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电视集团化、数字化、频道专业化、传播公众化,新媒体时传统的媒体的冲击激烈,品牌经营无疑已经成为提升媒体形象、增强媒体竞争力的一项重大策略.本文对武汉晚报双品牌策略的独特魅力进行剖析、梳理,简要介绍其特点以及价值,探索媒介品牌的成功之道. 相似文献
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电视集团化、数字化、频道专业化、传播公众化，新媒体对传统的媒体的冲击激烈，品牌经营无疑已经成为提升媒体形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。本文对武汉晚报双品牌策略的独特魅力进行剖析、梳理，简要介绍其特点以及价值，探索媒介品牌的成功之道。 相似文献
3.
董晓 《湖南第一师范学报》2005,5(2):126-128
当前,媒体同质化趋势越来越明显。作为新兴的交通广播,怎样发挥专业优势,建设好标识性的品牌栏目,形成受众的习惯收听,这是现代广播的重要研究课题。本文从湖南交通频道《交通话题》的个案入手,解析了塑造品牌栏目的多种手法。 相似文献
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迟颖 《辽宁师专学报(社会科学版)》2009,(3):35-36
对于广播媒体而言,其品牌应该包括三个要素：频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托,缺一不可,所以,在树立整体品牌的时候,应该三者兼顾。在与其他媒体的竞争以及广播电台之间的竞争中,打造品牌的意识越来越受到重视。品牌栏目既是频道经营的核心,又是广播媒体力克众多竞争对手,赢得源源不断的广告客户的“杀手锏”。在同质化竞争愈演愈烈的年代,唯有品牌栏目方能鹤立鸡群、傲视群雄。 相似文献
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广播媒体与网络微博结合运用探析 总被引：1，自引：0，他引：1
李影 《开封教育学院学报》2011,31(3):55-56
创立广播媒体的官方微博,要依靠品牌栏目、品牌活动建立＂品牌微群＂。利用＂品牌微群＂形成媒体与受众的互动,建立稳定的受众群体。＂微直播＂和＂微博大屏幕＂是＂品牌微群＂具体运作的有效方法。 相似文献
6.
李劲松 《湖北第二师范学院学报》2009,26(1):85-86
频道专业化是最近几年我国电视界进行的一次重要改革,但它并不是电视竞争的终点。在频道专业化、传播分众化的今天,品牌经营已经成为提升频道形象、增强电视媒体竞争力的关键,因此研究品牌培育策略对于频道专业化的进程起着重要作用。 相似文献
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频道专业化是最近几年我国电视界进行的一次重要改革,但它并不是电视竞争的终点。在频道专业化、传播分众化的今天,品牌经营已经成为提升频道形象、增强电视媒体竞争力的关键,因此研究品牌培育策略对于频道专业化的进程起着重要作用。 相似文献
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电视频道专业化是电视媒体发展的必然趋势 ,但我国目前电视频道专业化还存在专业频道不专业 ,受众定位不清 ,频道数量急剧膨胀 ,节目资源的供不应求等一系列问题。这就引发了在是否要开办专业频道 ,开办什么样的专业频道 ,专业频道如何争取高的收视率 ,如何构建栏目内部板块等方面的思考。 相似文献
9.
刘波维 《绵阳师范学院学报》2006,25(3):106-108
电视业在经历了产业化、集团化,再到如今的频道专业化,这既是现代科学技术提供强大技术支持、受众群体变化和媒体竞争激烈的要求,也是电视体制改革的方向。电视频道专业化其实质是在媒体竞争中细分市场,形成专业化品牌并占领市场,因此频道专业化前景广阔。既然频道专业化是在激烈竞争中细分市场,又要“套牢”更多的受众,强调高收视率,分得市场这块蛋糕的更大份额,这无形中给电视业出了一道难题,也留给电视从业者和经营者更多的思考。本文写作的目的就是对之的探讨。 相似文献
10.
赖泽栋 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2009,9(6):56-58
少儿频道尽管近年来在国内迅速升温,但同时也面临着广告经营等诸多困境。广告价值低、受众群与实际购买者错位、国内儿童玩具市场缺乏大品牌等因素制约着少儿频道的广告经营。做好自办节目,扩大受众群,探索多元创收道路,加大品牌建设应该可以成为少儿频道的应变之道。 相似文献
11.
