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正目前多数传统媒体包括行业报都在探索转型,通过加强网站建设,建立微信公众号、官方微博,抢夺新媒体终端客户,但这些举措更多意义上是将报纸上的内容电子化,内容传播渠道的多元化,那么营销如何跟进呢?行业报是B2B商业模式,过去因为信息渠道相对少,做得好的行业报可以坐等广告客户上门,行业报的相对垄断性、资源集中性,造就了行业报曾经的"春天",但是现在随着新媒体传播方式的介入,行业报也必须改变营销策略,才能更好地活下去。进入客户价值链按照中国人民大学商学院包政教授的观点,营销不仅仅是为了交易,实现商品的价值,它的本质特征应该是建立持续交易的条件和基础,建 相似文献
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1999年11月28日,南京的《每日桥报》改为《南京晨报》,经过一年的运作,报纸在南京地区的发行量已达18万份。本文旨在对改版较为成功的《南京晨报》进行分析,从报纸营销的角度,思考都市报在激烈竞争中的应对策略。报纸营销有抽象层面和具体层面。前者是营销理念(在本文第一部分着重介绍),办报不再是传统意义上的编辑发行出版物,办报首先是满足读者信息需求的过程,而报纸获得效益的关键,是比竞争对手更好地为读者服务。后者是实际操作,就是报纸的营销组合(见本文第二、第三部分)。而我们分析的理论工具是营销学的4C理论(美国学者劳特朗在1990年提出了新的营销组合要素:消费者的需要与欲求(Consumer wants and needs)、消费者满足需求所付出的成本(Cost)、消费者购买商品的方便(Convenience)、与消费者的沟通(Communication)。 相似文献
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中国近些年报业市场出现明显的区域化、都市化倾向,这主要是广告投放的营销规律使然.建国以来报纸按照中央、省、市、县的划分,在服务范围上也有侧重,中央报纸面向全国,省报面向本省,市报面向本市,而县报主要面向所在行政区的农村,本来分工明确、层次分明、形成互补关系. 相似文献
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关于我国农村报刊发行现状的调查报告 总被引：1，自引：1，他引：1
改革开放以来,我国农村报纸发行曾取得了辉煌业绩,上世纪80年代,全国各省(市)委机关报纷纷创办农村类报,大多数报纸发行量达到50万份,不少农村报纸发行量超过百万份,并成立了中华全国农民报协会.但进入上世纪90年代后,农村报纸发行量快速滑坡,近半数农民报停办或改办其他报纸,与城市都市报一派繁荣的景象形成鲜明对比. 相似文献
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从奥运报道看《广州日报》营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
《广外日报》作为一家广告收入17亿元、总资产50多亿元的大报，其面向市场的报纸营销策略向来被业界称道。这一点，我们从《广州日报》在2004年雅典奥运会期间的一系列营销策略中可见一斑。 相似文献
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县报的地方特色,就是指县报所特有的、不同于别家报纸的色彩和风格。地方特色渗透在报纸的各个方面。但是,最主要的是反映当地实行改革的实际情况。一张县报如果脱离本地改革的实际和商品经济发展的实际,地方特色也就无从谈起。我县是江苏省农村经济体制改革试点县之一。近年来,我们围绕党的农村经济政策的贯彻执行,作了大量的宣传报道。我们曾总结了大黄山、伊庄、拾屯、夹河、二堡等乡发展商品生产的 相似文献
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当报纸以具体的物质形态存在的时候,它就是一 种商品。报纸的发行工作,实际上也就是商品的营销工作。报社是报纸的生产单位,是卖方,读者、订户是消费者,是买方。商品交换有法律、法规来规范,如《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等。同样,报纸发行也应由这些法律、法规来规范。 报纸征订中的违规违法现象 近年来,我国的报业发展是相当迅速的。从１９８８年开始,都市报、早报流行,发展势头很猛。报纸的迅速发展,其实已经超前于我国老百姓对文化生活的需求。报… 相似文献
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网络先锋作用初显成效
2006年,报网互动从传统意义上报纸的"网络版"开始走入真正的报网融合.经过几年发展,现时的报网互动已经上升为营销手段、理念等新的层次上.现在,几乎每家报纸都有一个或者几个相应的网站. 相似文献
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打造行业传媒的服务经济——中国石油报社经营战略转变路径 总被引：1，自引：0，他引：1
新形势下,行业报应该逐步实现从单纯的报纸经营向经营报纸资源转变.把报纸视为资源平台,以服务为主要手段,通过合适的营销方式,对报纸极其关联资源进行整合、开发和利用. 相似文献
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报纸是商品,但是特殊商品;报纸是商品,但不能商品化。行业报必须要对自身的性质和经营进行再认识。在报业发展遭遇时代变革的今天,对于行业报来说,从过去的靠上级拨款到现在的自收自支;从过去的行政发文派订到现在的自主发行征订;从过 相似文献
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没有多少人会留意到"农"字类报纸的生存状况,也没有多少人很清楚在城市化进程比较快的改革开放的前沿省份广东,还有一家一直坚持为"农"服务,且有较大发行量和较好效益的《南方农村报》.
