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1.
尹艳华 《延安教育学院学报》2013,(4):35-37
品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。 相似文献
2.
《赤峰学院学报(自然科学版)》2017,(7)
肃南旅游资源丰富,裕固民族文化独具特色,但民俗旅游纪念品市场上存在劣质产品众多、品牌塑造意识淡薄、定位不明晰、品牌宣传力度不够、推广方式单一等问题,严重影响了裕固民族文化的传播.各企业需要在当地政府、相关协会的统一规划下加强裕固民族纪念品品牌的保护和整体规划,创新旅游纪念品的品牌内涵,重新挖掘目标市场,确定裕固族旅游纪念品的定位点,借助产品创新、推广等营销策略,提升裕固民俗旅游品牌. 相似文献
3.
主要针对中国民族品牌,如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略,结合自身的特点,使得自己的品牌能走向世界进行分析.首先就品牌的国际化内涵,品牌国际化与产品国际化进行区分,以及对企业竞争力,品牌竞争力,与品牌国际化三者关系进行阐述.之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析.第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述,之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略,主要有民族企业品牌定位策略,民族企业品牌命名与设计策略,民族企业品牌推广策略,民族企业品牌保护策略. 相似文献
4.
徐春红 《宁波职业技术学院学报》2011,(4):99-101,108
在酒店业品牌化、国际化、集团化发展的今天,宁波南苑集团及时把握酒店业发展脉搏．深挖酒店市场,创新南苑e家商旅经济型酒店品牌,从而拓展民族酒店品牌的转型升级之路。该酒店提出加强品牌建设、突显产品特质、做好区位选择、加强成本控制、加快资本运作、构建专有人才培训机制等竞争力提升策略。 相似文献
5.
万路 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(2):56-58
目前，时尚期刊的经营已经进入媒体品牌的构建、巩固与延伸阶段，利用其品牌价值实现和利润的最大大化。时尚期刊只有完成国际品牌的“本土化”嫁接，采取灵活务实的形象推广策略，实现市场细分化，并且把握时机进行品牌延伸，才能突破瓶颈，实现跨越式发展。 相似文献
6.
全球化背景下,民族文化受到了前所未有的冲击,加强民族文化的保护日益紧迫.通过强化民族文化安全意识,加快政府保护方式的改革;采取"走出去"与"拿来主义"相结合的文化策略;解放文化生产力,推动文化产业的发展是加强民族保护的有效途径. 相似文献
7.
王远 《宁波广播电视大学学报》2007,5(2):60-62
随着经济全球化的发展,越来越多的商品不断涌入国际市场。而商品品牌的翻译的成功与否则成为产品是否能占领国际市场,顺利推行品牌战略的重要环节。本文通过对品牌翻译中民族文化因素差异的探讨,提出了品牌翻译的策略和方法,希冀为商品进入国际市场打响品牌战略有所启迪。 相似文献
8.
中国自主民族品牌存在着缺乏独特的品牌文化，品牌内涵不够清晰，自主开发能力不够，品牌意识不强，品牌保护不力，过分依赖广告宣传等问题，为此，应塑造良好的品牌文化，自主研发技术，打造民族品牌，强化品牌意识，加强对品牌的法律保护，制定根据自身实力和发展方向的广告宣传策略。 相似文献
9.
高校品牌对高校的发展意义十分重大。应该采取有意识的、积极主动的态度,想方设法开展和加强广西民族师范学院的高校品牌建设。学院品牌的定位可从东盟和边境的地域优势、办学环境、师范性和民族性的定位;学院品牌的培育与建设需要学院领导重视和全院师生员工形成共识、加大投入、加强建设,狠抓管理,加强特色建设,真正体现特色办学,加强交流合作、打造亮点、重视宣传,多头并举扩大学院声誉。 相似文献
10.
王媛媛 《广西大学梧州分校学报》2008,(1):88-91
女性化妆品商标的翻译有归化策略也有异化策略。但在目前的女性化妆品市场上,尤其是高端市场,品牌翻译的异化策略逐步占了上风,而且这种趋势将越来越明显。 相似文献
11.
