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首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究.研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助.这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,“赛事氛围”显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择“媒体渠道”作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因. 相似文献
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为了探寻田径赛事在中国受到冷落的原因,采用问卷调查法、数理统计法等研究方法.从田径赛事价值、观众认同感、赛事组织、观众对田径运动的认知水平4个方面因素进行分析.结果表明:只有提高赛事级别和加深大众对田径运动的认识和了解,才能从根本上改变中国田径赛场冷清的局面,否则其他行为只能是短暂的促销手段. 相似文献
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北京大学邱德拔体育馆是一座多功能的综合性体育馆,曾经作为2008年北京奥运会乒乓球比赛的主赛场使用,也是北大的地标性建筑之一。2011年落成的壁球厅位于体育馆地下二层,在整个北大体育馆的结构中并不起眼,却承办过中国壁球巡回赛等国内高水平壁球赛事,中国乃至亚洲壁球的顶尖好手们都曾在这里留下过足迹。 相似文献
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伴随着众多的体育赛事逐步走向市场化,体育观众在体育赛事中的地位越来越重要,如何吸引大量观众到赛场观看比赛成了赛事组织者寻求利润过程中必须解决的一个课题。以体育观众为研究对象,通过运用个人投资理论对观众出席观看比赛的行为进行深入分析,为赛事组织者寻求解决方案提供了理论依据,其独特的研究视角对体育观众的深入研究有一定的启发作用。 相似文献
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基于满意度理论,运用数理统计法、对比分析法对2014年和2015年武汉网球公开赛现场观众满意度调查分析.结果显示:2015年的现场观众对观赛秩序、赛场的舒适度和卫生程度、赛场设施的齐全性和先进性、交通便利性、票务服务方面的满意度高于2014年,但2014年的观众对参赛运动员阵容、运动员竞技水平、赛事周边购物消费、后勤安全保障方面的满意度得分略高于2015年.为进一步提高赛事服务质量、满足现场观众观赛需求.建议:武汉网球公开赛主办方加大赛事投入,邀请更多优秀运动员参赛;增加通勤线路,提供便利的交通;丰富购票渠道,增强购票便利性;在安保方面持续加强安保力量,强化安保管理. 相似文献
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体育赛事给举办地带来的新资金分析 总被引：3，自引：0，他引：3
结合体育赛事的本质特点,界定赛事给举办地带来的新资金.分析赛事给举办地带来的新资金涉及的行业,如赛事组织筹办的消费和观众、媒体人员等赛事相关群体的消费所影响的行业.归纳赛事给举办地带来新资金的影响因素:赛事的规模、级别、类型等时举办地带来的新资金有直接影响;举办地的文化底蕴及旅游资源、经济发达程度、产业结构、场馆设施等也对新资金有较大影响. 相似文献
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对中国武术职业联赛、武林大会为代表的武术赛事品质不高、赛事观赏性差、观众对赛事关注率低,赛事无形资产开发举步维艰,赛事无形资产缺乏有效的保护措施而屡遭侵权的状况,提出积极培育知名武术赛事品牌、营造武术产业发展的良好环境、重视武术赛事无形资产开发的媒介宣传工作、培养众多知名武术明星、采取多元化侵权救济手段来开发和保护武术赛事无形资产。 相似文献
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借鉴品牌关系质量理论,运用因子分析方法,测算上海市体育赛事品牌关系质量的影响因子,分析不同类别体育赛事中,赛事品牌关系质量影响因素对消费者(观众)赛事消费行为的影响.研究表明,商业性赛事品牌和非营利性赛事品牌关系质量问卷均具有良好的信、效度;在消费者赛事消费行为影响因素的比对过程中,不同运营性质的体育赛事品牌关系质量呈现一定的差异.多元回归分析显示,观众满意、赛事品牌关系质量5个因子、消费者性别进入商业性体育赛事品牌消费者行为回归模型;观众满意、赛事品牌关系质量4个因子进入非营利性体育赛事消费者行为回归模型.根据研究结果,提出了提升上海市体育赛事品牌竞争力的相关建议. 相似文献
