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产业集群的区域品牌资产增值研究 总被引：3，自引：0，他引：3
区域品牌具有产业集群和品牌双重性质,区域品牌具有识别性、资产性、竞争性等特征;区域品牌资产的公共性,使其增产增值面临内部和外部的挑战;品牌资产的增值途径主要包括:区域品牌定位要素的选择与个性设计;区域品牌竞争战略选择与营销;区域品牌整合传播模式的设计等。 相似文献
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零售商开发和推广自有品牌的问题及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
通过对零售自有品牌的发展过程、零售商开发自有品牌的优势阐述,分析了目前国内零售企业自有品牌的发展现状,并指出当前国内零售企业自有品牌建设中出现的问题。在借鉴了国外零售企业发展自有品牌的经验的基础上,针对问题提出零售商应该量力而行,选择适当的商品创建自有品牌;保证自有品牌商品的质量;合理定价;加强自有品牌的促销宣传等意见和建议。 相似文献
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以自我概念一致性为起点,品牌认同、品牌承诺为中介,对网商品牌忠诚的形成过程进行了实证分析,研究表明:真实自我概念一致性对品牌认同没有显著影响,但理想自我概念一致性不仅对品牌认同有显著影响,而且对情感依恋承诺、社会顺从承诺都有显著影响;品牌认同对品牌承诺和品牌忠诚都有积极的正向作用,但品牌认同对品牌承诺的关系强度更大;情感依恋承诺只对重复购买意向有显著正向影响,而社会顺从承诺只对正面口碑相传有显著正向影响。 相似文献
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针对湖北省民营企业的品牌竞争力不强,品牌运营还处于初级阶段的现状,研究提出民营企业应重点从重视消费者需求,提高市场推广效率;遵循客观规律,进行准确的品牌定位;充分考虑所处的内外部环境,系统提升品牌竞争力;针对自身实际,选择适合的品牌竞争力提升模式等几方面入手,进一步提升品牌竞争力。 相似文献