似文献，搜索用时 62 毫秒
1.
体育明星广告市场探析 总被引：20，自引：1，他引：19
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。 相似文献
2.
我国体育明星广告分析 总被引：1，自引：0，他引：1
采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障. 相似文献
3.
运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。 相似文献
4.
荆光辉 《体育科技文献通报》2005,(6)
近年来 ,各大媒体越来越多地出现了以体操明星为主角的广告。体操明星广告属于体育广告的一种重要形式。体育明星广告在我国兴起较迟 ,最早成功推出是李宁的“健力宝”广告。近年来 ,我国体操运动员不断在世界体操大赛的取得优异成绩。因此 ,聪明的商家把目光锁定在体操明星身上 ,利用明星效应创造品牌效应 ,树立企业形象 ,并获得巨大商业利润。如李小鹏作为百事可乐的代言人 ;刘旋的“农夫山泉”、“浏阳河”、“华硕电脑”广告等。1 .我国体操明星广告的特点 :(1 )品牌类型的多样性。现在的体操明星广告从过去的饮料、食品到目前的服装、… 相似文献
5.
论我国体育明星广告的兴起及发展对策 总被引：7，自引：0，他引：7
运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。 相似文献
6.
在我国市场经济条件下，体育广告日益成为体育产品为消费者了解的主要方式，也成为了各类与体育产品或者品牌竞争的焦点，体育明星为产品或品牌代言是体育广告的主要形式，但是近年来，随着消费者欣赏水平的提高，平民广告也逐渐走入人们的视野，本文从横向分析了体育广告的立足点、风险性、费用、广告效果等，并从纵向的体育广告发展规律的角度对体育明星广告和平民化广告进行比较，分析各自的特点，以期使我国的体育广告市场更加和谐健康的发展。 相似文献
7.
8.
体育明星与现代广告研究 总被引：8，自引：0，他引：8
体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。 相似文献
9.
开发我国体育明星广告市场的探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
通过分析体育明星广告市场的现状、运动规则中存在的各种缺陷等,对开发体育明星广告市场提出建议:建立和完善体育明星广告市场体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。 相似文献
10.
论我国体育明星广告市场的培育与开发 总被引：1，自引：0，他引：1
通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、现状、运作规则中存在的各种缺陷等,对培育与开发体育明星广告市场提出如下对策建议:建立和完善体育明星广告市体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;要积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。 相似文献
11.
12.
郭晴 《武汉体育学院学报》2006,40(8):17-20
从社会学、组织传播学视角,分析体育明星公共关系价值的成因,探讨体育明星公共关系价值的指标,提出了在实现体育明星公共关系价值时应注意的问题：品牌内涵要与体育明星的个人形象相吻合、增强明星广告的艺术性、判断体育明星的市场风险、促成体育明星与组织建立伙伴关系. 相似文献
13.
采用文献资料法等,对我国体育明星广告现状及发展进行分析,结果显示,体育明星所做的广告领域较窄,基本上都局限在本领域当中;商家没能很好的将自己的产品和体育明星自身的特点结合起来,影响了广告的预期效果;举重、摔跤等项目的运动员很少有机会参与广告.建议体育明星广告应引入体育经纪人制度,使广告的整个运行过程更加规范、更有调理,从而有利于达到预期的广告效果;体育明星还应加强其他方面知识的学习,不断完善个人综合素质,拓宽参与广告的领域;改变传统的对诸如举重这些项目的运动员的偏见,使更多项目的运动员参与到广告中来. 相似文献
14.
体育明星广告的现状及建议 总被引：18，自引：0，他引：18
运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。 相似文献
15.
体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据. 相似文献
16.
我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 总被引：14，自引：0，他引：14
通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。 相似文献
17.
18.
运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究.主要结论:近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告;体育书籍出版广告;体育用品实物广告;体育明星广告以及体育赞助广告.近代我国体育广告发展经历了四个阶段:1840-1895年是近代我国体育广告萌芽阶段;1895-1912年是近代我国体育广告快速发展阶段;1912-1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段;1937-1949是近代我国体育广告基本停滞阶段. 相似文献
19.
体育明星作为体育产业发展的重要推动力之一,其资产价值是在体育赛事中形成的,赛事的成绩决定了明星的影响力.体育明星需要在短暂的运动生涯中构建自己的品牌,实现自己资产价值的可持续发展.广告作为品牌符号意义生成的有效传播行为,透过广告文本的分析,可以看到广告符号操作背后的意义.文章以姚明、刘翔、李娜3位体育明星的电视广告为文本分析对象,运用符号学中的品牌神话理论,分析3位体育明星的品牌构建. 相似文献
20.
体育明星广告是指有较大知名度与社会影响的体育名人(如教练员、运动员)出现在广告中,利用自己的知名度与社会影响力为产品做的广告。需要指出的是,这里的体育明星不包括体育界知名度高、形象好的行政官员。我国《广告法》明确规定,广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。体育明星广告应遵循的传播原理,即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理。品牌叠加原理是指体育明星本人要与企业及其产品的品牌内涵一致或者相近。如同两个正旋波相位的一致而出现共振一样,这样才能达到最好的广告效果。两级传播理论是指处于传播者地位的… 相似文献