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研究中国举办大型体育赛事存在问题的目的在于分析存在问题的原因,找出解决问题的对策,为大型体育赛事的可持续发展和中国今后举办体育赛事提供可资借鉴的理论依据。存在的主要问题:1、夸大体育赛事对社会的影响,包括政治、经济和文化等方面的影响。2、政府对举办赛事大量投入,包括各种隐性支出。3、体育赛事市场营销收入不高。4、动用过多的人力参加赛事组织工作。5、安保方面投入大量的人力、物力和财力,影响举办城市市民和观众的日常生活。6、大量体育场馆赛后闲置,增加赛事组织者和举办城市的经济负担。解决存在问题的对策:1、客观评价赛事对举办城市的社会影响,把办好体育赛事放到首位。2、加强政府对赛事的政策性支持,增加政府对赛事支出的透明度,减少隐性支出。3、建立专业化的市场营销团队,打造赛事品牌,增加赛事的收入。4、提升赛事的管理水平,核定工作岗位,控制各方面工作人员数量。5、加强对安保工作的科学化管理,赛事安全与举办城市市民和观众在正常环境中生活和观赛同步。6、从观念到行动,提高对比赛场馆赛后利用率的重视程度。 相似文献
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电竞赛事应该对接好三端
电竞赛事的三端性指的是一个赛事需要和三个不同的群体进行对接.处理好每一端的对接都可以大幅提升赛事的价值.这三端分别为:选手端、赞助端、观众端. 相似文献
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目的 探究城市吸引力、赛事认同对异地观众行为意向的影响机理。方法 以367名赛事异地观众为调查样本,采用文献资料、问卷调查和基于偏最小平方法的结构方程建模（PLS-SEM）等方法进行模型建构与研究假设的检验。结果 赛事认同在城市吸引力与再次观赛意向、赛事推荐意向的影响关系中具有完全中介效应,在城市吸引力对城市重游意向、城市推荐意向的影响关系中具有补充性中介效应。建议开展异地观众的市场调查,了解异地观众在观赛行为意向、赛事认同等方面的消费特征,做好异地观众的市场细分和差异化营销;重点改善和提升赛事举办地周边的自然景观与旅游吸引力;在发布赛事与旅游信息方面,赛事主办方可与城市文旅企业进行联合设计与产品开发;借助大数据技术为异地观众提供定制化信息推送和赛事服务;利用全媒体平台做好城市形象与赛事形象的整合营销。 相似文献
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体育赛事微博是传播体育赛事、服务体育赛事的重要的新媒体平台.体育赛事微博运营主要包括体育赛事理念和赛事品牌、体育赛事资讯、体育比赛微博直播、体育赛事赞助商传播、体育赛事媒体服务、服务观众、微博线上活动等内容.依据微博自身特性和微博营销的特点,就体育赛事微博运营提出如下对策:保持适中的微博发布频率;微博内容丰富、活泼亲和;注重与赛事组织成员间的“圈子化”传播;重视与“弱关系”粉丝的反馈与互动,提高体育赛事微博的服务性. 相似文献
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采用文献回顾、验证性因子分析和结构方程建模等方法,构建标志性赛事观众市场需求的概念性框架,基于形成性指标的新视角,研制本土标志性赛事观众市场需求的初始量表（PSMD-HSE）并进行量表的信效度验证。研究发现：（1）标志性赛事观众市场需求包含7个需求因子,即赛事活动、球员质量、场地设施、赛事服务、经济因素、赛程设置、赛事推广;（2）基于概念性理论模型与验证性因子分析得到标志性赛事观众市场需求的初始量表;（3）初始量表具有良好的建构效度;（4）结构方程建模发现量表对观赛行为意向具有较好的预测效度。 相似文献
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根据职业网球赛事价值创造的CES模型,对中网的价值主张、价值评定、价值维护进行了分析.认为必须以城市营销实现政府对中网的价值主张;满足赛事观众需求,创造体验价值;整合推广中网品牌,建立赛事利益隔绝机制;积极推进战略适配,实现赞助商价值主张;创新运营方式,实现赛事转播商价值主张. 相似文献
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对我国雅典奥运会电视节目收视状况的分析与思考 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国雅典奥运会电视节目收视状况进行了研究。结果表明:奥运会期间体育节目收视率大幅上扬,妇女、儿童等非传统观众群体踊跃参与观赏活动,奥运赛事观赏呈现"全民性"特征;我国选手的表现、观众对项目的兴趣、体育明星的号召力以及节目播出时间是影响奥运赛事收视率的主要因素。在对奥运赛事收视状况进行分析的基础上,提出了若干开发我国奥运会赛事收视市场的合理化建议,为北京奥运会市场开发工作提供了一定的参考和借鉴。 相似文献
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基于投入产出的体育赛事活动的经济影响个案分析 总被引：1，自引：0，他引：1
吴殷 《上海体育学院学报》2009,33(4)
以2008年网球大师杯·上海赛为例,在重新编制上海市2002年投入产出表的基础上,运用投入产出模型分析赛事活动的整体经济效果,以及赛事活动对各个产业部门的实质效应.如观众消费对产业的直接效益测算,从产出效果、所得效果、税收效果、就业效果等方面,对赛事整体效益进行评估. 相似文献