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电视频道包装是打造频道品牌、推进频道营销、加强频道管理的重要手段,是进行频道品牌建设的具体实践.品牌的打造不仅是简单的视觉识别,而且是深入到频道理念,由内而外、内外合一地建立频道形象识别系统.如今,福建少儿频道的品牌建设已逐步进入专业化和策略化阶段,在播宣传和离播宣传相结合,频道品牌建设日趋成熟. 相似文献
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品牌栏目是频道经营的核心,也是电视媒体在群雄争霸的背景下鹤立鸡群的“秘籍”。而品牌栏目的成长、胜出,是一个系统整体推进的过程,绝不等同于简单的媒体宣传和广告推广。媒体在坚守内容为王准则的同时,应对栏目进行整体包装,为一个好栏目定制一套光鲜的外衣,创造不同于其他栏目的识别点,使这套外衣及其包裹下的栏目,共同推动品牌栏目左冲右突,全身而胜,以品牌栏目链支撑品牌频道的崛起。 相似文献
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新闻频道一出,央视一套的面目就随之起了变化。除了保留原有的名牌栏目,它还收罗了其它频道的一些当红“品牌”,如3套的《艺术人生》、2套的《开心辞典》和《幸运52》等,黄金时段的电视剧也由一天一集改为二集了。一个综合性的精品频道已经初露端倪。精品频道的开办,首先是观众所希望看到的。有线电视的用户,现在能收看到的节目不下20套,其中央视一家就有10多套,不可能一一看去。而辗转搜索之间,一些精品栏目又可能错过时段,失之交臂。广厦千间只能夜眠七尺,既然不能同时收看两个频道,那么,一个网罗品牌栏目的精品频道,就是现时观众的迫切需… 相似文献
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建设富有特色的频道文化,是电视专业频道在市场竞争中长期立于不败之地的重要因素。本文试图借助企业文化的一些理念,结合频道的具体实践,谈谈企业文化建设在电视专业频道的品牌建设方面所发挥的重要作用。 相似文献
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央视二套经济频道覆盖率和入户率一直在全国名列前茅。仅次于中央一套。是名副其实的中国第二大电视频道,被电视观众评价为最有活力的电视频道之一．最具品牌特征的电视专业频道之一。 相似文献
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城市电视台经济频道作为关注国内国际经济发展动态、关乎百姓投资理财服务的重要媒体,其专业化品牌建设至关重要.频道的传播者与电视观众是节目传输过程中的两个重要组成要素,系统研究他们各自的作用,有助于找准频道定位,制作并播出与受众需求相一致的节目内容,从而满足受众的多样化需求,树立频道品牌. 相似文献
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谷昊 《中国广播电视学刊》2006,(8):57-58
一个抢占品牌概念的“电视战国时代”正在到来。电视产业竞争态势愈演愈烈,每天有百余套卫星电视节目播出,并有近40套境外频道落地中国境内。在这种形势下,本土传媒正在积极推进频道专业化和传媒集团化,力图在电视频道“同质化”发展的时代率先突围,以“品牌概念”为轴心组织播 相似文献
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梁章林 《中国广播电视学刊》2006,(1):46-47
近年来,电视节目同质化现象日益严重,卫视频道遇到了新一轮优胜劣汰的较量。卫视的发展已经进入品牌竞争阶段,开拓创新,打造个性化品牌栏目,凸显频道特色,是提高卫视频道核心竞争力的重要途径。一、寻求突破,树立创新典范 (一)选择突破口自首家卫视开播到现在,中国的省级卫视大致经历了三个发展阶段。第一个阶段是卫视频道急剧增多的筹建阶段,此时的卫视节目以整合本地地面频道节目为主,少有自办节目,频道的地域性色彩较浓。第二个阶段是内容为王阶段,部分卫视频道开始打造自己的节目,比如东南电视台等频道,凭借自己的优势节目迅速在全国打开知名度。现在已进入了第三个阶段——品牌创新阶段,各卫视频道开始意识到节目品牌精品化和个性化对频道生存和发展的重要性。在这种情况下,东南卫视综合分析判断第三阶段的特点,并结合自身的优势,决定独辟蹊径,把新闻制作列为品牌创新的试验田和突破口,《海峡新干线》栏目于是应运而生。 (二)确定突破点卫视新闻节目一向难办。一方面, 省级卫视作为各个省对外宣传自己的主流频道,承担着地方政府新闻宣传的“喉舌”功能,省级卫视必须编播大量的地方新闻,这就使得大多数卫视频道的新闻地域色彩较为浓厚;另一方面,观众往往是根据兴趣和需要来决定收视节目的,而大多数地方新闻 相似文献
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近几年,做电视的人认识了越来越多的词汇,频道意识、频道战略和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。频道,也在努力让苛刻的电视观众把自己当作品牌来认知和记忆。品牌消 相似文献
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主持人就是活台标,电视作为图像媒介,它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依赖主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的＂包装＂和＂宣传＂。因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的。 相似文献
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当前,频道品牌化成为中国电视传媒发展的方向,塑造频道品牌,打造频道特色已经是媒体生存和发展的需要.薛城电视台2010年底开始对三个频道全新改版,半年来,频道建设取得了突破性进展.三个频道确定了各自定位,频道包装从零散到整合,内容编排从随意性转变到按编播季编排,加大了对引进栏目的投入,增加了自办栏目的数量,开展了品牌推广活动,频道品位有了较大提高.薛城综合频道形成了一小时自办栏目时段,新闻性更强;薛城综艺频道以影视剧和戏曲为主,增强了娱乐功能;薛城远教频道增加了新闻专题、知识专题播出量,教育作用更加明显. 相似文献
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电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。 相似文献
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节目主持人与电视频道形象包装 总被引：1，自引：0，他引：1
主持人就是活台标,电视作为图像媒介.它与观众的交流除了节目的内容之外,很大程度上依箱主持人的形象,而主持人的形象知名度则主要来自有效的"包装"和"宣传".因此,强化节目主持人在频道形象包装中的地位,可以更好地达到塑造个性化电视品牌、优化频道包装系统传播效果的最终目的. 相似文献
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近年来,山东省及市级电视业在频道资源、广告收入和有线用户收入、覆盖规模、收视率和市场份额、品牌知名度等指标所构成的综合实力方面,持续保持较为强劲的影响力和竞争 相似文献
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央视二套（经济频道）2003年10月20日全面改版．2005年3月28日再次变脸；2004年10月8日央视三套（综艺频道）也进行了全面改版．改版力度是央视三套1995年开播以来最大的一次，这两个频道改版的共同特点是加重娱乐元素，降低观众平均年龄。作为国家电视台的主要频道，央视二、三套的先后“变脸”对地方电视台尤其是对湖南卫视、东南卫视、安徽卫视、 相似文献
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频道包装之于频道宣传的重要作用已被业界广泛认同.在频道营销成为买方市场的今天,观众"眼球争夺战"越演越烈.树立频道形象,彰显频道特色,强调频道标识,突出频道卖点,吸引目标观众,成为频道经营者的第一要务.频道包装作为频道宣传的重要手段应运而生.短短几年频道包装便风生水起渐成气候,从概念到应用仅仅弹指一挥间. 相似文献