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本文认为,2009年春节联欢晚会引发了植入式广告的狂欢,这场狂欢透露出一个显著的问题,就是植入式广告有向传统广告回归的趋势。本文结合2009年春晚的具体节目对这一趋势做了具体分析后发现植入式广告存在的一些问题,并针对这些问题提出了一些解决措施。 相似文献
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马丹 《广西教育学院学报》2011,(3):36-39
本文认为,2009年春节联欢晚会引发了植入式广告的狂欢,这场狂欢透露出一个显著的问题,就是植入式广告有向传统广告回归的趋势。本文结合2009年春晚的具体节目对这一趋势做了具体分析后发现植入式广告存在的一些问题,并针对这些问题提出了一些解决措施。 相似文献
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随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。 相似文献
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[案例] 导语设计一:广告导入 师:我有一位做房地产的蟋蟀朋友,想请我替他做个广告.为了给他写好广告,我找了几则房地产的广告来看看.(课件出示一些房地产广告)看了这些广告,我替蟋蟀的住宅想好了一个广告. 相似文献
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广告是一种特殊的交际方式,是当今产品宣传的主要方式之一。但由于种种原因,往往有一些广告未能达到预定目的。本文结合关联理论和预设有关观点试分析了某些广告失败的原因,并指出了关联理论、预设和广告结合的重要性。 相似文献
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胡雪松 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007,7(3):76-79
在庞大的人才体系中,专业广告人才以其独特的身份在推动我国经济社会发展的过程中崭露头角。湖南省在中部崛起战略中的重要地位使其对本土广告人才提出了新要求。本文从现代广告市场的总体环境与广告人才需求的关系入手,以湖南本土广告市场对广告人才的需求为前提,对湖南本土广告人才的培养提出了一些有建设性的启示。 相似文献
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正有这样一则故事:一位渔夫捞到了一颗晶莹圆润的大珍珠,但是珍珠上面有个小斑点。渔夫想,如果能够把小斑点去掉,珍珠一定会完美无瑕、价值不菲。于是他耐心地剥除斑点,可是去掉一层后,斑点依然存在,再去掉一层,斑点还是存在……最后斑点终于去掉了,不过令人惋惜的是,这颗硕大的珍珠也不复存在了。其实,学生们不正像这颗有斑点的 相似文献
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崔银河 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2005,27(1):23-26
鲁迅与广告之间有着紧密的联系。《鲁迅全集》中有几十篇文章与广告有直接的关系。他对广告的营销作用有着清醒的认识，写作上主要运用了形象、直陈、告白等技法，表现出较高的创意思维和设计水准。同时还对一些广告进行过点评，净化了当时的广告市场，对旧中国广告业的发展有推动作用。 相似文献
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朱冬碧 《宁波广播电视大学学报》2005,3(2):41-43
翻译的过程不仅是语言转换过程，而且是反映不同社会特征的文化转换过程。在翻译过程中必须准确理解原文，更要透过文字表面，深刻理解其背后的文化内涵，并了解受众文化的特点，充分考虑广告语言的特殊性．利用常用的一些翻译技巧和修辞手段，把广告词语的个性(personality)表现出来，从而翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言来。 相似文献
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广告英语的语言特点及翻译 总被引：1，自引：0，他引：1
马国志 《天津职业院校联合学报》2009,11(1)
作为一种专门用途英语,广告英语有其独特的语言特点.从词法、句法、修辞层面揭示广告英语的语言特点,探讨商务广告翻译的原则,提出商务广告翻译的一些常用方法. 相似文献
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广告语言翻译特点与技巧 总被引：2，自引：0，他引：2
随着当今世界对广告作用的愈来愈重视，广告语言的翻译也颇受关注。译文必须要忠实于原文又要适用于对方语言。本文对广告语言进行了一些研究，指出了翻译过程中的一些困难和广告语言的特点，并对翻译技巧提出了自己的一些见解。 相似文献
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《语文学刊:高等教育版》2016,(8)
广告语言的是广告重要组成部分,而广告词语选用的好坏,最先影响到广告表达的成败。以银川市《新消息报》地产广告为语料,从词语的选择和运用两个方面入手,对银川地产广告的词语选用情况进行研究,总结出一些规律和现象,以期能对地产广告的创作有一定借鉴意义。 相似文献