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《新闻界》2018,(11):32-41
在时下的大数据时代,在线行为广告已被大规模使用,其所带来的隐私侵犯问题日益凸显。如何对在线行为广告进行规制,以更好地保护用户数据隐私,是一个亟需解决的现实问题。本文首先介绍了在线行为广告的概念、发展简史和运行机制,之后详细阐述了其所带来的隐私隐患,以及对其进行规制的必要性。结合国内外相关理论和实践,我们认为规制的重点应从用户转移到政策制定者和网络服提供商方面。具体来说,应通过立法手段要求从事在线行为广告的网络服务提供商恪守以下几项原则,即确保数据的匿名化处理;杜绝敏感数据的收集;杜绝未成年人数据的收集;建立数据的访问、修改和保留制度;建立严格的追责机制;以及完善用户的投诉机制。唯有如此,我们才有可能将个人信息保护落到实处,同时推动在线行为广告和大数据产业的健康发展。 相似文献
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数字、通信技术的发展促使新媒体广告成为广告业发展的引擎.自律在英国新媒体广告规制中占主导地位,旨在通过倡导伦理道德的自我约束,提高业界和用户的媒介素养并规范其相应行为.文章结合新媒体广告的发展现状,通过研究英国广告自律体系的构建过程,进一步探寻英国新媒体广告自律的内容、运作体系及其特点,从而为建立和完善我国新媒体广告规制提供参考. 相似文献
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张国才 《中国广播电视学刊》2009,(1)
改革开放以来,我国的广告管理逐步走向规范化和法制化.本文使用的"规制",指政府行政部门依照法律、行政法规对个人、组织和下级政府的行为实行强制性干涉和限制.简单地说,规制指行政部门依法行政、依法管理.本文对我国广播电视广告规制的发展脉络与主要问题作简要回顾与评述. 相似文献
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践行广告道德,本是媒体建构其公信力的要求,但是近年来,我国商业化媒体的广告道德失范现象愈演愈烈。目前我国《广告法》中对于媒体广告道德自律的规制,以及学者们对媒体的建言,基本上忽略了商业化媒体践行广告道德的困境。这些困境来源于财政、利益、监管、机制、从业人员、政治等方面,在内忧外困背景下,唯有对商业化媒体正确定位,尊重其运行规律,并培育广告道德氛围,方能使其走出困境,完善广告道德自律。 相似文献
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行为定向广告基于对消费者网络行为追踪所获得的数据,通过个性化的广告内容传送开辟了网络广告经营的新空间。网络消费者在享受行为定向广告便利的同时,也不得不面临新的隐私担忧。国外在治理行为定向广告中消费者网络隐私问题上,试图实现保护消费者隐私和鼓励网络经济创新之间的平衡。在主要采取的立法规范、行政监管和行业自律等举措中,国外冶理行为特别强调行业自律的作用。中国网络广告业的发展也面临类似的问题,国外经验可以作为我国治理行为定向广告侵犯消费者隐私问题的借鉴。 相似文献
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传播技术迭代升级为广告传播营造了新生态,自媒体广告传播的便捷性、多样性在改变传统广告传播方式的同时,也引发广告市场乱象丛生,监管规制模式出现失灵,亟需转向。网络时代自媒体广告规制应充分发挥自媒体平台主体责任,实现平台自我监管,形成完整的规制网络,完成从他律到自律的转变。 相似文献
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社交媒体的快速发展促使传统广告产业业态发生巨变,尤其是形态各异的社交媒体不断涌现,更是激发了以社交媒体为代表的新媒体成为广告行业发展的引擎.美国作为全球新媒体广告的发展标杆,加强对其社交媒体广告的法律规制研究,有利于我们深刻地认知其法律规制内容和主要结构,同时也为我国社交媒体广告法律规制的建立与实施提供了参考. 相似文献
