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广告主观点一:在限播令下,有限时段播出的电视剧成为更为稀缺的传播资源,广告主将更加关注甚至争夺。但如果补充节目的收视效果欠佳,而且原有电视剧广告时间因稀少而价格昂贵且播出品牌有限,那么有部分广告主则有可能将广告预算从电视调整到其他媒体、从卫星频道调整到地面频道进行优化组合投放。 相似文献
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编者按:随着网络、手机等新媒体的不断出现,消费者接触媒介信息碎片化,广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验,一则面临年轻受众的分流,二则面临广告主的预算调整,三则广告时间的缩短,广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管,这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体 相似文献
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对广告主而言,整合传统电视媒体与户外电视媒体、网络视频媒体,进行组合传播可实现大覆盖率、低重叠覆盖率,同时又增加了跨媒体的广告曝光频次,实现了广告传播效果的最大化,达到资源的优化利用。新媒体传播时代,两股新生力量的崛起是我们不 相似文献
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广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。 相似文献
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在全球金融危机的大环境下,紧缩的广告成本和不断涨价的电视媒体价格孰重孰轻,是否有让广告主有据可证、放心选择的优质电视媒体的替代媒体出现?新媒体领域中,不同类型媒体的属性和广告效果估算是否可以同日而语?和电视模式基本一致,既有节目内容兼有广告编排的交通类视频媒体有无可能与电视媒体放在同一标准下进行评估?事实证明,以往对所有户外视频类媒体都按照时段和频次计算广告价值的分众模式和令广告主及4A公司顾虑的粗放式效果估测方法已经经不起户外视频类媒体精细化评估的推敲,越来越精明的广告主开始算计如何在新媒体领域攫取优质媒体的资源价值,稳保和提升投资回报。广告主需要看到更精细化的评估指标,如广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等。诚然,发展尚未完全成熟的新媒体向主流媒体行列的过渡并非一蹴而就,需要一个逐渐变革、完善的过程。可喜的是,一些先见的新媒体运营商们已经开始审时度势,针对问题进行不同程度的优化。如公交视频移动电视媒体的代表世通华纳委托知名监测机构尼尔森调查率先推出《中国公交移动电视收视率报告》,该研究解决了困扰广告界多年的关于户外视频新媒体价值评估标准的问题,同时也将成为广告主投放的公正权威的量化依据... 相似文献
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近几年来,在全国广告经营总额基数不断扩大的前提下,广告业发展速度呈现递减的态势,每年平均以1%左右的速度下降(如1998年至2000年的增长率分别为16. 42%、15.7%、14.57%)。媒体广告经营额的增加也放慢了脚步,强势广告媒体——电视的广告经营额1998年至2000 年的增长率分别为18.55%、15.1%、8.17%。而杂志一枝独秀,率先引领印刷媒体和弱势媒体快速增长,增幅在20% 至35%左右。杂志广告经营额率先并连年快速攀升,显示出媒体广告市场产生新的划分格局,广告主媒体投放策略发生新的转移。这一变化最根本直接的原因是,在新的现代传媒和营销背景下,杂志表现出更多更新的优势,符合广告主的 相似文献
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近年来,植入式广告作为一种新的广告传播形式,成功跻身广告家族,并成为其中举足轻重的一员。尤其是随着媒体的多元发展,广告的表现形式也日益多样化,影视中植入式广告作为影视和广告两项艺术的结合,博得了广告主的青睐。 相似文献
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广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》限制了电视广告的播出时间,而植入式广告由于其不占用额外时间,在新的政策条件下,具有突出的优势.植入式广告虽然早已有之,但是2010年底到2011年相继开播的求职类综艺节目《非你莫属》、《职来职往》采用了更新颖的方式,使植入式广告的优势更加突出.本文以天津卫视《非你莫属》节目为例,分析电视综艺节目广告植入的新形式,希望对新政策环境下电视媒体的发展有所帮助. 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
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一,电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟,是大部分广告主的必选;另一方面媒体数量庞大,因此整体的广告体量遥遥领先,远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出,电视媒体稳定地保持高位,而网站媒体的广告量起伏较大,广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同,因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示,互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等,并且互联网媒体广告主品类相对单一, 相似文献
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目前电视媒体间的广告竞争,狼烟四起,赤膊厮杀,再加上视频网站、移动电视等视听新媒体的挑战,电视媒体间的广告竞争更加白热化。在这样的环境下,电视媒体如何避其锋芒、男辟蹊径,走出自己的营销创收新路？本文试将市场营销中的产品销售“全过程无忧虑服务”概念,引入到电视媒体的广告营销策略中。 相似文献
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正金融危机爆发一年多以来,作为宏观经济晴雨表的广告市场也发生了深刻变化。许多广告主积极调整媒体策略,在广告投放上精打细算,他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传 相似文献
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国家广电部有关广告播出的法规颁布实施以后,使得以往的电视广告播出扎堆儿的做法受到限制,现在,广告播出时间短、经济效益下降很明显。如何解决这一矛盾,成了当今广告传播媒体急需解决的棘手问题。我认为,首先,电视媒体应大力推进广告商、广告主对黄金时段、黄金位置、黄金点、插播广告做法的再认识,从而弥补因广告限时播放所带来的损失。 相似文献
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最近中国的电视媒体有点烦。总局限制性的政策将对电视媒体产生重要影响和打击,把一贯靠增加广告销量的卫视媒体彻底的给"晕"了一下,鬼也不知道迎接大家的将是什么?当然最倒霉的还是企业,还是广告主,毕竟羊毛要出在羊身上。这种风雨交加的困境是幸福还是祸端,大家都在闪眼观瞧,暗自揣摩。 相似文献
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电视广告的费用,绝大多数都是花在电视媒体发布上的。因此,电视媒体的广告计划相当重要。虽然,当今电视媒体众多,电视节目五花八门,但是,电视媒体的广告计划还是有一定规律可以遵循的。 电视媒体广告计划的最基本的要求就是:如何在一定费用支出的条件下,达到最佳的电视宣传效果;如何在达到最佳电视宣传效果目标的条件下,花费最少量的金钱。 相似文献
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如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式,可能简单的几句话就可以描述清楚:白天看报纸,晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。媒体如何影响受众的上网习惯,从而和广告主做更深一层的合作,是 相似文献