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网络公关是指以新媒介技术为技术平台,以社会基本文化诉求与伦理道德为职业底线,实现个人、群体与社会组织特定公关目标的一种传播管理。媒介技术构成网络公关的实践平台。文化在网络法制不健全的情况下起到规训作用。社会控制则成为实现网络公关特定目标的一种重要手段并具有非强制性的特点。因此,技术、文化以及社会控制就是理解网络公关的基础。 相似文献
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本文通过梳理公关的理论范式,呈现公关理论的两幅面孔:其一为占据主导地位的功能逻辑,以秉持系统思维,效率导向为特点;其二为近十年来显现的"社会一文化"逻辑,以倡导人文思维,意识形态与权力分析为特点。基于文化研究与公关理论的文献整理,笔者尝试提出公关"文化分析"路径的假设:"象征性表达"可以成为公关与文化研究的跨学科"接合点"。此假设下公关或可被定义为:在特定的社会文化情境中,互动主体通过象征性符号系统生产意义的一种文化现象。本文进而提出"文化分析"路径下公关研究的可能模式。公关的文化分析路径即用文化分析的手段针对公关主体的身份建构、情感互动以及象征性表达体系,依次借助情境分析、仪式分析与修辞分析予以研究。 相似文献
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公共关系的话语形态与社会责任 总被引：2，自引：0，他引：2
无论把公共关系视为一种管理职能、沟通手段,还是关系再造的方式、修辞的可能性,话语建构始终是公关研究的核心问题。从特定意义上看,百年现代公关史就是基于公关自身发展规律,因应技术、市场和文化变革,不断调整和优化话语形态的过程。本文首先清理公关话语形态的历史轨迹,进而分析当下流行的社会责任型公关或者说公关对社会责任话语的建构,最后以历史、逻辑相统一的分析框架,探讨公共关系-社会责任话语形态的发展趋向。 相似文献
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网络水军近年来逐渐成为了影响网络文化建设和管理进程中的毒瘤。微博平台是近年来出现的重要网络舆论阵地,网络水军借由平台肆意散播诽谤、抹黑、炒作等言论,造成舆论引导失范。治理微博平台上的网络水军成为迫在眉睫的网络社会问题,应该从法律法规建设、网络公关行业与微博服务提供商的行业规范与网民自律等方面来进行综合治理。 相似文献
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网络文化安全与支撑技术对策
随着互联网技术的日益普及,构筑网络文化安全成为一种迫切需要解决的问题。何谓网络文化安全,概况起来是意识形态安全、民族文化安全、文化价值观安全、文化行为方式安全以及网络信息机密安全。网络文化安全即在“互联网海量数据”、“传播程序和规则自由化”、“网络成员身份数字化”为特征的环境下,“保护文化和资源的安全,维护信息时代的社会秩序”。而实现这一目标的前提是知晓网络舆情——网络社会的民众合议, 相似文献
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现在的CIG,以营销目标为导向,利用互联网和无线平台的传播形式,涵盖网络公关、网络广告、网站建设及维护等具象手段,为客户提供整合的网络营销服务。 相似文献
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网络流行语的传播是一种特殊的语言传播,也是一种特定的社会传播现象。网络流行语汇集了某个社会时期或阶段公众的集体记忆,获得了集体的认同,并借助网媒进行话语的扩张,从而成为一种特殊的社会文化象征符号。本文基于网络流行语的社会传播语境,对网络流行语的流行范式与社会传播意义进行解读,为认知与把握当代社会流行文化、网络文化的发展和变迁等提供借鉴。 相似文献
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近年来,随着信息技术与娱乐业的日渐结合,以无意义地过度解读为特点的网络文化正在成为“娱乐至死”的典型表现.前段时间,在各大新媒体平台中,网络词语“蓝瘦香菇”成了热门用词.
