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1.
胡萍 《哈尔滨体育学院学报》2008,26(5)
通过对北京2008奥运会65家企业合作伙伴中36家中国企业的分析,相对于这36家幸运的企业来说,还有大批的中国其他企业是如何应对奥运营销的呢?奥运不仅仅是赞助商的盛宴,非奥运赞助企业可以靠自己的智慧,运用伏击营销、借势营销等营销策略,一样展露锋芒,甚至风头盖过赞助商。 相似文献
2.
王龙城 《沈阳体育学院学报》2010,29(1):55-58
运用文献资料、实证分析、逻辑分析等方法对奥运品牌营销进行研究。从奥运品牌营销的概念入手,揭示赞助商奥运品牌战略的重要性,明确奥运营销的根本含义和奥运带给商家的品牌价值。通过对奥运营销以及奥运品牌理论的深入剖析,发现奥运品牌营销对赞助商在企业形象、品牌形象塑造和产品销售、品牌推广等方面都起到积极的意义,国内赞助商必须提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现＂品牌奥运化＂,对国内企业展开奥运营销具有一定的指导意义。 相似文献
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4.
国际奥委会、北京奥组委、中国奥委会是奥林匹克营销的三级不同机构。中国企业为使企业品牌国际化,应根据自己的实力选择不同级别的赞助商支持北京2008奥运会,向国外优秀企业学习奥运营销经验,制定系统的营销策略。 相似文献
5.
《中国体育(中英文版)》2007,(12)
从1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯对奥运品牌价值2008年北京奥运会的市场开发,奥运会已经不仅仅是全世界的体育盛会,也是众多商家、行业争抢的经济大餐。关于奥运营销,奥运赞助商与非奥运赞助商的"江湖"恩怨,始终难了。"奥运营销"的概念最早 相似文献
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7.
曹涛 《中国体育(中英文版)》2009,(8):40-41
北京奥运会各级赞助商共62家,超过半数的企业都设立了专门的奥运营销部门并派遣经验丰富的高管人员专职负责,不夸张的讲,无与伦比也有他们的功劳。时过境迁,奥运营销的精英们处于一个什么样的状态？就让我们在他们的身上去寻找奥运的烙印。 相似文献
8.
通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。 相似文献
9.
在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
10.
2009年,在集中全部精力漂亮地完成奥运任务之后,中国体育也随之进入调整期,外籍、大牌教练大面积撤退,本土、新人教练全面接班。任用新人不仅仅是中国体育新的奥运周期的新考虑,也是中国体育可持续发展的长远之计。这是中国体育一个时代的变迁。 相似文献
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12.
杨虎生 《体育科技文献通报》2012,20(8):39+102-39,102
北京奥运之后中国女排遭遇到新一轮挑战。主帅的频频更换,新老队员的交替等等因素给中国女排带来了不小的冲击。中国女排在经历了一系列比赛的考验后于2011年女排世界杯挺进前三获得了直通伦敦奥运的入场券,这场胜利极大鼓舞了中国女排的斗志和信心。通过分析中国女排直通伦敦奥运的原因,希望有助于中国女排在伦敦奥运会上扬利弃弊,再创佳绩。 相似文献
13.
对参加2012年伦敦奥运会前济南集训的中国跳水队12名队员进行深入的半结构式访谈,把访谈录音逐字转化成文本,经运动员确认后,使用质性分析软件QSR Nvivo8对访谈结果进行归纳性内容分析。归纳出中国跳水运动员备战伦敦奥运会赛前心理准备的内容,共40个原始数据主题,进一步总结出14个高级主题,并且在14个高级主题的基础上得到4个概括性维度：日常生活规律,训练中的精神状态,对其他因素的认知,以及自由时间安排4个概括性维度。根据中国跳水运动员备战伦敦奥运会赛前心理准备的内容,开发奥运集训信息共享平台服务、训练基地心理综合调节室、重点运动员个性化心理干预、伦敦奥运会逆境应对心理手册及奥运比赛现场场景模拟训练等心理调节手段,从而为针对性的心理调节以及以后的备战提供参考和借鉴。 相似文献
14.
通过对伦敦奥运会上男子单杠决赛的相关数据统计分析,并将与北京奥运会相关数据加以对照比较,认为当今世界单杠动作难度发展迅速,空翻飞行动作惊险刺激,动作类型呈多元化结构。尽管我国运动员在动作难度方面与世界优秀运动员相比存在明显差距,但在动作连接上有自身特点与优势。给予启示是：大力发展动作难度;坚持自有特点与优势;狠抓动作质量等。 相似文献
15.
Hyun-Duck Kim 《国际体育史杂志》2013,30(18):2197-2208
Historically, the Olympic Games have had a tremendous impact on the economy, tourism industry and social and political aspects of a hosting nation. The Olympic Games are the most globally promoted and commercialised sporting event in the world. This fact has led global firms to mandate significant changes in many aspects of traditional Olympics advertising relating to media content, media channel/placement and the overall budget allocation pattern. In pursuit of desired outcomes, sponsorship-linked promotion and marketing that primarily focuses on communication objectives allows both sport authorities and corporate sponsors to reach a considerable number of markets across the world. The aim of this paper was to explore the content characteristics of commercial partners who participated in the 2012 London Olympic Games on the basis of their corporate social responsibility (CSR) and environmental sustainability (ES). The intention is not to merely verify the marketing communication strategies of commercial partners, but to review historical and theoretical perspectives through a systematic review of the Olympic Partners. This facilitates our understanding of why there have been certain historical changes in their marketing communication strategies with regard to CSR and ES. Implications for mega-event managers and future research are also outlined. 相似文献
16.
2012伦敦奥运会筹办最突出的特征是其社会参与的多样性和广泛性。这与其奥运会组织者提出的办一届"每个人奥运会"的愿景具有内在的逻辑联系,旨在让奥运会从筹办开始就成为每一个人可以真切体验的事件,化为自己的生活经历,从而认同和选择奥运所提倡的通过参与体育促进个体发展,改善生活方式的理念。为了保证奥运筹办因社会广泛而多样的参与形成共识和合力,避免可能出现的冲突。伦敦奥运会的组织者为之设立了既能表达意见又能保持共识的法制平台,既分工明确又相互合作的组织机制,鼓励多元共享的参与方式及公开透明的筹办氛围。伦敦奥运会的筹办模式对目前奥运会等大型体育赛事的运作和体育参与中出现的问题,有很强的针对性,值得认真借鉴。 相似文献
17.
对广州亚运会中、日竞技游泳项目的竞争实力进行多维分析,研究发现:我国奖牌多于日本,女子竞争实力占据绝对优势;男子竞争力快速提升,已接近日本。并对中、日竞技游泳项目的优势及两国竞争激烈的优势项目进行了比较,以期为中国游泳队备战伦敦奥运会提供参考。 相似文献
18.
从伦敦奥运套开始,棒球不再是奥运会正式比赛项目。2005年10月7日,一际奥委会应国际棒联的要求,公布了新加坡全全项目设置投票结果,棒球项目因50票支持、54票反对,以4票之差被排除出2012年伦敦奥运会。同样,棒球无缘2016年奥运会,这些决定给世界棒球运动的发展带来了严峻的挑战。为什么国际奥委会做出这一决定,作者通过广泛地查阅资料,就棒球退出奥运会的原因进行探讨和分析,并进行归纳和总结。 相似文献