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到上世纪90年代初,美国大部分杂志出版商就自觉地进入了第三次售卖(品牌售卖)阶段,品牌授权经营、衍生实体产品开发方兴未艾,而以"经验售卖"为主的定制出版业务也蓬勃兴起.进入新世纪以来,随着数字传播技术的发展、杂志出版商B2B出版能力的提升、客户营销服务的强劲需求,包括赫斯特、梅里迪斯、罗德尔、时代公司在内的美国大杂志出版商也从杂志出版业务拓展到了整合营销服务领域,把自己打造成了传媒经营和营销服务公司.
在美国从事定制出版乃至内容营销的诸多杂志出版商中,梅里迪斯公司无疑是其中的佼佼者.梅里迪斯整合营销公司(Meredith Integrated Marketing,MIM)是其母公司业务转型的探路者,不仅在梅里迪斯国家媒体集团(The National Media)收入中占到约20％的份额,而且还获得了包括"珍珠奖"(Pearl Award)在内的多个传媒大奖,值得大书特书. 相似文献
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中国智能机市场份额在过去的3年中实现了跨越式增长,移动互联网网民的手机上网时间和频次呈现逐年上升的趋势,移动互联网已经成为广告主们都不会放弃的一个机会。而未来移动营销的发展趋势,一直是业内外关注的焦点。2013年2月25日,中国的移动营销界迎来了一位全球泰斗级人物——MMA(Mobile Marketing Association)无线营销联盟全球首席执行官Greg 相似文献
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从传统媒体到网络媒体──台湾在地的观察 总被引：1，自引：0，他引：1
一、前它近几年以来网际网路的快速发展,已经受到许多传播学者关爱的眼神．从历史上看,网际网路（Internet）在1969年问世,最初用于军事通讯;在1993年开始转为商业用途．根据截至1997年底为止,全世界有一亿网路使用者。自1995年起,许多传统媒体投入网路产业的经营．网路的广告业务也在！996年起有明显的成长．而对这样的趋势,论者以为网际网路将继传统的报纸、杂志、广播与电视,而成为新兴的大众传播媒体（MomS＆Ogeq1996）．网路如何从最初的军事通讯科技蜕变成为今日的新兴媒体？值得进一步探讨．虽然有论者（如CastedS,！996… 相似文献
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日前,有两件事情引起了媒体的关注.
一是媒体披露国务院新闻办公室正通过招标的方式.委托上海一家公司拍关于国家形象的宣传片,宣传片分"人物篇"与"角度篇".这种主题鲜明(国家形象的直接宣传)、特色突出(政府购买、民间制作、国际推广)的活动立即引起了国内外媒体的广泛关注,有媒体称之为"中国国家公关时代的到来",外媒也称是为了"回击国际媒体偏见"."提升中国软实力". 相似文献
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编辑场域就是以传媒组织(出版社、报社、电台、电视台等)中的编辑部为主体,由与之相关的机构、团体(如上级单位或部门、关系单位等)及个人(如编辑、作者、受众等)共同参与的,遵循一定的运行逻辑、游戏规则和位置关系相对独立的客观关系网络.编辑场域是一个结构化的空间,资本的争夺与占有是编辑场域的动力来源,惯习的形成与稳定是编辑场域的行为向度,保守、继承与颠覆是编辑场域的实践策略. 相似文献
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在经历过一轮又一轮白热化的竞争之后,大家越来越认同了一条原则,那就是电视品牌的价值越来越受制于注意力,电视品牌的经营实际上就是注意力的经营。一言以蔽之,这是个注意力为王的时代。于是,不管是卫视还是地面频道,大家的目光都在整齐划一地直指“注意力”。在炒作“注意力”概念过程中,往往还连着诱人的“经济”二字。因此,如何迅速、有效地吸引尽可能多的注意力,争夺到足够数量的“眼球”,也就是所谓的注意力营销(Attention Marketing)成为关系到电视媒体生死存亡的大事。那么,电视媒体要如何做好注意力营销？ 相似文献