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随着新媒体的不断发展,广告产业也不断以各种形式向新媒体渗透,出现了新媒体广告的多种形式。美国既是互联网技术最发达的国家,也是世界广告行业的中心,据美国eMarketer统计数据显示,2012年美国数字广告产业达到了940亿美元。新媒体广告在北美市场大行其道,各种形式层出不穷,在线行为广告就是近几年来兴起的一种方式。在线行为广告（Online Behavioral Advertising）,简称OBA,是广告主通过追踪消费者在线行为从而锁定目标消费者,并发送相应的网络广告来获取特定利益的一种广告活动。根据美国联邦贸易委员会（FTC）权威定义,在线行为广告是通过收集和使用消费者在特定的计算机或设备上浏览网页的行为数据,来预测用户的偏好或利益,进而提供有针对性的商业信息的广告方法和行为。①研究已经证实,在线行为广告能将其产品或服务覆盖至最恰当的网络用户,在跟踪和匹配用户的在线行为和兴趣偏好方面是比较成功的。在实际效果中,以这种方式定位的广告,在转换率（Conversion Rate）和知名度方面,其效果是一般定位广告的3～5倍。 相似文献
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广告监管与广告活动相伴而生。国外对包括名人在内的代害广告监管制度较为健全,其主要特点是：广告代言人必须是产品的真实使用者,对名人代言广告的范围设限,广告播发前实行预审制,严厉处罚虚假广告,政府机构、非政府机构和行业自律组织密切配合形成监控网络,行业自律架构完备和消费者监管有力。 相似文献
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当前,网络广告凭借自身开放性、互动性、灵活性等优势,成为全媒体时代最流行的广告类型.但网络广告在创造较大经济效益的同时,也存在着虚假广告泛滥、监管难度大、行业自律弱、法律规制差等诸多弊端.要想进一步拓展网络广告的传播空间,确保其健康持续发展,就要加强法律规制,构建社会共治型市场规范体制. 相似文献
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本文在对美国广告自律监管体系进行研究的基础上,深入剖析了其广告自律的特征,从而揭示了美国广告自律得以良性循环的深层动因,以期为变革中的中国广告监管提供借鉴。 相似文献
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植入式广告的隐性特征导致商业利益和艺术审美的激烈博弈,也使规制陷入了困境。除了影视制作的成本和竞争、电影市场的知识产权保护等因素外,作为植入式广告规制的保护对象,受众对植入式广告的态度应该受到重视。植入式广告的规制应提倡以政府为政策供给者,公众和广告专业协会为评估和监督者,广告代理商、制片商为传播者的"共同进化"的新思路。 相似文献
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《新闻界》2016,(11)
数字传播背景下品牌主设计各式各样的数字营销活动激励消费者参与品牌传播,然而现实当中难以实现。那么是何种因素阻碍了消费者在线生成广告行为,这些因素具有如何的作用路径?本研究通过立意抽样方式,选择当下用户较多的三种社交媒介(微博、微信、秒拍)中的消费者进行深度访谈,通过扎根理论的编码方式对初始访谈材料进行分析与研究,最终建立消费者在线生成广告行为阻碍因素模型。模型表明,特定的在线社会网络联结与氛围、相关负面经验、低安全性因素以及消费者感知社会风险、感知心理风险、感知功能风险与感知安全风险是阻碍消费者在线生成广告行为的主要因素,并提出每种因素具体的作用路径以及16个具体的实证研究假设。 相似文献
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19世纪末20世纪初的英国不仅是西方的广告产业大国,也是世界广告产业的中心之一.英国是世界上最早出现印刷报纸广告、最早出版广告著作、最早颁布成文"广告法"的国家,也是世界上最早成立广告行业自律组织的国家之一.英国在世界广告发展史及当代广告产业发展现况中占有重要地位,值得我们对其进行更多、更深层次的研究. 相似文献
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植入式广告在实践中暴露出的许多问题对我国现有的广告规范体系提出了挑战,对植入式广告进行管理已成为社会各界的共识,相应的法律规制问题也成为学界研究的热点。我国关于植入式广告法律规制方面的研究主要围绕植入式广告的合法性、植入式广告的性质认定、植入式广告的信息披露、植入式广告的消费者权益保护等问题展开。本文对这些研究议题进行分析阐述,以期大致勾勒出我国植入式广告法律规制研究的基本轮廓。 相似文献