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借鉴与创新--耐克品牌发展对我国体育用品品牌的启示 总被引：5，自引：0，他引：5
我国的体育用品业发展较晚，在品牌竞争日益激烈化的今天处于明显的劣势．本文通过对世界知名体育用品品牌耐克品牌发展过程分析后得出：在借鉴知名品牌发展的道路上，更重要的是要有创新的观念，以产品创新、活动创新作为品牌发展的动力，提高品牌的国际竞争力。 相似文献
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从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新 总被引：6，自引：0，他引：6
在市场品牌化的今天,品牌的塑造与经营成为企业开拓市场的核心,也是我国体育用品业当前发展所面临的突破口。采用文献资料、对比等方法,对国际知名体育用品品牌耐克的成功经营模式进行了探索,从而为我国体育用品业的发展提供国际借鉴与创新。 相似文献
3.
提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究 总被引：38，自引：2，他引：36
在加入WTO的今天,我国体育用品业不仅要面对日益激烈的国内同行业的竞争,同时还将面临国际同行业的强大挑战,因此了解当前体育用品业发展现状,深入分析影响我国体育用品业国际竞争力的因素,培育和提升我国体育用品国际竞争力是当前我们需要深入研究的一项重要课题。首先,对国际竞争力和体育用品业国际竞争力的概念做了界定;其次,对国际上主要国际竞争力理论做了简要的分析;第三,对我国体育用品业发展现状进了分析研究;第四,对影响我国体育用品业国际竞争力的因素进行了分析。根据分析研究,提出了促进我国体育用品国际竞争力提升的相关对策。 相似文献
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我国体育用品业的名牌发展战略 总被引：2，自引：1，他引：1
李正荣 《武汉体育学院学报》2001,35(2):20-21
扶持体育名牌，保护体育名牌，建立体育名牌评价标准体系；正确定位市场，加强体育用品质量保证体系的建立，树立现代营销观，从而促进我国体育用品业的健康、持续发展，创世界名牌，让中国的体育用品称雄于世界。 相似文献
6.
吴晓阳 《体育科技文献通报》2005,13(4)
本文比较了中国1995-2000年体育用品出口的基本情况,运用"I-COP"评价方法,从体育用品业劳动生产率的角度分析了中国体育用品国际竞争力的现状,提出了增强中国体育用品业国际竞争力的对策。1.中国体育用品国际竞争力现状 相似文献
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本文通过分析当前我国体育用品企业的市场竞争力的特点,对如何提高我国目前体育用品业自身竞争力进行一些理论探索。并提出市场竞争力战略构想。 相似文献
8.
从跨国品牌看我国体育用品品牌现状及发展策略研究 总被引：12，自引：0，他引：12
在借鉴了世界知名体育用品品牌耐克和阿迪达斯的品牌发展,分析了我国体育用品品牌现状之后,提出如下建议:(1)分析品牌生存环境,明确品牌定位;(2)组建大型企业集团,优化管理模式,培养品牌的核心竞争;(3)树立现代营销理念,建立健全营销体系;(4)开发体育人口资源;(5)经营中国品牌的独特价值。 相似文献
9.
对我国体育用品产业营销的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
改革开放以来,中国体育用品业取得很大的进步,一些产品质量足以和国际知名品牌相拼美,但是因其存在着品牌意识不强、技术研发能力弱、产品趋同化严重、宣传力度不足等营销问题,造成我国体育产品的竞争力较弱。随着我国体育用品产业市场的日益,国内企业应该改变以往以价格战为主的竞争模式,要加大研发力度、提高服务水平、制定品牌战略、拓展营销方式等手段,建立一种全新的营销理念,提高我国体育用品产业的核心竞争力。 相似文献
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关于我国加入世界体育用品联合会后的几点思考 总被引：5，自引：0，他引：5
刘明辉 《天津体育学院学报》2001,16(2):42-44
以中国体育用品联合会正式成为世界体育用品联合会的全权会员为背景，分析了中国体育用品业的发展现状，讨论了加入世界体育用品联合会后中国体育用品业面临的机遇与挑战，提出了增强其国际竞争力的应对策略。 相似文献
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肖淑红 《天津体育学院学报》2009,24(3):216-217
从分析产品品牌建设的根本途径人手,对我国体育健身服产品品牌建设存在的问题进行阐述;进一步对品牌建设存在问题的根源进行剖析,分别为全民健身中心和商业健身俱乐部提出品牌建设的具体建议.主要结论:以顾客为核心,以价值为导向.降低成本,提升功能,是体育健身服务产品品牌建设的重要路径;体育服务机构要重视价值管理与价值实现的理念;体育健身服务产品晶牌建设的实质是产品的价值创造;品牌建设核心问题就足围绕着产品价值创造来提升竞争力;体育健身服务机构要关注价值管理技术、学习相应方法,在变化的市场中练内功,从而提升应变能力,创造有竞争力的体育健身服务产品品牌. 相似文献
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在经济高度发展的现代,体育品牌赛事的经营和发展已经越来越完善,并且逐步由单一的体育赛事向完整的体育品牌进行转变.中国国内体育赛事发展进程已经有近20年的历史,但是在品牌化发展和拓宽上存在着一些不足和缺点,在不断的向西方成熟体育品牌赛事的取经中,中国体育品牌赛事有了长足的发展.本文将通过对中外体育品牌赛事的分析和比较,得出两者之间的不同以及各自的优劣势,结合中国目前的社会实际,给出可行性的建议. 相似文献
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商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。 相似文献
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运用文献资料法、比较法,论述了中国体育用品企业的发展历史:70年代和90年代人们对体育品牌认知的差异,"李宁"牌体育用品的兴起;提出了当前遇到的问题:体育用品市场竞争激烈,国内用品企业竞争力不足,国内人们对国内体育品牌认识的误区,体育用品的达标问题;对当前体育用品企业的发展发表了看法:加大科研人才的培养力度,提高研发能力,研发具有适应本国运动市场的体育用品,实现个性化服务,加强知识产权保护意识,加强产品的标准化生产. 相似文献
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面对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场，以及日益全球化的国际体育用品市场，我国体育用品企业还难以适应。因此，实施名牌战略，创名牌产品，已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。 相似文献
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为充分开发漳州市的体育文化旅游市场,通过文献资料、逻辑分析等方法对漳州市现有的体育、文化和旅游资源进行SWOT分析,并提出发展漳州市体育文化旅游产业的建议。认为应以现有的体育运动项目、人文和自然资源为基础,扬长避短;将具有品牌影响力的海峡两岸花博会、国家女排训练基地、世界文化遗产南靖土楼等及具有滨海特色的东山岛风景区、国家级地质公园等旅游资源进行完善、推广;大力培养体育旅游专业的管理人才;积极面对区域竞争和品牌竞争的威胁,打造具有漳州地方特色的体育旅游产业环境。 相似文献
18.
于兆杰 《体育科技文献通报》2007,15(7):75-76,83
国内外体育用品市场潜力无穷,中国体育用品市场的发展前景广阔。国际著名体育用品公司大规模进军中国市场,我们应在经营、管理、技术创新、品牌意识、市场整合、人才培养等方面认真分析和思考,为应对我国体育用品业在国内市场和国际市场正面临全方位的激烈竞争作好准备。 相似文献