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1.
近几年来,我国广告业的增长速度有所放缓,广告公司的经营情况出现了一些变化,一方面广告经营总额总体呈上升趋势;另一方面广告公司利润却大幅下滑。一些广告公司经营举步维艰,出现了入不敷出的局面,广告公司过去那种一本万利甚至无本万利的黄金时代已经过去了,正在步入一个微利甚至无利时代。 相似文献
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上世纪90年代，中国广告业进入了高速发展的成长期。首先是邓小平南巡讲话引起了广告业的突飞猛进，形成了多元化的广告产业结构，国有广告、合资广告发展良好，大量小型广告公司纷纷出现，形成一个高度发展、高度开放、高度竞争的市场态势。 相似文献
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随着经济改革的不断深入,广告行业蓬勃发展,地位凸显.但在势头猛进的同时,也掩藏着巨大的行业危机:本土广告企业市场集中度低,高度分散,高度弱小,加上多为"粗放式"经营,难以形成有较大影响力的广告业民族品牌;另外,外资广告公司涌进我国市场,以其新的经营理念和策略,业务快速扩张,严重挤压本土广告公司的发展空间. 相似文献
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自1979年中国广告市场重新开放以来,广告产业迅猛发展.2015年我国广告经营额攀升至5973.41亿元,网络广告市场规模达2093.7亿元,广告公司在广告业的发展中占据了重要地位.
省广股份,全称广东省广告集团股份有限公司,前身是成立于1979年的广东省广告公司,2010年5月6日在深交所挂牌上市,股票代码:002400,被称为“中国广告第一股”.早在上世纪90年代,我国广告业就已经出现对资本的运用.①整体来说,属于轻资产行业的广告公司难以实现溢价,上市之路较为艰辛. 相似文献
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广告业对我国来说,尚属一个新兴的产业。20多年来,虽然已经有了长足的进展,广告队伍数十倍的扩大,广告公司的创意水平也有了一定提高。但是由于历史形成的原因,目前我国广告业与世界发达国家和地区广告业之间仍然存在着较大的差距,在广告专业化分工、内部动作机制、广告创意水平、广告制作及表现技巧等方面的差距是显而易见的。而武汉市与我国比较发达的沿海城市和大城市相比较,广告业的发展水平的差距同样是十分明显的,可以这样说,我市广告业的现状与城市在我国所处的地位是极不相称的。在近几年的中国大广告公司基本情况调查前50名 相似文献
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一、问题的提出
时至今日，广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键，在于转变经营理念，走内涵式发展道路，有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型，进一步适应市场环境的改变，拓展广告业为企业服务的范围，提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合，实现规模效益的必要前提，是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下，广告业增强核心竞争力，参与国际竞争，实现可持续发展的迫切需要。 相似文献
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广告在中国已经有近20～30年的历史,广告在人们的生活中扮演着越来越重要的导向角色。随着中国广告业的蓬勃发展,中国的广告公司如雨后春笋般纷纷崛起。同时,随着中国广告市场的不断开放,中国的广告市场面临新一轮的重新洗牌,中国本土广告公司遭遇严峻的挑战。 相似文献
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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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自1979年中国广告业恢复以来,本土广告就以世人瞩目的速度迅猛发展。据国家统计局的数据统计,到2004年底,全国已有广告经营单位113508户,广告从业人员913832人,广告营业额达1264.6亿元,占国内生产总值的0.93%,占第三产业生产总值的2.9%,广告业成为了中国国民经济重要的组成部分。另据著名调查机构尼尔森的数据显示,目前,包括香港地区在内的中国广告市场已经成为全球第五大广告市场。广告业在中国突飞猛进的发展态势,充分反映了中国经济的活力和广告业作为朝阳产业的前景。但是,中国广告业毕竟起步晚、历史短、基础薄,在快速成长的过程中各种… 相似文献
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随着中国广告市场的逐步放开，外资广告公司将进一步蚕食中国市场。最原始、最脆弱的中国广告业很快将面对高度成熟的全球竞争。面对这样的形势，本土广告公司不得不思考一个战略问题：当“狼”真的来到了，我们应该如何应对？ 相似文献
