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报纸有四种基本属性,即政治属性、信息属性、文化属性、商品属性。报纸的政治属性决定了它作为党和政府的喉舌,要发挥舆论导向作用,在此前提下,报纸的商品属性才能使报社作为一个市场主体参与市场竞争,取得经济效益,求得自我发展。它要遵循成本、利润、流通规律进行市场运作,报业的产业属性从而得到明显的凸现。过去我们把报业只看作是政治宣传工具,只强调对它的控制、管理、监督,现在报业已经成为市场的一份子,因此政府除了管理和监督以外,还应大力扶持报业经济的发展,为报业提供良好的公共服务。 美国的著名经济学家斯蒂格利… 相似文献
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事业单位的企业化管理、产业化经营都在暗示一个事实:要把报业当作企业来经营管理。报业也正在逐渐走向企业化经营、市场化运作,企业特征逐步凸显。一流的企业必定拥有优秀的企业文化,不重视企业文化的企业是没有核心竞争力的企业,不重视企业文化建设的企业经营者是缺乏远见的。媒体的竞争日趋激烈,报业要不断提高核心竞争力,在竞争中取胜,必须重视企业文化建设。一、报业企业文化建设的必然性无论是从报纸的属性还是从报业自身的发展来说,报业的企业文化建设都有其必要性和必然性。(一)是报纸本身的属性所决定的报纸是党和人民的喉舌,具有… 相似文献
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《当代传播》1994,(1)
近年来,一些探讨报纸等新闻媒介是否有商品性,报纸、新闻是不是商品的论文在报刊上发表,令人瞩目。现将有关论文的不同观点摘要予以介绍。 吴鸿业在《新闻动向》第三十期撰文说,五六十年代,一位教授提出过报纸的商品性,但对报纸根本属性的传统解释没有根本的突破,认为报纸是社会主义公有制基础上的计划经济通过新闻手段的反映。诚然报纸是精神产品,不同于一般的商品。但报纸的商品性也是不容否认的。报纸同一般商品一样,具有两重性:它能向人们提供大量的新闻信息,不断满足人们的精神文化生活需求,这是它的使用价值,报纸又是通过流通(即买卖关系)到达读者手中,读者付出了一定量的货币,这就是它的价值。因此它就具有了商品的属性,不能因为报纸有政治性、思想性就否定了它的商品性。报纸作为信息载体是一种特殊的商品。作者指出,正视报纸的商品性,有利于报业间的公平竞争和健康发展。承认报纸的商品性,意味着办报者心目中首先要有读者,要为报纸间的公平竞争和整个报业的真正繁荣创造必要的社会条件。 相似文献
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在社会主义市场经济条件下，我国的社会主义报业正以前所未有的速度飞快发展，实践证明，心是承诺报纸的商品属性，并认真按照市场经济的规律运作的报社或报业集团，报业的发展速率就加快，凡是不承认报纸的商品属性，仍然按照计划经济条件下形成的那一套老办法办报的单位，报业经济就停滞不前甚至倒退，在世界经济全球化，我国即将加入WTO的时代背景下，认真研究报纸的商品属性和报业市场的发展规律，壮大我国社会主义报业，已经成为我们必须面临的一个尖锐课题。 相似文献
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在市场经济中，报纸是商品即用于交换的产品。现代报业以采集和传播新闻及其他各种信息为手段，吸引受众，获得社会声誉，形成传播能力和社会影响力，并以此为基础，生产出报业的另一产品——广告服务的使用价值。它同一般商品一样具有使用价值和交换价值，具有一般商品的基本属性。同时，报纸又具有宣传品的属性，而宣传品的生产和消 相似文献
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1978年党的十一届三中全会以后,随着党的工作重点转移到社会主义经济建设上来,青岛报业紧扣时代发展的主题,在服从服务于党和国家的中心任务的同时,遵循报纸自身发展规律,出现了空前的辉煌。尤其是20世纪90年代以后,随着社会主义市场经济体制的逐步建立,人们对报纸的商品属性有了更进一步的认识,青岛报业市场真正开始形成并迅速发展起来,逐步进入了一条企业化、市场化、规模化的快车道。 相似文献
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我国报业已经取得初步的繁荣,改革带来了三个方面的巨大转变:报业自身在内容,结构方面的转变,报纸管理体制方式的转变和报纸经营机制的转变;报纸的商品和其他属性已逐渐为人们所认识;在社会主义市场经济条件下把报纸推向市场势在必行,适应这个新情况,我们需要建立新的管理机制和办法。 相似文献
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两种西方营销、服务理论对报纸发行策划的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸在流通过程中是一种特殊的商品,具有商品属性、经济属性。英国新闻学者托斯塔尔曾将报社组织目标分为两个方面：经济收益和非经济收益目标。报业发展在追求良好的社会效益的同时,还要取得良好的经济效益,为其生存和发展奠定良好的物质基础。经济收益关系到报业的存亡,而报纸发行又是整个报纸传播过程中的最后一环,也是其实现经济收益的重要一环;更重要的是,报纸发行经营的好坏是衡量报纸整体质量和影响力的重要尺度。 相似文献
