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1.
联想集团体育营销策略的实证分析 总被引：2，自引：0，他引：2
体育营销作为国际品牌战略的核心,已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径,通过体育这一无国界的话言,联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值.联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种方式,在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升,从而推动联想品牌国际化的稳步发展.通过对联想集团体育营销策略的实证分析,探讨其体育营销策略,对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用. 相似文献
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本文首先对我国企业品牌国际化体育营销现状进行了分析:1·国内、外企业品牌国际化体育营销现状分析如今,2008年中国奥委会赞助商中我国企业已经有31家。联想集团成为我国首家TOP成员,目的就是为了品牌国际化。科健一直致力于将品牌推广与体育结合起来,尤其是对足球运动情有独钟。宏基集团一直积极赞助各种比赛、资助一级方程式赛车队伍、支持北京申办2008年第29届奥运会。李宁及健力宝公司的发展可以说是完全依赖于体育营销,其创建与发展步步离不开体育营销。2·我国企业品牌国际化体育营销环境分析经济全球化促使品牌国际化;政府为企业… 相似文献
3.
品牌效应与中国体育用品品牌国际化 总被引：1，自引：0，他引：1
袁率 《哈尔滨体育学院学报》2007,25(4)
运用文献资料法、市场调查法等研究方法,通过对国内体育品牌产品在国际市场营销现状的分析和再认识;提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。 相似文献
4.
由中国国际品牌发展促进会、中国体育品牌研究中心,北京金王国际体育管理有限公司联合主办的"2007中国体育品牌风云榜颁奖盛典"于12月20日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。在两个小时的颁奖盛典上.备受瞩目的"世界500强企业体育营销贡献奖"、"中国企业体育营销国际影响力奖"."中国体坛风云人物奖"和"中国体育用品企业 相似文献
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2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，更新市场观念，培养体育市场，积极参与体育营销之中，利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。通过文献检索、官方调查数据及个人社会调研发现，中国企业近几年来打破了传统营销和娱乐广告营销一统天下的格局，意识到体育营销的重要地位，但是实际操作还不够成熟。总结企业成功地实施体育营销的几个关键特征：关联性、创意性、整合性和持续性，结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题，提出了我国企业在2008奥运营销应该采取的对策。 相似文献
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韩忠培 《体育科技文献通报》2005,13(10)
随着体育旅游市场竞争目趋激烈,中国必须制定出相应政策和促销策略,以使中国体育旅游市场健康、规范、快速地发展。目前,中国体育旅游市场的定位应是立足国内市场,巩固港澳台、日本、韩国及东南亚市场,努力开辟北美、欧洲市场,其促销策略如下:1.体育旅游宣传策略:我国在筹办北京2008年奥运会开始也进行了大规模营销工作,但是我国体育旅游总体上远不如国外“红火”,这是因为我国长期推行竞技体育政策,忽视大众体育的发展。要使我国体育旅游赶上国际潮流,需要大力进行前期市场开发,特别是加大体育旅游产品营销力度,通过报刊、杂志、电视、互联… 相似文献
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采用文献资料法等就前奥运时期我国体育营销的误区以及后奥运时期体育营销面临的现状进行分析。结论:中国企业在前奥运时期的体育营销存在着营销策略简单,缺乏风险意识等很多误区,后奥运时期体育营销面临着体育市场越来越规范化,以及要实现体育营销与国际惯例接轨等方面的巨大挑战。建议:中国企业在体育营销时要探索多样化营销模式,挖掘体育文化价值,树立风险意识,增强营销的创意等。 相似文献
8.
近年来,中国体育的国际地位不容忽视,不仅表现在纯体育竞技方面,更表现在体育商业方面。国际体育产业巨头纷纷进驻中国,同时本土的体育商家也开始崭露头角。不久前奥运TOP计划终于迎来了第一家中国企业--联想集团,这个消息让华人世界为之鼓舞,企盼多年终于能在奥运会这一国际体育的巅峰赛场上打出中国人自己的品牌。与此同时,在体育的各个领域,各种合作赞助的消息不断传来,且大多数都是国内外的强强联合。健力宝集团与苏超劲旅流浪者队的合作事宜可作为典型的事例。在种种欣喜之余,也有遗憾之事。听闻科健下个赛季将要退出英超联赛的赞助… 相似文献
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中国体育的崛起和2008奥运会的举办为本土企业的体育营销提供了空前的机遇,但同时,本土企业的体育营销策略还处于探索阶段。本文在分析大量本土企业体育营销成功案例的基础上,指出我国本土企业体育营销的三个误区,总结了本土企业成功体育营销的四个重要元素,希望能够为本土企业的体育营销提供一些借鉴。 相似文献
10.
张玉凤 《哈尔滨体育学院学报》2006,24(3)
随着2007年女足世界杯、2008年奥运会、2010年亚运会的主办权落户中国,体育营销成为商界新宠,中国企业如何挤上这趟快车,实现历史性的突破,需要我们创新思路,虚心学习他人的先进经验,全力挖掘本土市场的潜力,培育自己的市场,充分发挥媒体在体育营销中的价值作用,走出一条中国特色的体育营销之路。 相似文献
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朱子丹 《体育成人教育学刊》2006,22(1):25-26,47
中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,应制定切实可行的市场营销策略,可以采用的策略主要有:“缝隙营销”策略、“聚焦营销”策略、“卫星营销”策略、“寄生营销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销”策略。 相似文献
13.
体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。 相似文献
14.
奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析 总被引：2，自引：0，他引：2
运用文献资料及市场调研法，对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明：企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足，影响了奥运赞助效应的发挥；有效的运动行销管理需要企业各显其能，建构全面的运动行销认知，并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况，设计不同的市场推广和品牌营销策略。 相似文献
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借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示 总被引：4，自引：0，他引：4
当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。 相似文献
16.
王东方 《体育科技文献通报》2014,(2):110-111,120
本文通过分析"青奥会"的创立与特点,对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理,试图为中国企业借助"南京青奥会"进行体育赞助营销的路径进行分析与解读。最后,作者认为紧紧抓住"青少年"这个主要载体、创建"南京城市品牌"、支持南京群众体育发展,以及多渠道多媒介的宣传"青奥",才是中国企业应该主要考虑的赞助营销路径。 相似文献
17.
根据新产业组织理论,应用“SCP”框架分析我国体育消费市场结构特征,指出我国体育消费业的发展具有得天独厚的优势,同时提出存在的问题,并在此基础上提出建立现代企业制度,优化市场管理结构,消除市场进出的人为壁垒,为增强我国体育消费市场国际竞争力和提高行业整体效益提供有效方法。 相似文献
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体育明星营销影响力因子结构分析 总被引：2，自引：0，他引：2
随着体育明星市场化程度的日益提高，提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值，更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质。体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统。影响力不同，给消费者留下的可信度不同，营销的效果也就有所不同。根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明，由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性。 相似文献
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体育旅游促销策略的研究 总被引：5，自引：0，他引：5
韩忠培 《西安体育学院学报》2005,22(3):35-38
中国拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。在体育旅游方面,自1986年成立中国国际体育旅游公司以来,各方面都取得了一定成绩,但总体上我国的体育旅游资源开发不够,市场份额少。随着体育旅游市场竞争日趋激烈,中国必须制定相应政策和制订体育旅游促销策略,以使中国体育旅游市场健康、规范、快速地发展。通过对中国体育旅游的市场定位、市场细分、目标市场,以及目前所面临的竞争环境、存在的薄弱环节等方面的分析,进一步探讨明确中国体育旅游市场的促销策略。 相似文献