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“广告”的智慧──读《中外广告妙语金句选评》刘孟扬眼下国内广告业正处于繁荣期。前几年广告公司如雨后春笋，从小城市到大城市几乎遍地皆是。近两年来，广告市场日趋成熟，社会各方面对广告的要求越来越高，这促使着广告业及广告作品的实效化、知识化与审美化。广告人... 相似文献
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《现代传播》2002,(1)
加入ＷＴＯ后 ,我国对广告服务的承诺涉及四个方面 :1 从事广告业务的外国企业 ,可以在中国设立中外合资广告企业 ;2 在 2 0 0 2年 1月 1日之后 ,允许外资控股 ;3 在 2 0 0 4年 1月 1日之后 ,允许外国企业在中国设立外资独资企业 ;4 凡外国企业在中国境内发布广告或中国企业到境外发布广告 ,必须通过在中国注册的具有经营外商广告权的广告公司代理。广告业开放现状 :1 我国广告业呈半开放状态 ,目前仅允许外国广告企业的合作、合资的方式在境内从事广告经营服务 ,不允许独资和控股。2 外商广告企业在进入中国市场后 ,基本上实行国民待遇。… 相似文献
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阿不力克木·努尔买买提 《青年记者》2016,(27):91-92
近二十年来,新疆广告业获得了突飞猛进的发展,各民族广告公司的数量、广告从业人员的规模、广告营业额均有大幅增长。但是,在新疆广告业进步的同时,也必须看到新疆广告业总的发展水平比内地落后许多,尤其是少数民族广告业的发展相对滞后,少数民族广告公司数量较少,刊播的少数民族语言广告信息量也相对较少,传播手段相对单一。①比如早在1992年,维吾尔语电视广告就在维吾尔语电视频道中出现,在新疆各少数民族语言的广告中一直处于领先地位,但是电视频道获得的广告收入至今仍不足以维持频道的经费需求。 相似文献
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基于中国广告业快速发展,正处于由粗放经营向专业化经营转变时期的背景,本文根据诸暨市经济快速发展而广告业发展与此不匹配的现状,进行深入调查,分析出诸暨市广告业主要存在的四个问题,并针对性地从政府和广告公司的角度提出相应的对策,以促进诸暨市广告业的发展。 相似文献
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相对以往,2005年的中国广告界似乎多了更多的燥动与兴奋.广告创意开始在国际大赛上获奖,零的突破让广告界着实兴奋了一把;第12届中国广告节成为中国广告人的盛会,品尝之余也开始对广告现状理性思考.然而在精神亢奋的同时,2005年中国广告业也让许多广告公司大佬大叹“悲惨增长”.从今年6月份开始,跨国广告公司与本土广告公司的战略结盟,户外广告公司的区域结盟,本土广告公司之间的业务合作显得非常频繁;与此相对应,平面媒体的广告收入普遍下降,部分广告公司广告利润形势严峻,广告市场细分日益明显,广告分流越来越严重 相似文献
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自1979年中国广告业恢复以来,本土广告就以世人瞩目的速度迅猛发展.据国家统计局的数据统计,到2004年底,全国已有广告经营单位113508户,广告从业人员913832人,广告营业额达1264.6亿元,占国内生产总值的0.93%,占第三产业生产总值的2.9%,广告业成为了中国国民经济重要的组成部分.另据著名调查机构尼尔森的数据显示,目前,包括香港地区在内的中国广告市场已经成为全球第五大广告市场. 相似文献
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突破电视广告经营中的价格“瓶颈“(上) 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体的广告价格反映媒体在市场中的价值地位，是观众对其喜爱度的市场价值认定和广告经营的基石，它会受到经济环境和气候的影响，但与其自身的广告经营策略和方式也息息相关。低级阶段的广告经营不外乎价格战，以低折扣、低价格争取客户的广告投放，而由此造成的后果是整体广告市场容量缩水，大量资源被流失、浪费，媒体广告经营水准没有得到提高，媒体发展被广告价格瓶颈所制约。２００１年我国的广告业增长速度虽达到了１１．５４％，但与世界发达国家相比，整体发展水平还是比较落后。我们来看一组数据：（资料来源：中广协＆中国统计）… 相似文献
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在新的市场环境和传播模式的背景之下,广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。新的定位也必然导致广告公司在服务模式上的转变。这是对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将产生根本性的影响。广告公司新的服务模式也必将进一步促进中国广告业的持续性发展。由此可见,2010,中国广告的变革时代即将来临!所有的广告公司都将经历这场变革所带来的冲击和荡涤。变,真的已经成为一个不变的主题。 相似文献