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随着电子科学技术的发展,人们已经步入高速化、信息化的大数据时代,为了适应这一进程,新闻传播领域的媒体创新和媒体融合进程日渐加速,越来越多的新闻以量化和可视化的形式表现出来,数据新闻应运而生.而数据新闻媒体生产场域是在场域理论指导下的实践研究,也是对场域理论的发展,或者说是数据新闻媒体对场域理论的验证.根据场域理论的指导,结合媒体生产研究的关键要素,可以建构出数据新闻媒体生产场域的模型,并直观地展示数据新闻媒体生产场域中各个要素间的关系,进而更加深入地了解数据新闻的生产与传播机制,并为其未来创新发展提供可靠依据和理论指导.基于此,笔者以场域理论为指导,从核心场域和关涉场域两个维度入手,构建数据新闻媒体生产场域的模型,并对相关场域进行分析. 相似文献
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图书市场中的关系营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
关系营销(Relationship Marketing)的研究始于20世纪70年代,发源于北欧的诺丁服务营销学派和产业营销学派.关系营销一词是1983年由白瑞(L.Berry)在一篇服务营销的会议论文中首先引入文献的,认为"关系营销就是提供多种服务的企业吸引、维持和促进顾客关系".1985年,巴巴拉·本德·杰克逊(B.Jackson)在产业营销领域提出这个概念,认为"关系营销就是指获得、建立和维持与产业用户紧密的长期关系". 相似文献
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传统把关理论以封闭、单向的渠道模式作为其理论框架,已经不适应自媒体语境下的传播现状.自媒体传播场域是具有开放性、平等性、竞争性的信息自由市场.在信息市场中,应该采用以受众为中心的营销模式.首先,应满足受众需求以争夺注意力市场,以受众为中心,努力降低受众信息成本,为受众信息消费提供便利性并鼓励受众互动并参与信息生产与传播.其次,应通过诱导受众行为以实现个体规训:从内在因素考虑,通过生理及心理因素引导用户欲望;从外在因素考虑,营造群体环境激励或压制用户行为;从营销角度考虑,通过营销行为培育用户忠诚度. 相似文献
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电视媒体是大众媒体的一个重要组成部分,而电视剧是受众在接触电视媒体中最喜爱的内容形式之一.现在一般所讲的市场营销的概念即4P-产品(product)、价格(price)、渠道(place)和宣传(promotion).那么电视剧的营销类别有哪些呢?
从1958年6月15日播出中国第一部电视剧《一口菜饼子》开始,国产电视剧已经走过了50余年的发展历程,从开始的电视台单纯为了播出而拍摄,从保本到自负盈亏地主动营销,国产电视剧走过了跌跌撞撞的50余年. 相似文献
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随着城市营销观念的树立,影视宣传片成为了城市形象宣传的重要手段之一。城市形象宣传片如何能在第一时间抓住人们的眼球,博得“第一印象”,成为一个值得研究和讨论的话题。所谓“第一印象”,在美国心理学家洛钦斯的传播理论研究上也称为“首因效应”。上海、成都两地的“城市形象宣传片”在海外的成功营销,是“首因效应”理论的最好体现。 相似文献
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近年,出版社开始采用网络直播进行图书营销,获得了良好的市场反应.然而,出版业的网络直播尚处起步阶段,如何充分利用网络直播推动出版业发展是值得探讨的课题.文章通过分析出版业网络直播案例,总结出版业网络直播的类型及兴起的根源,并基于布迪厄的“场域”理论,进一步解析出版业网络直播营销的“场域”作用,最后构建出出版业网络直播的“场域”营销模式. 相似文献
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在现代社会经济飞速发展的时代背景下,媒体环境发生了较大变化,国内很多电视台都创办了相应的网络电视台,如中国蓝TV、芒果TV以及CNTV(中国网络电视台)等.但当前各网络电视在市场营销方面还有很多不足之处,如播放内容不够全面、难以满足用户需求,营销模式较单一等,都影响了网络电视台的发展.这就需要从当前网络电视台的营销能力方面展开分析,深入了解网络电视台的营销困境,制定全面、科学、有效的营销措施,提升网络电视台在市场上的竞争力. 相似文献
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一、现象呈现:两类“媒体场域”同构两类“阅听思维”
随着媒介技术的飞速发展,曾经滞留于传统媒体场域中的受众尤其是年轻人开始大批量离开传统媒体场域,开始习惯生存于新媒体场域中,并在新媒体场域中形成了自己的生活圈子、生活样态,构建了自己的生存世界与生存方式,不再习惯于跳出新媒体场域去传统媒体场域中进行新闻消费. 相似文献