《南方农村报》源自1963年1月1日创办的《南方日报(农村版)》."文革"期间《南方日报(农村版)》停办,1980年2月2日复办后更名为《广东农民报》,并进入到极盛时期.1994年将《广东农民报》更名为《南方农村报》后,虽然适应了新形势,但更名并非意味着成功.各地纷纷办起的地市报纸大举进军农村,尤其是新媒体时代的到来,"农"字类报纸的生存受到了前所未有的挑战.挑战并非意味着放弃.坚守自有坚守的理由…… 相似文献
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"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然. 相似文献
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我国社会主义市场经济体制的建立和逐步完善,报纸的政治属性、信息属性、文化属性、商品属性,全面地显示出来.正确认识和处理专业报的社会性与专业性的辩证关系,对于把握导向,运用信息规律,依据市场规律办事,提高报纸的文化品位,有着十分重要的意义.专业报的产生、发展和繁荣,优化了报纸结构,推进了新闻改革,开拓了报纸的自费市场,促进两个文明建设.人们赞誉专业报是:行业通向社会的桥梁,社会了解行业的窗口.这一赞誉,生动体现了专业报的社会角色,也生动体现了专业报的社会性和专业性的辩证关系. 相似文献
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"卖点"的市场背景市场上流通的一切商品,都必须适销对路才能占领市场,取得经济效益;我们的报纸,也不例外,无论机关报、专业报、市民报……都有个适销对路、在激烈的竞争中占领市场的问题.报纸的"卖点"命题,是市场竞争的产物,是时代的必然. 相似文献
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报纸作为一种特殊商品,读者接受与否,需求程度如何,决定着报纸的市场份额。 报纸的读者可按年龄划分、按地域划分、按职业划分,仅农村这一块,又有粮、棉、畜、果、种、养、加、贮、运等。 别的不说,仅农村这方读者市场而言,虽然报刊如林,但面面俱到的综合类报刊多,很少有报人把农村某一特定读者群当作自己的市场目标。 《果农报》在农村果业大潮中 相似文献
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自20世纪90年代以来农村报纸发行量快速滑坡,近半数农民报停办或改办其他报纸,全国仅存17家省级农村报。在农民报生存面临残酷压力的形势下,《河北农民报》闯出一条生路并实现了良好的社会效益和经济效益,各项指标在全国同类报纸中均名列前茅,平均期发行量13万份、广告额突破500万元,平均年利润以10％递增,成为面向河北省农村覆盖面最广（农民私费订阅率95％）. 相似文献
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报纸是一种特殊商品，既有物质属性，也有文化属性，报纸经营既要讲经济效益，更要讲社会效益。在市场经济条件下，报纸的营销，即发行必然要走向市场。因此，报纸的生产环节和流通环节都要遵循市场经济的市场法则，既要讲竞争，又要讲诚信；既要讲营销技巧和发行策略，又要讲以信用为本，维护消费者的合法权益；既要注重经济效益，更要注重社会效益：既要以巧取胜，更要以诚取胜。 相似文献
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中国近些年报业市场出现明显的区域化、都市化倾向，这主要是广告投放的营销规律使然。建国以来报纸按照中央、省、市、县的划分，在服务范围上也有侧重，中央报纸面向全国，省报面向本省，市报面向本市，而县报主要面向所在行政区的农村，本来分工明确、层次分明、形成互补关系。 相似文献