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借助定性研究方法，在简要梳理奥运会赞助相关知识的基础上，结合以往奥运赞助市场的个例以及北京奥运会部分国内赞助商的作为，依托于市场营销学中体验营销、管理学中资源基础现等相关理论知识，宏观层面地分析认为，国内赞助商在运作奥运赞助权时应从多处着手实现赞助价值，尤其要注意具体化赞助目标、实践资源观视角、关注为目标群体提供体验等方面。 相似文献
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企业的奥运会赞助策略 总被引：1，自引：0，他引：1
林少娜 《武汉体育学院学报》2004,38(2):47-49
分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。 相似文献
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奥运是个大舞台,百余年来上演着一幕幕胜利与失败,欢乐与悲哀。时至如今,它并不像起初那样单纯和独立,更多的商业行为的侵入,使奥运会从体育的角度折射出人类社会的商业进程。1896年第一届现代奥运会上,以柯达为代表的第一批赞助商就已出现在奥运舞台上;1912年斯德哥尔摩奥运会,赞助商已被允许在奥运村推销产品由于1924年巴黎奥运会上的争议,赞助商广告被清除出奥运赛场,此举在一定程度上维护了竞赛的主体地位;1960年罗马奥运会,赞助公司获权使用五环旗标志大规模推销非体育产品,这标志着奥运会,奥林匹克精神已具有足够的影响力来为与体育无直 相似文献
4.
运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。 相似文献
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2007年12月初．联想集团宣布2008年之后退出奥运TOP赞助商的行列．也就是说联想将不再赞助2012年伦敦奥运会。四年之内．从IBM、施乐、UPS到柯达、联想．相继5家奥运TOP赞助商退出．这多少证明了赞助奥运并非是一项保赚不赔的买卖。任何商家进入奥运赞助商行列．都经历过”头破血流”般的竞争．才最终在同行的“绞杀”中脱颖而出．他们不会不珍惜这份荣誉．但这份荣誉中包含的也不仅仅是甜蜜。 相似文献
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2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义.北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台.本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示. 相似文献
7.
《中国体育(中英文版)》2007,(12)
从1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯对奥运品牌价值2008年北京奥运会的市场开发,奥运会已经不仅仅是全世界的体育盛会,也是众多商家、行业争抢的经济大餐。关于奥运营销,奥运赞助商与非奥运赞助商的"江湖"恩怨,始终难了。"奥运营销"的概念最早 相似文献
8.
奥运会赞助市场中隐蔽营销现象的分析及规避方法研究 总被引：7，自引：0，他引：7
运用文献资料对奥运会中隐蔽营销现象出现的原因，其常采用的主要策略以及如何采用积极的策略来规避隐蔽营销行为的发生进行分析，以期能对北京奥运会的赞助市场开发起到一定的指导和借鉴作用。主要结论：在当今的奥运赞助市场中，隐蔽营销现象已经成为一个令国际奥委会和官方赞助商头痛的问题，其主要原因是奥运赞助费用的剧增和奥委会与官方赞助商的主动作为不足，为了更好地维护奥运赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对隐蔽营销行为进行防范和干涉。 相似文献
9.
在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
10.
胡萍 《哈尔滨体育学院学报》2008,26(5)
通过对北京2008奥运会65家企业合作伙伴中36家中国企业的分析,相对于这36家幸运的企业来说,还有大批的中国其他企业是如何应对奥运营销的呢?奥运不仅仅是赞助商的盛宴,非奥运赞助企业可以靠自己的智慧,运用伏击营销、借势营销等营销策略,一样展露锋芒,甚至风头盖过赞助商。 相似文献
11.
奥运会举办者把购买商业保险、科学地利用其经济保障功能,作为最大限度的降低和化解奥运风险的重要手段之一。有人形容,没有保险的奥运会就像一片飘零的树叶,没有依靠。奥运保险,在我国是一个较新的研究领域。北京举办2008年奥运会将形成一个巨大的保险市场,蕴藏着无限的商机。但由于我国保险行业起步晚,总量规模小等原因,机遇背后也将面临空前挑战。因此,深入研究分析2008年北京奥运会给中国保险业带来的机遇与挑战,提出发展2008年北京奥运会保险市场的战略构想,对于我国保险业参与2008年北京奥运会提供帮助以及促进体育保险事业的发展有着及其重要的意义。 相似文献
12.
以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的一些奥运赞助策略。 相似文献
13.
以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢. 相似文献
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许金芝 《体育科技文献通报》2010,18(1):104-106,116
通过理论分析与实证相结合,综合运用文献研究、专家访谈、实地考查、案例分析等方法,对后奥运时代全运会赞助商服务体系进行了全面系统的分析。研究认为,后奥运时代赞助商服务是全运会市场开发新的支点。以品牌建设与体育赞助为理论支撑,通过对11届全运会赞助商服务的实地考察得出：全运会赞助商服务体系以创建强有力的赛事品牌为核心,通过对全运会视觉体系、语言体系、理念体系、活动传播体系完成品牌建设;建立赞助商服务机构及相应的运行机制为基础;＂长期规划、持续开发＂从赞助商的角度长期规划赞助回报;完善最大化权益保障体系;充分发挥体育中介的专业化及市场化优势。 相似文献
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体育赞助需要活化--以三星赞助曼谷亚运会及悉尼奥运会为例 总被引：1，自引：0，他引：1
简要分析了体育赞助的兴起和发展,指出体育赞助效益的最大化取决于赞助活动策略应用。并以三星为例研究其在曼谷亚运会和悉尼奥运会中的活化活动,最后指出体育赞助者应围绕体育赞助效益的4个方面,开展赞助活化才能使体育赞助效益最大化。 相似文献
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自2 0 0 4年起,我国将迎来F1、NBA、女足世界杯、亚运会、奥运会等重大国际体育赛事。赛事的举行为我国企业进行体育赞助带来无限机遇,同时也面临巨大的挑战。文章分析了我国企业参与体育赞助活动时存在的问题并提出了发展对策。 相似文献
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聚焦2008年第29届奥运会入境游 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运会对举办国旅游业发展的巨大推动作用和深远影响,已为历届奥运会所证明,特别是近两届夏季奥运会,在完善的商业运作下,入境游不但带给了主办国巨大的经济社会效应,而且还为主办国留下了丰富的物质文化遗产。2008年奥运会在即,北京作为世界知名的旅游城市,如何发挥奥运会入境游的辐射价值,实现我国旅游业的可持续发展,已成为目前社会关注的焦点。通过分析、比较近几届奥运会入境游方面的成功经验,从游客、旅游吸引物、旅游服务3个角度探讨北京奥运会入境游的一些热点问题,旨在能对2008年奥运会旅游业发展起到一定的帮助作用。 相似文献
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现代奥运会艺术比赛的由来和历史沿革 总被引：1，自引：1，他引：0
对现代奥运会艺术比赛的发展历程进行分析,借以说明它的重要意义和积极作用.奥运会是集文化艺术、商业活动和竞技比赛的盛大集会,现代奥运会与古代奥运会别无二致.虽然从十九世纪中叶开始,奥运会就设置了艺术比赛的项目,但由于艺术门类多样、评价标准不一等原因,是否应该设项比赛的问题始终困扰着国际奥委会和承办国,最后不得不将艺术比赛改为艺术展览.艺术与体育的审美效果具有合则双赢,离则两伤的特点.古代希腊人创立的这种模式具有非凡的文化意义和积极的社会作用,它被今天的人类继承、发扬和改良,相信它还将被永远地传承下去. 相似文献