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城市营销是促进城市发展和提升城市竞争力的重要方法和手段,能推动城市经济社会的可持续发展。以芜湖市为例,分析目前的城市营销现状及城市营销中存在战略意识不足、品牌不突出、城市规模小、功能不协调、面临周边城市的竞争等问题,并提出通过明确城市定位、转变观念和转换政府职能、加强城市建设、完善城市形象、通过打造城市品牌、改善城市环境、打造旅游城市等措施来提高城市营销水平。 相似文献
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随着城市化进程的加快,城市形象作为一个城市的视觉名片在城市竞争日趋激烈的今天显得尤为重要。城市形象宣传片通过影视媒体提高城市竞争力和知名度向大众传播独一无二的城市形象,让其在趋同化的城市形象中脱颖而出。该研究采用社会符号学的视角,综合运用Kress&Van Leeuwen视觉语法框架和Painter等人的视觉叙事框架,并结合张德禄的多模态综合分析框架对新疆形象宣传片《最美还是我们新疆》进行个案研究,研究表明视觉模态和听觉模态相互协作共同构建了城市品牌形象,达到了有效宣传的目的。最后,论文从城市营销角度出发,分析探讨了新疆形象宣传片的有效性。 相似文献
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基于城市营销视角下宁波城市形象对外宣传对策研究 总被引：2，自引：0，他引：2
徐春红 《宁波广播电视大学学报》2011,9(1):105-110
本文通过分析全球化对宁波城市发展的机遇和挑战以及宁波城市形象推广存在的不足,明确其进行城市形象营销的重要性和必要性,并运用城市营销理论进行城市资源调查、形象定位、设计和宣传,从而提升城市形象知名度和竞争力。 相似文献
4.
随着我国经济实力的增强,城市也有了突飞猛进的发展。城市之间的竞争也日趋激烈,而城市形象作为城市竞争的重要方面,也被人们逐步重视起来。但我国的中小城市群对于城市形象的认识及发展还有一定的不足。文章认为,城市视觉符号作为城市形象的一种外延形式,城市视觉符号的建立是城市形象很好的展示,也是反应城市文化、城市实力的一种表现形式。对于城市形象缺乏的中小城市来说,建立系统的城市视觉符号是对中小城市城市形象的重要提升。 相似文献
5.
当前,城市之间的竞争主要表现为城市形象的竞争。城市形象是一个城市的无形资产,是城市精神文明和物质文明综合的外在反映,代表着城市自然、经济和社会发展的整体水平。电视纪录片作为城市形象传播的主要形式之一,以其纪录式的影像化传播可以真实、直接、全面、大量、集中地反映城市形象。本文从传播学角度,结合相关的电视学理论,对构建保定市城市形象的电视纪录片形式进行分析和探讨,提出适合保定市城市形象传播的电视纪录片制作策略,以期对我国城市形象的电视纪录片制作有一定的帮助。 相似文献
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"一带一路"为连云港城市发展带来了前所未有的重大机遇,连云港作为"一带一路"交汇点建设的强支点城市,迫切需要加强城市形象营销,提高城市竞争力。通过广泛调研连云港城市形象营销现状,分析其存在的问题,提出相应策略:制定规划,构建专门组织体系;紧扣定位,打造国际化海港城市形象;整合资源,彰显西游文化特色;全渠道推广,整合营销传播城市形象。 相似文献
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基于文化资源特色的城市形象经营研究——以安徽省涡阳县为例 总被引：1，自引：1，他引：0
地域文化资源和城市形象作为一种重要的城市竞争资本,是可供城市经营的最大无形资产。在分析城市文化、城市形象、城市经营三方面内涵和梳理三者逻辑关系的基础上,初步构建城市形象经营的一般模式。以涡阳县为例,分析涡阳城市形象建设的现状问题,进行涡阳城市文化资源的分类提取,根据文化资源优势对涡阳进行城市形象的总体定位,最后提出了涡阳城市形象经营的主要策略建议,以期实现城市无形资产增值和城市竞争力的提升。 相似文献
8.
周大鹏 《广东轻工职业技术学院学报》2006,5(2):77-80
城市化进程的加快是伴随着经济发展不可逆转的趋势,传统城市的发展和新兴城市的出现使城市之间的竞争日趋激烈。树立城市形象是保证城市历史特色及可持续发展的重要手段,而城市形象的视觉识别是城市形象识别最直观的表现。 相似文献
9.
魏颉 《读与写:教育教学刊》2015,(9)
文化是一座城市的灵魂,在城市营销风行一时的今日,城市的品牌打造意味着城市文化的宣传与重新显示、表征,张艺谋执导的《成都,一座来了就不想离开的城市》在城市形象片中,塑造了新的表达模式,那么我们该把握城市形象片中的文化再现。 相似文献
10.
