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微电影作为新型视频制作和传播方式,能有效改进普通DV的不足。图书馆使用微电影方式有利于宣传及推介图书馆资源和服务。文章以获得第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖的清华大学图书馆视频项目"爱上图书馆"为例,分析了图书馆微电影特征,并总结了图书馆微电影的制作策略,主要包括明确创作目的、围绕创意讲好故事、围绕微电影特征提高作品质量。 相似文献
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利用微电影进行服务和资源推广是图书馆营销的新模式,我国图书馆微电影具有题材丰富、贴近生活、表现形式活泼、观看便捷等优点,同时也存在着部分影片同质化严重、缺乏创意,制作团队专业人才缺乏,营销渠道单一,微电影的管理与评估不完善等问题. 相似文献
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介绍了微电影的概念,调查了微电影在我国图书馆的应用实践、宣传内容和制作方式。目前,微电影在国内图书馆的应用实践有十余家。其中在图书馆界极具影响力的主要是清华大学的《爱上图书馆》和北京大学的《天堂图书馆》。文章以《天堂图书馆》为例对用户观后的评价进行梳理总结,分析提出了微电影在图书馆领域的未来发展。 相似文献
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利用微电影进行资源与服务推广是图书馆营销的新模式.图书馆微电影社会化媒体营销具有病毒式传播、即时反馈、内容简短却饱含深意、潜移默化的感染力、观看的高度便捷性等优势,但同时也存在图书馆信息与故事情节生硬结合,难以权衡信息植入与电影艺术之间的冲突,营销效果难以评估等问题.图书馆微电影应以读者为导向的创意模式、创造良好的互动机制、严把图书馆微电影的质量关、多渠道跨媒体的传播等方式,通过引导读者情感将图书馆信息与服务植入到其内心世界,从而实现图书馆营销信息的推广,丰富和发展图书馆营销模式. 相似文献
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从2010年"微电影"概念提出至今,微电影经历了狂飙突进式的发展.虽然作品水平不一,但微电影的商业价值和营销意义却受到热烈追捧,视频网站、广告商、影视制作机构和个人纷纷瞄准微电影,在商业营销或艺术表达上深入拓展.然而,繁荣背后,却是微电影存在的诸多问题,冷冶夫盘点微电影发展现状时,用"数量大增、质量堪忧""创意欠缺、内容疲软""视频泛滥、监管欠缺"三组标签来形容,矛头直指微电影的内容问题. 相似文献
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清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。 相似文献
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微电影借助网络视频平台和手机终端,利用受众的“碎片化时间”,不着痕迹地与受众产生情感上的共鸣.随着大众传播形式的多元化发展,广告的呈现形式与投放方式也日益多样,微电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得制作方及广告商的共同青睐.本文试图对微电影作为植入式广告载体的优势进行探究,通过案例研究其运作模式,并反思这类新型的广告营销模式存在的问题. 相似文献
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微博客的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。 相似文献
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《图书馆理论与实践》2014,(7)
基于对微电影征集发起活动、基本制作发布信息及用户评价的不完全调查统计,对国内图书馆微电影制作的实践现状进行了分析。并就今后微电影在制作应用中选用创意化的制作手法、增强内容的趣味性、重视细节的精心营造和重视展示传播这些方面进行阐述。 相似文献
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《The Journal of Academic Librarianship》2020,46(5):102188
Social media like Facebook have become popular tools for different organizations like libraries in marketing practice. To build relationships with library users, libraries hope social media can engage its user communities actively with their collections, services, and activities. This paper aims at evaluating the effectiveness of using social media as a platform in marketing through a questionnaire on the Facebook page of the University of Hong Kong Libraries (HKUL), comparing the perspectives of students and faculty members. Both the current situation of HKUL's Facebook page and the reasons affecting users' interest and participation in the page are evaluated, in order to suggest better strategies for the library to deal with the needs of library users in the future. Other university libraries can also gain new insights from the study.This research has the following key findings: 1. The marketing practices of HKUL's Facebook page generally did not receive adequate attention and reactions from users; 2. Students were more engaged than faculty members in HKUL's Facebook page, as students use more varieties of library services than faculty members; 3. User needs, social media content, and interactions generally affected user acceptance of the library's Facebook marketing. 相似文献
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ABSTRACTPurpose: The present study aims to determine and compare the views of directors and users of public libraries on the use of social media for the marketing of library services.Methodology: Data collection was done through two researcher-made questionnaires, one from the viewpoints of directors and one investigating the views of users. The questionnaires’ validity was done by four libraries and Information Science professionals, and the reliability was determined by the Cronbach’s alpha coefficient. The statistical population of this research is made up of all directors and users of 12 public libraries of the city of Isfahan, one of the largest cities in Iran.Findings: In users’ viewpoints, the “interaction capability” is the most important feature that social media marketing can have in libraries. From the viewpoints of the directors, “creating a true picture of the role of the library” and “informing users about library services” are among the most important reasons for the marketing of libraries in the social media. From the perspective of both groups, the Telegram is the most appropriate medium for the marketing of library services.Results: To maintain their customers and their market position, libraries need to use more exciting tools such as social media for marketing. Library directors of this study emphasized on this fact and 79.1% of users expressed interest in receiving library information through social media.Value: The findings of this study would help the library directors to better decide on the marketing of their library services in social media.Type of the study: Scientific-Research 相似文献
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互联网广告的形式主要为四种基本类型:干扰型广告、融入型广告、关联型广告、主题型广告.本文将互联网媒体界定为直效型媒体、事件型媒体与认知型媒体,以帮助我们廓清互联网媒体在营销传播中的地位与角色. 相似文献
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信息媒体数字视频图书馆（TheINFORMEDIADigitalVideoLibrary,简称IDVL）项目是美国数字图书馆创始计划（DigitalLibrariesInitiative,简~,DLI）最初的六个项目之一,由卡内基·梅隆大学于1994年创建。该项目一直在深入地开发数字视频及其相关技术和工具,致力于建立一个庞大的在线数字视频图书馆,为用户提供多媒体信息服务。文章对该数字图书馆的项目概况、资源组织、技术特征和服务特点等进行了综合介绍和评价。 相似文献
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本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。 相似文献
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Nils Beese 《International Information and Library Review》2019,51(1):36-41
Social media is becoming more and more important as a marketing outlet for libraries. Understanding its significance, complexity, yet also its changing nature, is essential in order to productively implement social media into your library’s marketing strategy. This article will not only highlight the many benefits of this, but will also give you insight on how to get started. 相似文献
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小众营销由于个性化消费和大众传播成本提高而兴起,"终端之争"演变为"小众群体之争"、企业广告传播媒体分化、企业品牌塑造强化个性化消费与社会认同、企业广告评估体系关注非目标消费群体反馈等将成为小众化营销变革趋势。 相似文献