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越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。 相似文献
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在数字技术飞速发展、媒介平台多样化的新媒体时代,中国游戏产业与电影产业开始了深度互动。一方面,游戏借鉴电影视听语言和特效技术打造优质画面和逼真体验,进而又大量制作微电影来实现广告宣传。另一方面,电影利用同步推广同名、同主题的游戏作品来规避营销风险、实现利润最大化。由此,游戏和电影便在为彼此提供改编可能的层面建构了不同文本间的互文效应,实现了营销宣传上的良性互动。 相似文献
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国家形象作为公共外交的理论硬核,中国电影的公共外交实际上就是国家形象的传播与塑造.基于涵化理论研究发现中国电影对国家形象的建构上有两种倾向,一种是商业电影的共鸣效应,一种是主旋律电影的教化效应,但仅此两种涵化效应都难以充分塑造积极正面的国家形象,从而开展成功的公共外交.最后本文提供了两种基于"国家品牌"的电影公共外交新战略:以中国电影为产品营销使之成为一个品牌;以电影为传播渠道提升国家形象成为"品牌国家". 相似文献
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本文以电影《美人鱼》的微博营销为例,通过类目建构剖析微博内容,观察电影的微博营销在内容和风格方面呈现的特征,从而进一步探讨新媒体时代电影的营销现状及特征,并对电影的微博营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。 相似文献
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新媒体强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力,也给电影营销带来了新的挑战。情人节档电影的主力受众和新媒体用户具有较高的重合度,同时,情人节档期电影亦是兼具社交和娱乐属性的文化产品,这使得新媒体营销在此类影片的推广中更为重要。本文以2022年情人节档期电影为例,对新媒体环境下电影营销的得失进行梳理与总结,并对如何利用新媒体平台进行电影营销、如何与新媒体平台实现良性发展等问题提出建议,旨在为电影营销提供参考。 相似文献
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电影微博营销近年来已成为众多电影宣传的重要途径。本文以爱情治愈系电影《分手合约》为例,考察电影微博营销的路径和内容,从微观的角度把握同类电影如何通过微博达到更好的营销效果。 相似文献
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随着电影市场竞争的日趋激烈和受众主体发生的巨大变化,如何建立电影与受众之间的关联,成为华莱坞电影发展的关键,而"营销"成为重要路径之一。那么,如何对电影进行有效的营销?本文以新世纪以来的华莱坞都市爱情电影作为对象,对其采用的多样化和具有创新性的营销策略进行分析,试图为其它电影类型的营销提供可供借鉴的经验。不仅如此,对于意味着完善的、成熟的和系统的产业模式而言的"华莱坞"而言,寻找有效的、成熟的电影营销策略,从而建立固定的、系统化的营销模式是必要环节之一。 相似文献
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《声屏世界》2009,(9)
以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的口红效应抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□ 相似文献
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新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文以2014年贺岁档电影中票房成绩令人瞩目的《爸爸去哪儿》为例,借鉴营销的4C理论,分别从消费者需求、成本、便利、沟通四个方面探讨电影的市场营销策略。新媒体时代,电影营销宜以消费者为中心,充分把握新媒体时代给电影营销带来的机遇,明确并分析目标消费群体,采取符合目标消费群体电影消费特点和信息接触习惯的营销策略。 相似文献
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随着电影产业化和市场化更加深入地发展,"营销大于影片"的理念在中国电影市场愈发重要.最近几年,在众多电影营销手段中,口碑营销彰显出其独特力量. 相似文献
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近期,电影《小时代》在口水战中票房飘红。抛开电影品质争议,不难发现《小时代》的营销颠覆了传统电影生产和营销的上下游模式,而是在掌握观众和市场大量数据基础上进行精准定位,用营销来带动生产,使生产和营销两相宜。《小时代》是大数据时代的电影,其成功营销对大数据时代的传播能力建设有所启发。 相似文献
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电影的宣传营销是电影营销必不可少的一环,随着微博影响力的迅猛发展,运用微博进行电影宣传营销已经是众多电影宣传方的选择,但是,微博营销作为一把双刃剑,其正面影响与负面影响的传播速度是相当的。本文以《将爱情进行到底》的微博宣传营销为例,探讨影片如何更好地利用微博进行宣传营销。 相似文献
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电影的营销一方面指企业利用置入式广告、赞助等方式来展开的营销活动;另一方面是指电影自身的营销,本文只探讨基于影片自身的营销.粉丝电影的营销方式有开展整合营销、新媒体营销、互动营销等,与当前我国传媒发展的大环境息息相关,与注意力经济的获取有密切关系.本文就粉丝电影营销的研究背景、价值与营销方式、营销方面存在的不足与建议展开论述. 相似文献
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近些年,中国电影市场进入了一个高速发展的时期,每年新拍摄影片达到了500多部,竞争也日益的激烈,电影营销宣传的效果直接影响着票房的水平,可谓"成也宣传,败也宣传"。电影营销方式也在追寻规律的同时,探索着更好的方式。于2011年12月16日上映的张艺谋的呕心沥血之作——《金陵十三钗》,在电影营销中就为我们提供了很好的纪录片营销的形式,赋予了纪录片在电影营销宣传中的新使命,创造出属于电影的独具特色的个性化的营销模式。 相似文献
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移动互联网的快速发展不仅改变了人们的生活,也改变了传统的营销模式.随着技术发展与大众消遣方式的变化,短视频迅速崛起,并成为当下炙手可热的营销模式之一.基于此背景,电影如何把握短视频也就成了电影宣发方要着重研究的问题.文章就当下短视频在电影营销中的作用及短视频的营销优势进行分析,以期为电影营销提供思路和方法. 相似文献