陈致烽 《福建师大福清分校学报》2002,(1):57-60
经济全球化是不可阻挡的潮流，它给我国广告业带来巨大的影响，国际跨国公司的进入，民族品牌的振兴，要求中国广告融入全球，进行跨化传播，我们必须对现实，采取相应的对策，迎接挑战。 相似文献
12.
"归化""异化"与女性化妆品商标的翻译 总被引：1，自引：0，他引：1
女性化妆品商标的翻译有归化策略也有异化策略.但在目前的女性化妆品市场上, 尤其是高端市场,品牌翻译的异化策略逐步占了上风,而且这种趋势将越来越明显. 相似文献
13.
侯小兵 《绵阳师范学院学报》2011,30(4):120-125
从学术、政策和实践三个不同角度考察,教师教育大学化已成为不可逆转的趋势。综合大学参与教师教育严重挤压了日益萎缩的教师教育市场,也对教师教育质量观的转变提出了更为迫切的要求。师范学院需要进行大学化转型。大学化转型是一项复杂的系统工程,培育学校创业精神、加强品牌专业和优势学科建设是其中三个至关重要的环节。 相似文献
14.
曾丽 《中国校外教育(理论)》2007,(6):110
设计师的品牌化不等于设计师品牌,就如同工业化不等于工业一样。设计师品牌是设计师的经营行为,设计师品牌化则是一个关系到我们整个产业发展的问题,所以设计师品牌与设计师品牌化是不同层面的两个概念。设计师品牌只是“设计师品牌化”的一种表现,设计师服务于一个品牌,为这个品牌的市场定位服务,设计师成立工作室,为众多品牌提供公共设计服务等,都是品牌化的表现。设计师品牌化与品牌时尚化综合起来看,是产业发展或品牌经营的一个趋势,它们殊途同归。无论设计师品牌化还是品牌时尚化,都是因为我们这个社会的生产和生活方式发生了变化,为了适应这种变化产业所寻求的一种对策。设计师必须寻找一艘坚实的“企业航母”来搭载他的设计,通向市场的海洋,而设计师的“知识资本”如同充足的燃料,是搏击远航的原动力。 相似文献
15.
16.
程志宇 《湖南第一师范学报》2006,6(1):97-98
品牌敏感和价格敏感对消费者购买选择有重要影响。根据两种敏感度的高低可以把市场细分为价格型、价值型、关系型和便利型消费者,并针对各细分市场可分别采取招徕定价、差异化营销、品牌关系管理和广泛分销等营销策略。 相似文献
17.
花瑞卿 《楚雄师范学院学报》2010,25(5):75-79
我国本科艺术设计教育全面"全球化",民族艺术设计教育"沙漠化".全球化的艺术设计教育和民族艺术设计教育,两者都有价值,不能忽视,尤其是民族艺术设计教育,关乎民族精神的传播问题,也关乎设计特色化、个性化的问题.因此,我们要采取和而不同,坚定不移地走中国特色之路,合理设计课程体系,多角度开展教育活动等这样一些策略来加强民族艺术设计教育. 相似文献
18.
赵秦莲 《泉州师范学院学报》2009,27(3):99-102
品牌是企业重要的无形资产,品牌经营是企业经营战略的重要内容。而创造品牌个性,积极驱动品牌个性力量,对品牌经营至关重要。但是,张扬品牌个性,加强消费者对品牌个性的认知,必须整合各种因素,采取合适策略,避免各种误区。 相似文献
19.
蔡宾 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,(Z1):32-33
品牌管理与建设日趋成熟化的同时,也带来了同行业企业品牌的同质化趋势。在未来一段时间内,只有能够找到品牌差异,塑造品牌自我个性的企业,才能在市场的大潮中立于不败之地。 相似文献
20.
刘增芹 《河北工业大学成人教育学院学报》2005,20(3):38-40,58
动态的市场不存在一个恒久不变的品牌,品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战.创新是走出品牌老化,使品牌生命不断得以延长的唯一途径.本文探讨了品牌创新的动因及策略. 相似文献