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报纸是不是商品的争论由来以久 ,中外皆然。本文作者认为 ,既然我们已经承认了报业具有两重性 ,即文化属性与经济属性 ,我们就不应该在报纸是不是商品的问题上作非此即彼的是非选择。为此 ,作者引入了经济学中关于服务的理论来分析报纸的特性 ,试图说明报纸是一种附带有形物的服务形式。如果这一服务形式的目标指向市场 ,以营利为目的 ,那么 ,这一服务的有形物──报纸就是商品 ,否则 ,就不是。因此 ,作者认为 ,我们不能笼统地说报纸是商品或不是商品。事实上 ,报纸可以是商品 ,也可以不是商品。我们应该具体问题具体分析。 相似文献
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中国报业走过了艰难而光荣的50年,其历程大致分三个阶段。第一阶段是从无到有,走向辉煌;第二阶段,“文化大革命”,一下跌入谷底,近于毁灭;第三阶段,重建辉煌,走向前所未有的繁荣。从无到有,艰难曲折,走向辉煌（1949—1965）新中国的报纸事业是随人民政权的诞生而生长发展起来的,它来源于两个方面：一是中国共产党自己创办的报纸事业。我们党自建党以来就非常重视发展自己的新闻宣传事业,利用报纸来宣传革命思想,回结进步力量,指导反帝反封建的斗争。1922年,处于地下斗争的中国共产党创办了第一个机关报《向导》周报;1931年… 相似文献
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何立庠 《中国广播电视学刊》1991,(6)
一、社会主义报业的二重属性——意识形态属性和商品属性马克思曾经把社会的生产系统分为三大部类,一是物质生产,二是精神生产,三是人类自身的生产。报业生产无疑是精神生产中的一个组成部分,特别是在商品经济迅速发展的条件下,作为精神产品之一的报纸,是一种兼有意识形态属性和商品属性的特殊产品。这种特殊产品的商品属性,表明报业的生产同样受生产的一般规律的支配,受经济规律的制约,与物质产品的生产和经营活 相似文献
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报纸是什么？报纸是商品，一种特殊的商品，具有时政、文化与信息含量的商品。既然是商品，就要具备商品的基本属性——使用价值。那么，一张报纸使用价值的高低如何判断呢？那就是要让读者觉得它“有没有用”。 相似文献
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一、几个基本理论 1、关于报纸的商品性. 与对新闻有没有商品性的讨论出现两种截然不同的对立意见相比,对于报纸的商品属性问题,大家基本上取得了共识,即都承认报纸具有商品属性.如王双在<认清报纸的商品性与新闻的非商品性>一文中说:早在五十年代中期王中教授就提出报纸有商品性,经过三十多年的认识再认识,报纸的多种属性终于恢复了. 相似文献
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面对报业竞争越来越激烈的趋势,党委机关报怎样走向报业市场,坚持正确的舆论导向,在报业竞争中保持“龙头”地位,已引起普遍关注。中国新闻事业走过了５０年历程,认真总结历史经验,对于机关报迎接报业市场的挑战,开创中国新闻事业的新局面,无疑是有积极意义的。 在传统的计划经济向社会主义市场经济转变的过程中,报业市场也逐渐形成和发展,已是不争的事实。报纸由单纯享受补贴的事业型,转向独立经营的企业型,既是重要的“舆论阵地”,又是重要的“信息产业”。报纸的双重地位属性,报业经营机制的变化,确立了市场主体地位。多… 相似文献
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回首和探求世界名牌企业的扩张之路,人们不难发现这样一个秘诀:无论它是设法提高产品质量和服务质量,还是尽情展示自身形象,很重要的一点,就是千方百计在不断地影响和促使越来越多的顾客成为自己品牌的忠诚消费者。 今天,当我国的报业同行重新来认识自己所从事的事业,便会强烈地感受到:世界正在成为一个巨大的信息交流场,作为信息载体的报纸,其商品属性已日益凸显出来。与一般商品不同的是,报纸是两次销售,即把报纸卖给读者,再把读者卖给广告客户。市场经济条件下,报社靠什么求得生存和 相似文献
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五十年代报纸商品性的论争 1956年,当时担任复旦大学新闻系主任的王中教授提出了报纸是商品的见解,使新闻界大为震动。他指出:“报纸要根据读者需要来办,这是办好报纸的根本问题。离开读者的需要,只把报纸当作党的宣传武器,不把它当成读者要花五分钱购买的一种商品,报纸必然不会受读者欢迎的。”又说:“我认为报纸有两重性:一重是宣传工具,一重是商品,而且是在商品性的基础上发挥宣传工具的作用。”这些新闻学的基本原理,道理很明白,今天看来理由也很充足,所以那时许多学生和年轻的新闻工作者很拥护他的见解。可是也有相当一部分涉世颇深、有一定工作经验的新闻干部则持怀疑、反对态度。因为一提到”商品”,人们马上联想到做生意、追求利润。王中教授提出的报纸是商品的见解,原是从西方新闻学中引进的,以“商品”这一概念来表述报纸的属性,就当时的经济体制而言,使用得并不贴切。在五十年代高度集中的计划经济体制下,实际上只有产品分配没有商品交 相似文献
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在当前报业激烈竞争的环境下,竞争结果往往是对报业及文化多样性的损害。欧洲报业却通过以下方式努力保持报业及文化的多样性:社会政策法规鼓励出版自由和表达自由,对垄断和媒介集中有相应的规范;VAT控制模式通过影响报纸的成本而促进报业的多种类存在;报纸资助制度则由国家对报纸进行资助,以保存传统文化及报纸种类的多元化。 相似文献