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李波 《中国广播电视学刊》2008,(1):83-84
在当今的中国,具有政治人文性和企业经营性双重属性的中国电视媒体,单一依托频道资源占据竞争优势的时代已经成为过去。在市场优胜劣汰的规律下,电视媒体面临着同质化的激烈竞争,开始进入电视营销时代。而在众多的营销手段中,活动营销(事件营销)逐渐成为众多电视媒体经营的主要手段。 相似文献
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最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上。2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作。无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动。如今,会议营销目的不仅仅局限于广告段位的投放与广告客户的争夺,从以招商为主的广告征订、以联络客户感情为主的客户联谊会到以开发区域市场为目的的媒体区域推广会,直至行业研讨会,层出不穷。 相似文献
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电视媒体也已经进入了品牌时代,品牌化是广电媒体经营的必然趋势。品牌是识别商品最重要的标志,商品的营销意识已经逐渐渗透到电视产业中。电视媒体逐步在核心上精准定位,建立一套标准化的生产体系和一套营销体系。 相似文献
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从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销. 相似文献
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随着社交媒体的快速崛起,越来越多的社交工具进入我们的生活和工作当中,以社交媒体为载体的各种营销模式也油然而生,使其逐渐成为商家企业重要的新型营销平台.与此同时,消费者的需求也在新环境下呈现出了多样性、碎片化的特点,各品牌、企业如何高效的利用社交媒体去分析和了解受众的需求,如何在新的传播环境下选择正确的营销战略从而达到既定的目标,在新环境下对各品牌的营销提出了新的要求,而社交媒体下的精准营销已成为营销中不可或缺的战略选择. 相似文献
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段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体。它以"文字+图片"的形式、"故事+广告"的内容受大量粉丝喜爱。段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制。但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病。如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场。 相似文献
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随着传媒业改革的深入和发展，体制的改革将给媒体和市场带来更多的机遇，竞争也将更加激烈，竞争手段向较高水平发展，媒体营销将进入塑造媒体品牌。提升媒体综合竞争能力的阶段。因此．提高电视广告营销能力是电视广告业必须关注的问题和努力的方向，否则就会被市场法则所淘汰。 相似文献
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媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。 相似文献
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随着时代的发展,直复营销、关系营销等新的营销思维,正逐渐颠覆传统的大众营销模式。作为对市场界的回应,传统的大众传播也逐渐出现分众化甚至个人化趋势,以适应企业界对传播精确化的要求。新的市场潮流对广告媒介的精确性与双向性提出了更高的要求,而兼具精确传播与双向互动能力的商函广告与网络广告,正日渐崭露出巨大的媒介价值。 相似文献
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随着互联网技术的不断发展,社会化媒体已经逐渐成为了人们交流和沟通的工具。由于其具有互动参与性、高度透明性以及社交性,越来越多的人利用社会化媒体进行信息的分享和传播。而企业也认识到了社会化媒体带来的机遇和挑战,将其视为一种新型的营销传播平台,以求提高营销效果。本文分析了社会化媒体营销的特征及优势,以可口可乐在2014年5月推出的新包装"歌词瓶"为例,探讨其如何利用社会化媒体进行产品的宣传和推广。 相似文献
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区域营销即区域经济发展策略,是近些年现代城市发展扩张出现的市场需求.媒体传播属于区域营销的重要营销资源之一,在融媒体时代,纸媒通过媒体策划传播,帮助区域营销实现经济效益与社会效益的最大化,大大满足区域竞争力提升的需求. 相似文献
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《中国广播电视学刊》2012,(7):110-111
中国影视节目走出去的本土化营销策略程春丽在《中国影视节目走出去的本土化营销策略探讨》一文中指出,本土化是中国影视节目走进海外市场的必然之路。影视传播的本土化是指影视媒体、机构为适应某一区域市场观众的收视特点和需要而进行的经营思路 相似文献