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广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。 相似文献
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与电视广告不同,广播广告只有声,没有形。仅仅诉诸听觉的广播广告若想在信息泛滥的今天引人注意,必须先声夺人。欲使广播广告先声夺人,除了准确传递声音语言,更重要的是立足自身优势,发挥音乐、音响的独特作用,通过调动听觉因素,挖掘广播广告的内在潜能,赋予广播广告生动、形象的传播形式。 相似文献
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广播是以声取胜的“听觉盛宴”。广播广告的创意和制作,是以声音为主要素材,将各种声音(包括语言、音乐、音响等)经过精心设计整合来表现广告内容,达到吸引广大听众,激起听众购买欲望。广播广告在创意设计和制作过程中有以下几点值得关注。一、广播广告的创意设计想要消费者对产品产生认识,关键是要引起听众 相似文献
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广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
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高运锋 《中国广播电视学刊》2001,(6):52-54
广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 相似文献
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广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点，它是靠声音传播商品信息，诉诸人们听觉的宣传形式，具有自己的独特的诉求方式和手段，这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律，准确，形象地把广告信息特定的内涵，直接，鲜明，强烈地表现出来，在耳朵上动脑筋，在听字上做章，以声叙事，以声达意，以声咏情，实现以声夺人，完成广告的促俏使命。 相似文献
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中国经济、社会持续稳定发展的大环境为广播广告事业持续发展带来机遇,改革创新使广播广告经营活力倍增,广播广告节目质量明显提高,越来越具有声音传播的魅力。 相似文献
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广播是依靠声音来沟通听众的大众传播媒体,这就决定了广播广告必然要通过声音传播广告信息。由于广播广告跨越了文字的局限,不受文化层次的制约,雅俗共赏,受众范围广泛,经济实惠,加之广播广告借助于亲切动听的语言,配以动人的旋律和真切的环境声效,能使广大听众在美妙的听觉艺术氛围中接受广告信息,从而达到广告传播的目的。因此,尽管当今广告媒体竞争日趋激烈,广播仍是不少广告商首选的理想媒体。但广播毕竟是声音媒体,传播广告信息的时间稍纵即逝,不易记忆,不易查存,较难留下深刻印象。在信息量极大丰富的今天,广告的媒体… 相似文献
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广播艺术常被称为声音的听觉艺术。听觉艺术的声音包括语音、音响和音乐,它们是广播艺术表现手段中的三个基本要素,缺一不可。广播音乐主要是指广播剧、文学、专题类节目以及广告等节目的配乐。音乐作为一门独立的艺术表现形式被综合运用在广播艺术中之后,便开始赋予了广播新的内涵,它承担起为广播艺术服务的重任,于是形成了现在的广播音乐。 相似文献
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广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。 相似文献
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广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。 相似文献
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广播广告的现状及发展策略探究 总被引：1，自引：0，他引：1
广播广告近几年来一直呈稳步上升态势,但是广播广告的经营收入仍无法和其他媒体尤其是电视媒体相抗衡。如何使广播广告在保持稳步增长势头的情况下,"开疆扩土"扩大市场份额呢?只能是在声音、创意、人才以及新媒体上做文章。 相似文献
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广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响 相似文献
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作好广播广告,一方面要充分发挥广播形象化声音的特点,另一方面要借鉴电视、报纸等媒体广告的特长,作到优势互补。这就需要广告人在制作广播广告时,学会用“声音来思考”而这种思考的目的就在于为广播广告“造景”。 广播广告是否能吸引听众的注意力,能否赢得听众的好感,关键在于所“造”的景景致如何。俗话说,看景不如听景。这充分说明听觉感受能给人带来丰富的想象空间,广播广告在这方面有着得天独厚的条件。 相似文献
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广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强, 收听时不受时间、空间的限制等优势。虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像, 能够听得着、看得见。但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质, “感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在。所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。 相似文献