网络流行语的缘起
1.网络流行语的定义.网络流行语是社会上大多数成员在网络社区基于共同意识形态和行为特征,以非物质形态表现出人们的心理状态和价值取向的一种文化形式.它本质上是一种解构与建构并行的网络文化,通过解构权威进而建立特定群体对特殊文化的另类解读.它通常借助当代全媒体介质平台进行传播与创新,并对社会产生一定的积极或消极影响. 相似文献
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直面网络公关——企业网络公关的基础理念与策略 总被引：3，自引：0，他引：3
随着市场竞争的日益激烈,各企业都使出了浑身解数提高形象、扩大销售。在开展公关活动时,越来越多的企业意识到网络公关的重要性,它已经成为企业公关整体策略中的热点领域。目前,大多数学者认为网络公关指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现公关目标的行为。网络公关的兴起,是新科技时代公关特征与网络特征交叉促成的公关业发展的必然趋势。分析网络公关,必须了解网络传播的特征及其对传统企业公关观念的冲击,并据此分析网络公关的基础理念和策略。网络传播的特征因特网的普及宣告了传播方式的革命。网络传播与传统传… 相似文献
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平台型媒体是平台化进程中的重要表征,是承载与连接网络社会关系的必要介质,通过对技术、政治、资本与情感四个层面的发掘可以厘清平台型媒体权力控制的生成机制。其中,技术逻辑以平台媒介自有法则为依托,以媒介空间的关系再造为结果,对平台遮蔽与结域进行本体反思;政治逻辑主要体现在舆论话语引导、话语管控、公共话语空间的侵占等方面;资本逻辑主要表现为平台资本主义的信息霸权与数据垄断和对平台资本劳工的隐蔽剥削与具身异化;情感逻辑主要强调平台型媒体对网络社群情感的控制与操纵。发掘平台型媒体的权力控制诱因,在一定程度上创新了网络社会批判,增强了对施控主体的社会辨识度,为平台型媒体治理提供理论参考。 相似文献
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网络公关,又叫线上公关或E公关,是以互联网为手段针对网络公众进行的公关活动.互联刚技术的进步将网络公关推向了前台.行业调查表明,网络公关将强势崛起,与传统的公关公司,4A公司形成三足鼎立的局面. 相似文献
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当代社会,网络越来越多地成为政府、企业、组织进行舆论宣传和造势的工具,危机公关的网络化解决也已成为各级组织不可绕开的公关手段。作为一种重要的公关渠道,网络公关呈现出新的特点,如何解决越公关越困境的现实状况,值得探讨。 相似文献
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公共关系及其价值彰显——美国西肯塔基大学图书馆与肯塔基州沃伦县公共图书馆、保龄格林市巴诺书店伙伴的社会服务初探 总被引：1，自引：0，他引：1
无论是大学图书馆还是公共图书馆,都肩负着提高国民文化和信息素养的社会责任。无论是从培养公民意识、建设文明与和谐社会的高度,还是帮助国民,特别是弱势群体终身学习以提高其改善生活的技能的角度,图书馆的作用都是具有战略意义的。为了彰显其社会价值,图书馆有必要利用各种能够利用的形式或工具做好公关的工作。文章就以西肯塔基大学为例,介绍了该馆利用与当地公共图书馆和连锁书店建立的伙伴关系,做好公关工作的经验。同时也简单介绍了图书馆公关可以利用的其他方式,如传统的和网络的,特别是方兴未艾的社会网络。 相似文献
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著作权作为一种知识产权,与其特定的历史条件存在紧密的关联.新媒体时代前夕,以私权控制为核心的著作权保护机制呈现出典型的垄断效应,凸显了作品在传播及交易中的经济效益而忽视了作品生产的内在价值.而随着互联网和新媒体技术的发展,经济基础的不断提高,文化内容的积累、先进科学技术的推动和法律制度的不断丰富,著作权实现了社会功能结构的分化.而去中心化的网络技术发展,为权利的转换提供了动力源泉,从而使以开放共享为特征的新型著作权保护体系得以衍生,满足了市场和时代的需求. 相似文献
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平台作为一种技术装置,既是一种修辞,又是一种隐喻,亦是一种权力,不仅反映社会现实,也创造社会现实。本文围绕“平台”这一学术显题,从概念史的角度,采纳“社会-技术-历史”的路径,对跨学科的平台研究及公开网络文本进行爬梳,对话主要理论文献和重要言说,对平台进行知识社会学的概念溯源。探究平台在物理空间维度的功能建筑、经济商业维度的多边市场、公共社会维度的平台政治、数字产业维度的文化中介以及技术架构维度的可编程性,从不同技术架构层次与领域类别进行概念讨论。同时透视平台概念映射出的中介装置、技术中轴、基础设施、异质连接与公地私治等隐含逻辑,以图廓清当下平台研究亟需解决的基础性概念问题。 相似文献
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去年几家著名电商通过微博和各自线上网站展开了一场价格战,这场价格战为参战的几位主角赚足了人气。“京东”巧妙利用了微博的粉丝平台,以廉价的方式做了一次效果远超成本的“广告”。微博这个新媒体逐渐被串联到公司的营销价值链中。纵观公关发展,网络营销、电子商务等一系列与网络相关的一条新的公关价值链已经形成,成为公司价值链的一部分,发挥着重要作用。本文从价值链的角度以此次“价格战”为例来分析网络公关行为。 相似文献
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从网络公关费看舆论监督的失范 总被引：1，自引：0，他引：1
网络时代,传统公共关系的深度与广度大大拓展,同时,网络舆论监督敲诈和网络有偿不监督成为两种最突出的网络舆论监督失范,网络公关偏离正轨昭示着网络社会公共管理模式的深刻危机。本文对所谓网络公关费的潜规则成因进行分析、定性,探讨失范过程中的矛盾所在以及未来可能的规范模式,以期网络公关与网络舆论监督回归其应有之义。 相似文献