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格兰仕——一家世界级综合性白色家电品牌企业,立志于“建百年企业,造世界品牌”,从一个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国家电集团,是中国家电业最具影响力的龙头企业之一.格兰仕顺应新时代的发展需要,从制造优势走向制造与创造优势并举,从市场全球化走向市场与品牌国际化并举.现在,世界上每两台微波炉中,就有一台出自格兰仕.格兰仕的成功在于其独特的发展战略和战术. 相似文献
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在品牌风暴风起云涌的今天.中国也正阔步迈向品牌时代,品牌国际化已是中国企业和商品生存与发展的必由之路.为了回避"中国制造"的不良形象,表示自己具有洋品牌的品质,国内许多企业纷纷为商品取上"洋名".以为这样就是走上了品牌国际化的道路.文章分析了品牌的含义,阐述了中国品牌洋化的原因及对策,以期对国内企业有所帮助. 相似文献
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经过十多年的OEM生产,中国已成为备受世界瞩目的OEM生产基地.比如十多年来海尔输出的自有品牌商品在欧美市场上已经占据了10%到30%的市场份额.格兰仕则已发展成为世界200多家微波炉品牌企业的贴牌加工车间,生产的产品占据了世界30%的市场,六成产品贴牌出口. 相似文献
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近年来,随着我国国际化企业由“中国制造”向“中国创造”的升级和转型,中国品牌日益摆脱“质次价低”的形象,高性价比、高科技含量和创新价值逐步得到海外公众的认可。有的高新技术企业的品牌面向最终消费者行销,还有一些高新技术品牌的用户是机构消费者。后者如何进行海外拓展,对于最终消费者对中国品牌的认知也具有间接影响。 相似文献
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面对全球发展进程,中国企业在“走出去”过程中注重开展品牌文化传播活动,讲好中国企业品牌故事,深刻影响着海外市场对中国企业和中国精神的情感认知和心理认同。面对不同民族、不同种族、不同国家、不同文化的冲突与交融,中国企业在海外经营中承担社会责任、促进民心相通,有力促进了中国精神和中国企业的全球发展。中国企业在全球发展过程中,通过高质量的国际传播行为让世界读懂中国企业,理解认同中国。以“范式理论”作为研究视角,本文尝试探讨中国企业在全球传播中形成的品牌传播范式、公共外交范式、跨文化融合范式、国际传播范式等四种范式,初步形成了针对中国企业全球传播范式研究的理论体系和话语体系。 相似文献
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如今，对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度，不少企业都在为打造品牌绞尽脑汁。在浙江，笔者应邀参加了一个行业年会，不少企业经营者都在为如何打造品牌而苦恼。公司的产品品种不少，销售也不错，利润也可观，可就是消费者对产品的品牌认同率很低。制造与智造虽然是一字之差，但是企业发展战略却完全不对等。 相似文献
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房地产企业的文化品牌对企业的生存发展正起到越来越重要的作用。目前,多数房地产企业缺乏文化品牌建设理念,不注重文化品牌建设维护,混同项目品牌和企业文化品牌间关系。企业文化品牌是企业持续健康发展的重要助力,建设文化品牌过程中,房地产企业应注重文化品牌与企业人、消费市场、社会软环境等因素的融合。 相似文献
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品牌作为一种无形资产，已被人们普遍接受，但进行品牌经营的企业却不多，对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护，缺乏品牌运作的观念与经验。文章从服装品牌的战略意义、经营模式等方面探讨了如何发展品牌战略。 相似文献
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品牌作为一种无形资产,已被人们普遍接受,但进行品牌经营的企业却不多,对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护,缺乏品牌运作的观念与经验.文章从服装品牌的战略意义、经营模式等方面探讨了如何发展品牌战略. 相似文献
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现阶段如何转变经济增长模式，靠什么增长？企业如何发展？要靠资本运作和品牌运作。中国为全世界制造产品，但是全世界的消费者并不感谢我们。美国现在也在限制碳交易，提出我国碳排放过大，但是如果搞低碳经济就要靠经济增长。企业增长靠什么，就是要建设具有世界级的中国品牌。如何进行品牌运作和资本运作？ 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,是企业发展战略的核心,对传播企业价值、塑造良好形象、优化发展环境、提升综合实力具有重要意义。本文首先阐述电力企业品牌建设的重要性,其次分析了品牌建设对电力企业发展的推动作用,最后提出了促进电力企业品牌建设的思路与策略。 相似文献
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在国际贸易中企业的主体地位是不可缺失的,没有核心竞争力的企业是没有持续竞争力的。山东省外贸企业可以从提高企业的自主技术创新能力;集中精力打造优势领域;注重品牌塑造;合理运用营销策略;打造企业文化等几个方面构建核心竞争力。 相似文献