钱宁 《常州师范专科学校学报》2010,(1):57-60
随着媒体产业化的发展,媒介经营者越来越重视媒介品牌的打造。在分析和对比国内外品牌栏目的基础上,文章从媒介的特色、造势、人才、创新以及平民意识和精英意识等方面对媒介品牌的打造进行了分析,认为对于媒体尤其是电视媒体而言,需要改善频道品质,提升营销策略,与品牌建立更加紧密的伙伴关系,从而实现传播价值最大化。 相似文献
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杨向东 《青海师范大学民族师范学院学报》2011,22(1):85-87
策划开展有利于电视传播效应最大化的各类活动,对于提升媒体影响力有着举足轻重的作用,是创造电视民生新闻品牌的重要手段。在多媒体、多频道时代,品牌对媒介的生存至关重要。电视媒体已经从收视率竞争转向品牌竞争的发展路径。电视品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力,标志着一种超越时空的品味和文化。电视媒体要利用先天优势,策划组织形式多样、内容丰富的特色活动,吸引受众参与,扩大品牌影响力,推进品牌建设,进而在激烈的媒介市场竞争中一如既往地独占鳌头。 相似文献
13.
本文分析了中国农业教育电视的生存环境,阐述了农业教育电视的现状,总结了发展的经验,主要体现在专业频道逐步发展、出现了一批品牌栏目、受众进一步扩展、远程教育蓬勃发展、创作经营开发并重,以及国际合作业已开展等方面.然后对其存在的问题进行了剖析,并就未来的发展,如专业频道的增加与落地、网络的构建、农业教育电视传播的形式的多样性、成熟的市场运作等作以预见. 相似文献
14.
周洁 《河北大学成人教育学院学报》2010,12(2):123-123,125
随着人民群众对于文化需求的不断提高,国内各电视媒体的竞争也日趋激烈,品牌频道和品牌栏目如雨后春笋般不断涌出,以求在激烈的市场竞争中占得一席之地。打造品牌成为了电视媒体在市场竞争中的必然选择,品牌价值的高低也成为衡量电视媒体综合实力的重要标准,实施品牌战略更成为了提升电视频道形象、增强竞争力的一项重要策略。 相似文献
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媒体形象不仅仅是媒体简单的外在表现,而且是在一定时期和一定环境下,与媒体发生联系的公众,对媒体及其日常行为所产生的各种印象、感情和认知评价的总和.作为媒体在受众心中的整体形象,媒体形象包括了媒体产品形象,媒体员工形象和媒体社会形象.为了在市场经济激烈竞争中占有一席之地,媒体不仅要以受众市场为中心,同时也要看到良好媒体形象是最重要的制胜砝码,自觉抵制不利于塑造良好媒体形象的恶劣现象.一个好的煤体形象可以增强媒体内部员工之间的凝聚力,赢得更多受众的支持,从而吸引更多的广告.针对一个具体的媒体来说,除了找准市场和受众定位之外,还要通过自身队伍的建设,创名牌栏目、主持人,频道包装和策划组织推广活动等策略来塑造良好媒体形象.塑造良好媒体形象不是一朝一夕的事情,需要媒体上下,内外长时间的共同努力. 相似文献
16.
设计品牌栏目是提高科技期刊质量的必由之路 总被引：5，自引：0，他引：5
陈朝晖 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(6):86-87
品牌栏目的设计与经营,已成为科技期刊保证质量,扩大发行量及赢得最广泛受众的重要方法.品牌栏目的设计要求具有前瞻性、创造性、针对性、可行性.品牌栏目的经营,要以选题策划、组稿、审稿并不断加以修订等过程,来不断地加以完善. 相似文献
17.
品牌经营成为中国大陆电视媒体经济效益和社会效益新的增长点。节目立台,品牌经营从收视入手。建立独具一格的品牌识别体系,建立独具特色的品牌栏目体系,建立独树一帜的品牌经营体系,可以说是省级卫星电视的经营出路。 相似文献
18.
王金珊 《广播电视大学学报》2007,(3):39-41
地方电视传媒在媒介竞争激烈的氛围中接受着新的考验:受众多样化的选择途径,新老媒体的强大压力,与央视竞争的劣势.要想拉住日益流失的受众群,必须得有能吸引住受众眼球的节目.加强节目本土化,打造品牌栏目,突出地方及民族特色,这是地方电视传媒参与竞争且能立于不败之地的法宝. 相似文献
19.
薛晓玲 《山西广播电视大学学报》2004,9(1):62-63
品牌栏目是频道竞争的有力武器,品牌节目对于一个频道和一家电视台来说,就象品牌对于一家企业,拥有成功的品牌就意味着在市场上的成功,故打造品牌是电视台的生存之本。 相似文献
20.
牟雯琪 《黑龙江教育学院学报》2011,30(5):203-204
近年来,卫星频道进入市场份额的竞争时代,省级卫视在全国和区域市场上展开了交叉竞争,而且这种竞争已处于白热化阶段。为了在竞争中立于不败之地,各省级卫视纷纷寻找、挖掘自身的特色和优势,进行频道品牌定位,以适应市场、受众、文化和电视媒体本身的发展和变化,从而走出了一条成功的定位之路。 相似文献