共查询到19条相似文献，搜索用时 140 毫秒
1.
体育消费者的消费行为决定了体育产业的发展趋势,其对推动体育消费增长、体育产业结构升级以及实现体育产业经济效益的最大化均具有重要的影响。该研究从冰雪体育消费者视角出发,从媒介传播的角度切入,通过构建冰雪体育广告对消费行为影响效果的概念模型,着重探讨了不同类型的冰雪体育广告对消费行为的影响以及态度在这个影响过程中的调节效应。研究主要采用逐步回归分析、简单斜率分析等方法对相关研究假设进行了检验,结果发现电视网络广告、印刷广告、广播广告以及场地广告均可以正向影响冰雪体育消费者的消费行为;态度调节了电视网络广告或场地广告与冰雪体育消费者消费行为之间的关系,具体表现为,高态度条件下电视网络广告或场地广告对冰雪体育消费者消费行为的正向影响效果均大于低态度条件;态度在印刷广告或广播广告影响冰雪体育消费者消费行为的过程中并不存在显著的调节作用。 相似文献
2.
体育广告是体育产业的重要组成部分.本文分析了体育广告的内涵、形式及我国体育广告的发展状况,并提出了相应的发展对策,有利于我国体育广告市场的健康发展. 相似文献
3.
广告与体育结下了不解之缘。在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。 相似文献
4.
体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。 相似文献
5.
6.
北京奥运会对我国体育产业发展的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
北京奥运会为我国政治、经济、文化、体育、等各项体育事业的发展提供了前所未有的机遇,而受益最大的无疑是我国的体育产业。本文从奥运会与经济的关系出发,结合国内外举办大型体育赛事在经济方面取得的成就和经验,就北京奥运会对我国体育产业发展的影响,从竞技体育表演业、健身娱乐业、体育用品业、体育广告传媒以及体育旅游等方面进行了理论探讨,以期望对我国体育产业的发展有所推动。 相似文献
7.
多样化：体育产业的发展前景 总被引：15，自引：0，他引：15
体育产业,我国起步较晚,发展步子也不够大,要蓬勃发展,应充分利用体育 本身的财富,开拓多样化的要素市场,体育广告、体育信息、体育经营等市场有待挖 掘和培养,体育竞赛,体育培训、健身娱乐、体育用品等市场有待深入和拓展。体育 走市场化道路,要鼓励各种经济成分参与,让体育产业到社会上去融资,等集社会资 金,可使体育市场良性循环。完善制度,加强管理,确得体育产业的规范发展。 相似文献
8.
在我们生活着的商业社会里,广告充斥着生活中的每个角落。广告是一种市场营销策略,也是社会文化生活的一种有效传播途径。体育广告是体育商业中最活跃的部分,在现代的商业生活和社会活动中重要性愈发彰显。体育广告不仅是体育商业的营销模式,也代表着体育产业、体育行业企业的文化和内涵。同时体育广告中蕴含的积极向上体育精神、价值观念等也是社会文化、社会文明的发展和体现。 相似文献
9.
福建省体育产业发展现状初步分析 总被引：5，自引：1，他引：4
采用文献资料法、调查法,从体育用品业、体育场地建设、体育彩票业、体育竞赛表演市场、体育技术培训业、体育广告赞助业等6个方面展示了福建省体育产业发展现状。 相似文献
10.
陕西省不同区域体育产业发展模式研究 总被引：1，自引：0，他引：1
为了陕西省体育产业的健康、可持续发展,运用文献资料调研、社会学调查等研究方法,得出陕西省不同区域体育主体产业中体育健身娱乐业蓬勃发展,体育教育培训业来势迅猛,运动竞赛表演业市场火爆;体育相关产业中体育用品业初具规模,并成为西北地区主要的体育用品集散地;体育外围产业中体育新闻、广告、赞助悄然起步,体育彩票销售形势喜人;体育本体产业不同区域差距明显,西安市一枝独秀.提出陕南地区以体育健身休闲娱乐业作为主导产业;关中地区以运动竞赛表演业、体育健身休闲娱乐业、体育彩票业作为多重主导产业;陕北地区以体育健身娱乐休闲业和体育彩票业作为双重主导产业.并依此制订了陕南地区"绿色体育产业"发展模式、关中地区"多元化品牌体育产业"发展模式及陕北地区"红色体育产业"发展模式. 相似文献
11.
