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在信息时代,注意力成了稀缺资源。怎样吸引消费者的注意力,怎样让自己的广告资金投入越来越有效益,是每个广告主都必须面对的课题。而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为,议程设置具有引导受众注意力的功能。本文分析了议程设置理论如何在广告中发挥作用以及应注意的问题。 相似文献
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微信在移动互联时代以高覆盖率渗透入人们的生活,微信广告随之迅速发展,成为广告传播效果研究的新平台。议程设置理论于微信广告中运用于大众传播、分众传播、互动传播和口碑传播四个方面,其中互动性的提高和传播权的变革是其区别于传统理论的主要之处。微信中的广告议程更侧重微观效果,能深入到态度和行动层面。强互动性影响了广告议程设置中传受双方的主导地位,继而导致传播设置权的竞争与流转。 相似文献
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相比较于新闻中的议程设置,广告中的议程设置显得更加蓄意和明显。出于广告的本性,广告议程通过引导受众的关注点、安排受众的消费主题等来实现对消费者议程的主宰。从议程设置的层次上来看,广告中的议程设置从微观到宏观,可以分为广告作品中的议程设置、广告活动中的议程设置、广告集群的议程设置和深层的广告议程设置四个层次。 相似文献
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碎片化时代传统媒体议程设置功能的回归 总被引：1，自引：0，他引：1
议程设置是指大众传播具有一种为公众设置"议事日程"的功能,这种功能主要针对报纸、广播、电视这类传统媒体而言。随着技术的发展和网络微博平台信息社会化参与程度的提高,传统媒体的"议程设置"功能逐渐被微博的群集效应取代。本文主要依据布尔迪厄的场域理论和古斯塔夫.勒庞的群体心理学,通过对微博平台中议程设置盲区、微博中群体及意见领袖的分析,指出信息碎片化时代传统媒体要积极回应社会化媒介的个体式信息传播,加强自身的议程设置功能建设。 相似文献
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本研究基于“议程融合”理论的基本假设,以受众为研究的对象和出发点,通过实验研究的方法,探究信息时代下受众的不同媒介接触行为对议程设置效果的影响,得出如下结论：受众在议程设置中处于主导地位,大众媒体的议程设置功能虚弱;受众的群体交流是其议程设置的主要动力。 相似文献
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议程设置理论在实际使用过程中被很多人误用,有人认为可以通过主动设置议程来引导舆论,这种观点是错误的、亟待改正.文章主要从误用议程设置理论的表现、议程设置理论概述、主动设置议程是对议程设置理论的误用、如何避免议程设置理论的误用等几个方面展开,论证引导舆论要避免对议程设置理论的误用. 相似文献
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微博是在Web2.0信息技术发展引发网络革命下的时代产物,具有广泛的信息传播功能和独特的传播效果。微博不只是开创了人际传播的新模式,还为企业营销和信息传播开辟出一片网络新阵地。本文将关注的焦点定于议程设置在微博广告中的应用,通过对微博广告传播特征的描述,深入分析议程设置功能在微博广告中的效果,力图通过系统阐释和实例分析为读者呈现出一幅微博广告应用图景。 相似文献
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新媒体时代的议程设置“主体”分析 总被引：1，自引：0，他引：1
议程设置理论
议程设置又称议题设置。1922年,美国社会评论家沃特·李普曼在其经典著作《舆论学》中提到了“新闻媒介影响我们脑中的图像”的著名论断,这成为议程设置理论的雏形。随后美国的马尔科姆·麦库姆斯和唐纳德·肖发表于20世纪70年代的一份实证研究报告《大众传播的议程设置功能》, 相似文献
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"议程设置功能"理论作为研究大众传播宏观社会效果的一种理论假说,从1972年麦库姆和肖发表在<舆论季刊>上的<大众媒介的议程设置功能>开始,已经成为大众媒介效果理论中一个重要的探索领域."议程设置功能"理论认为,大众媒介具有一种为公众设置"议事日程"的功能,能够通过反复播出某类新闻报道,强化该话题在公众心目中的重要程度. 相似文献
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浅析微博传播过程中议程设置的反作用 总被引：1，自引：1，他引：0
麦库姆斯和萧于1972年发表题为《大众传播媒介的议程设置功能》一文,对"议程设置"假说进行了实证检验。自此,该理论成为舆论引导行为的主要传播学理论基础之一。成立于传统媒体发展阶段的议程设置理论在新媒体环境下,不仅遭受质疑,而且又有新的进步和拓展。有学者指出议程设置已经从问题设置(想什么)转向属性设置(怎么想),从而反作用于传统媒体内容生产方式。本文即以微博为切入点来探究这一转变背后的某种内在联系和机制,以期进一步揭示舆论引导行为的规律,探讨微博在议程设置过程中呈现的反作用。 相似文献
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议程设置研究的历史、现状与未来--与麦库姆斯教授的对话 总被引：11，自引：0，他引：11
麦克斯维尔.麦库姆斯作为议程设置理论的奠基人之一,一直在深入与扩展这项研究,成为该领域的权威学者。目前,议程设置理论已经涵盖了不同的理论范畴,并跨越地域和政治的限制,成为一个被全世界的新闻传播学者关注的研究领域。笔者和麦库姆斯的学术对话,对议程设置理论30多年来的发展作了整体描述和前瞻性分析。 相似文献
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本文从理论和实践两个方面对基于广告的竞争情报作了初步研究.文章首先指出广告信息源对于竞争情报研究的意义,然后回顾了目前学术界和产业界关于基于广告的竞争情报的相关研究和实务的现状,接着论述了广告信息源与竞争情报的关系,并阐述了主要广告内容的竞争情报特征,在这基础上提出了和竞争理论、博弈论、信息不对称理论结合的研究思路,最后对基于广告信息源竞争情报工作和研究的难点作了探讨. 相似文献
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议程设置的第二层与媒体政治——从《事关重要的新闻》说起 总被引：7，自引：0，他引：7
本文通过分析艾英戈与金德的《事关重要的新闻》 ,讨论了这本书在议程设置理论发展中的重要作用。它不仅通过实验的方法从内在效度上印证了议程设置 ,而且促进了议程设置第二层的研究。本文结合该书突出贡献———铺垫效果的评介 ,兼对其理论来源与意义进行了梳理 ,并以此为出发点 ,探讨了议程设置的第二层研究。最后 ,强调了电视的政治传播方面的意义和议程设置理论在中国的适用问题。 相似文献
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Current Critical Problems in Agenda-Setting Research 总被引：2，自引：0，他引：2