襄樊市拥有丰厚的书法艺术文化,书法影响着襄樊城市形象塑造。书法作为景观组成元素对塑造襄樊城市整体形象、打造襄樊城市标识、开发设计襄樊城市旅游、营造襄樊古城商业营销环境等具有重要作用,书法景观建设是弘扬和设计襄樊城市形象不可缺少的基本手段与内容。 相似文献
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泉州城市营销战略定位研究 总被引：1，自引：0，他引：1
文章提出泉州城市营销目标是提升泉州城市形象，提升泉州城市价值．并进行大手笔创新，将投资创业策划与旅游策划同步进行，采用产权式公私合作方式帮助城市获得盈利，使泉州成为海峡西岸三大旅游中心城市、全国知名旅游城市和旅游目的地．最后指出泉州城市产品定位：投资创业、旅游类产品；泉州城市市场定位：投资创业、旅游类城市． 相似文献
12.
汪威毅 《泉州师范学院学报》2008,26(5):57-60
城市形象在现代城市营销中具有极重要的影响,对于泉州这个兼备古代优秀历史文化和现代工商业文明的城市来说尤其是这样。在肯定泉州城市现代文明发展的较好水平基础上,分析了泉州城市建筑、交通、路牌广告、文化教育等方面存在的与现代文明不协调的现象,意在表达美化泉州形象的科学思维。这种思维就是：经济市场化、政治民主化、社会市民化。 相似文献
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旅游目的地形象被认为是影响选择一个城市作为旅游目的地以及市场营销的重要因素。许多城市和社区都致力于举办标志性事件以改善其旅游目的地的形象。北京作为一个旅游目的地一直被人们视为"东方古都"、"长城的故乡"或"文化之都"。本研究的目的在于探讨2008年北京奥运会之后最新的北京城市形象,试图确定其更新更积极的旅游目的地形象。本研究通过对在北京机场的176名入境游客进行问卷调查,采用定性和定量相结合的研究方法,提取7个可以很好表现北京城市形象的因子,同时调查研究的结果也显示受访者普遍认同北京良好的整体城市形象,而丰富的历史和文化遗产被认为是北京最有特色的城市形象。不过对于城市整体拥挤和繁忙的形象认知也很高。 相似文献
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文化旅游是扬州旅游最主要和最重要的组成部分,扬州的文化旅游资源很丰富,运用文献研究法、实地调研法等方法展开研究,总结了扬州文化旅游资源的特色,指出了文化旅游资源开发中出现的问题,提出四项切实可行的对策：提升改造历史文化街区,加大对双东历史街区的文化开发力度;增加夜间文化项目,推出大型文化实景演出——《扬州运河印象》;采用影视营销、事件营销、音乐营销等创新营销手段;提出新的旅游形象口号＂运河之都,名人荟萃,盐商故里,休闲宜居——新城扬州＂。 相似文献
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太原市城市营销战略规划浅议 总被引：1，自引：0，他引：1
一个城市要在全球经济一体化的市场竞争中取胜,要在注意力制胜的眼球经济中脱颖而出,必须开展极具创意的城市营销活动。太原市委市政府将太原市城市形象定位为“一流的省会城市”,具体可分解为“五度六宜、七高八低、四平八稳”等6个方面38个指标,并要策划实施一系列创意独特、卓有成效的城市营销策略。 相似文献
16.
董庭富 《重庆第二师范学院学报》2012,25(3):130-133
中国知名旅游城市重庆合川的旅游营销问题主要有旅游营销水平低、产品开发重规划创意轻开发实践、旅游市场粗放定位不准、旅游目的地形象不准难吸引游客、促销力度有限等问题,结合重庆市合川区旅游营销实践,应采取开展旅游细分市场的调查研究、更改重庆市合川区行政区域名称、准确的城市旅游形象定位、开发创新的旅游产品、加大旅游促销和实施旅游产品组合等策略,提高重庆市合川区旅游营销总体水平。 相似文献
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旅游广告对城市的形象传播和品牌提升有着重要的作用。文章通过对1997—2007年以来《中国旅游报》刊登的大连旅游广告的调查和统计,分析旅游广告对大连旅游城市品牌提升的作用,提出大连应在“浪漫之都”的城市品牌基础上,加强品牌营销与整合营销,优化广告规划。 相似文献
18.
中国旅游业已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。文章从旅游城市的形象定位着手,论述了形象定位的原则和作用,就天津的定位进行了探讨,并为天津市的形象宣传提供了建议。 相似文献