我国体育广告业的发展策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
汪英 《体育科技文献通报》2006,14(10):48-50
本文运用文献资料法,对我国的体育广告业的发展现状进行分析,指出我国体育广告业发展中存在的主要问题,提出我国体育广告业的发展策略,为加速我国体育广告业的发展提供理论依据。 相似文献
12.
试论体育运动作为创意产业与文化品牌的广告效应 总被引：1，自引：1，他引：0
本文从体育运动作为创意产业(Creative Industries)的角度,提出文化品牌的广告效应问题,特别就2008年北京奥运会如何认识奥运会的文化品牌,充分展示体育运动在现代社会发展中的广告效应提出具体分析. 相似文献
13.
温继怀 《上海体育学院学报》2011,35(4)
体育彩票产业能与电子信息产业、零售业、传媒产业、广告/赞助产业、旅游产业相融合.技术创新是体育彩票产业融合现象的根本驱动力,异质化竞争是内在动因,政府监管改革提供了外部条件,体育彩票产业融合是疏导、防范非法赌球的有效工具.体育彩票产业融合现象的效应为:促进其产业结构优化升级,扩大产业空间领域;提升体育彩票产业竞争力;增强体育彩票消费能力,实现社会公益.提出促进我国体育彩票产业融合现象发展的对策. 相似文献
14.
我国与世界冬季体育运动发展大国相比,还存在一定的差距,分析冬季体育运动与产业发展的现状,对促进我国冬季体育运动与产业向世界大国迈进具有重要的意义。采用文献资料法、调查法、逻辑分析法、实证研究法、数理统计法为主要研究方法,对我国冬季奥林匹克运动发展现状进行研究,结果表明：我国参加冬季会比赛的运动项目数逐年增加,但能获得金牌的项目较少,项目布局不合理;训练体制与运动员培养形式过于传统化;冬季项目人才培养不系统;冬季运动相关的旅游业、彩票业、服务业、产品制造开发业、俱乐部制度、宣传传播方面发展滞后。针对这一现状提出,应理清冬季体育运动项目的发展规律,使项目得到全面的发展;建立完善的人才培养体系,为冬季项目的发展提供坚实的人才基础;以冬季体育旅游为龙头,发展冬季体育产业、彩票业、广告业等的建议。 相似文献
15.
发展体育产业 促进体育消费 总被引：5，自引：0，他引：5
本文从时空两个层面勾勒出中国体育产业和体育消费的态势，指出其不可逆转性；分析了中国体育产业及其消费中存在的不足，指出要使其健康发展必须处理好的几个关系。 相似文献
16.
体育产业属性及其统计指标体系构架的思考 总被引：4，自引：0，他引：4
王晓东 《西安体育学院学报》2007,24(1):31-34
体育产业是在一定的社会生产力发展水平下,为满足社会成员体育消费需求而开展的生产经营活动中形成的产业。体育消费是体育产业存在的前提和发展的动力,生产力发展水平是体育产业的形成和发展的决定性因素。体育产品是满足人们体育消费需求的劳动产品的总称,体育产品的界定是面向消费过程的。体育产品是体育生产和消费的桥梁,围绕体育产品进行的生产经营活动构成了体育产业的核心部分。体育生产和消费过程中伴随着关联产品的衍生和消费,关联产品虽不属于体育产品,但作为体育部门的劳动产出品,这类产品应被纳入体育产业统计体系。 相似文献
17.
18.
运用文献资料调研、逻辑分析等方法对体育产品属性及体育产业归属等问题进行了理性思辨，结果认为：体育产业的形成是由人民群众体育消费需求所驱动的，其界定应面向体育消费过程；体育产品是满足人们体育消费需要的劳动产品的总称，体育产品可以是一种实物、一种服务或是两者的结合；体育产业部门生产的劳动产品和体育产品并不是同一范畴，判别一个产品是否为体育产品要看它的使用价值是否为满足人民群众的体育消费需要；体育产品的使用价值主要有两个方面：一是作为消费资料满足人民群众体育消费需求，二是作为生产资料满足体育生产消费的需求；体育产业是提供体育产品满足人们体育消费需求的多种产业集合，具有“复合产业”的特征，将体育产业单独划分入第三产业的做法值得商榷。 相似文献
19.
在对长株潭地区的体育产业发展情况进行调研的基础上，根据体育经济学、体育产业学和社会学等理论提出了开拓长株潭地区体育市场，培养体育消费群体的一些途径与方法，以期提升长株潭地区体育产业竞争力，并通过辐射效应带动湖南省其它地区体育产业的发展，从而使湖南体育产业得以整体发展，为湖南省的经济发展创造新的增长点。 相似文献