After experiencing steady development over the past three decades,agenda-setting research appears to be in a period of flux. Thispaper discusses three current and critical problems that agenda-settingresearch has been facing recently: the problems of process,identity, and environment. These problems are critical becauseeach has implications that might call into question the valueof agenda-setting theory. The process problem concerns the natureof the agenda-setting process, specifically, the degree to whichthe agenda-setting process is automatic and unthinking. Theidentity problem asks whether the new concept of attribute agendasetting will become indistinguishable from framing or traditionalpersuasion research. The environment problem asks if the developmentof communication technology and the subsequent growth in thenumber and variety of news outlets will minimize the impactof media agenda setting at the social level, leading to fragmentationof the public agenda. After examining each of the problems,I suggest that the agenda-setting perspective is still worthpursuing, and I present an agenda that agenda-setting researchshould address for its future development. 相似文献
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新媒介环境下议程设置理论研究新进路的分析 总被引：4，自引：0，他引：4
议程设置理论是传播学和新闻学的关键理论之一。当下媒介环境发生变化,传统的传播模式正在被颠覆,延续传统媒介环境下议程设置思路,研究遇到困境。根据新媒介环境下议程设置形成的新模式,我们提出新的研究假设和新的议题显要性转移图,并做一分析,在新媒介环境下,由多元个体组成的社群通过互联网等新媒介对于人们想什么或者怎么想具有重要作用,个体和社群议程是大众媒介议程的重要补充源,不局限于以媒体议程设置为中心的单一研究方向,把使用新媒介的个体和社群对媒体议程的作用纳入研究的重点范畴,重视新媒介的平台作用,最后提出了新的议程设置的效果地图,归纳出了研究的新重点。 相似文献
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广告制造的认同可以分为三个层次,其代表性形式为炫耀性消费广告,这种广告制造的认同秘密在于促使消费者购买成功,由此导致了理论、实践的内部冲突以及理论与实践之间的矛盾。本文认为,这种矛盾是由于发展中的认同理论难以有效解决个体认同和集体认同之间的内部差异所导致的。 相似文献
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Wanta Wayne; King Pu-tsung; McCombs Maxwell E. 《Int. Journal of Public Opinion Research》1995,7(4):353-365
The study extends agenda-setting research by examining issuediversity as a consequence of media exposure. Results from twosurveys—one conducted in the United States, the otherin Taiwan—illustrate differences in the cultures of thetwo samples. In general, older individuals who find low utilityin advertising information but who read a variety of newspapersand feel a strong civic duty to keep informed believe thereare many important issues facing the United States. Younger,highly educated individuals who have a high interest in politicalnews and who read a variety of newspapers believe there aremany important issues facing Taiwan. 相似文献
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Sylvia M. Chan-Olmsted 《媒体管理杂志》2013,15(1-2):2-3
This research critically examines the debate and issues surrounding theory and practice concerning regulation and advertising self-regulation with the aim of understanding more fully the implications for the future of coregulation, as well as for coregulating broadcast advertising. Regulatory reform in the United Kingdom, including the creation of the Office of Communications (Ofcom) as a unified regulator for the communications industry, has led to contracting out the regulation of broadcast advertising to an industry coregulator. As a result of a critical examination of theory and practice, important theoretical and managerial implications are made regarding effective interfacing with public and consumer bodies as well as approaches to issues of media convergence. Such analyses and implications are important for understanding better the potential for effectiveness and viability of coregulation as well as for evaluating the likelihood of returning to statutory regulation. 相似文献
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国外新媒体环境下的议程设置研究 总被引：2，自引：0，他引：2
新媒体环境下媒体的议程设置功能是否依然有效是议程设置研究领域中迫切需要回答的问题。国外学者近年来对这一问题的研究主要集中在两个方面:一是检验新媒体环境下媒体对受众是否具有议程设置的功能,二是检验新媒体环境下的媒介间议程设置效果。现有研究表明,在新媒体环境下媒体对受众具有议程设置功能;网络媒体与传统媒体之间、网络媒体自身之间存在媒介间的议程设置效果。 相似文献