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论传统伦理道德对现代广告传播的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
传统伦理道德与现代广告，看似“风马牛不相及”，其实二者有着密切的不容忽视的关系.近年来由于广告传播中多起“问题广告”的出现，如立邦漆“盘龙滑落”、耐克的“恐惧斗室”、“新兴医院广告风波”、“屈原喝酒不跳江”，以及食品、药品、保健品等领域虚假广告泛滥成灾等种种现象促使人们重新审视二者的关系，并引发了一场关于“广告道德问题”的激烈讨论，人们在感叹“道德缺失”之余，开始思考规范广告传播的道德问题.在经济科技日新月异的现代社会，现代广告如何摆正与传统伦理道德的关系？如何利用这一丰富的文化资源，以求得自身的发展和提高？恐怕是摆在现代广告发展道路上不容忽视的问题.基于这一点，本文试就传统伦理道德对现代广告的影响方面作以探讨，以期能对广告伦理的建立和现代广告的长远发展有所裨益。 相似文献
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重大新闻事件,是指倍受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件,通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显著特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应,吸引受众的“眼球”,那将收到非常好的广告效果。 那么,如何利用重大新闻事件进行广告策划才能达到最佳的广告效果呢? 相似文献
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【目的】广告作为一种特殊的媒介产品，自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果，广告商往往会将最新的技术应用于广告中，智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现，2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为：交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段，各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比，中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下，未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。 相似文献
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重大新闻事件，是指备受媒体和大众普遍关注的、影响广泛的、具有轰动效应的话题性新闻事件，通常会成为媒体报道的热点和人们关注的焦点。它的一个显特征就是能形成一个强大的吸引注意力的磁场。广告策划如果能巧妙地利用重大新闻事件的这种磁场效应，吸引受众的“眼球”，那将收到非常好的广告效果。 相似文献
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提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存 相似文献
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电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。 相似文献
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自从广告成为大众生活的一部分,广告的有效性,就成为广告人、广告客户以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。为了使广告业健康快速发展,近来年,各新闻媒体对广告越来越重视。问题是,人们往往只看到广告有效的一面却忽视了它无效的另一面。有一份调查显示:80％的人看过广告第二天就忘。有46.5％的人表示在听看广播电视广告播放时通常会转换频道,在翻阅到广告版的报纸时会立即翻过去,而不去仔细阅渎。整个一天在脑海中能留下记忆的广告也只不过一两个。遗憾的是,不少人至今仍在盲目地重复着无效运作,痛并“快乐”地在玩“打水漂”的广告游戏。 相似文献
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进入“微文化”①时代,人们越来越追求个性表达和自我,解放,快节奏与模式化的生活方式使人们难以抽出整块时间来关注某一事物。面对新的市场环境,传统广告陷入“四面楚歌”的困境。而二维码广告作为新兴的广告形式,在“微文化”时代具有“天然”的适应性。2015年5月13日,vivo手机在《人民日报》做了整版二维码广告,二维码广告已成为传统广告突围的一个新方向。 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中,“价格营销”一直被认为没有可操作性,这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定,更因为广播广告与其他产品不同,具有不可驻留性,价格营销可能带来广告剩余时间的增加,即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合,基于大量实践经验和数据,构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型,由此深入分析广播广告价格营销的策略,特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合,突破了广播广告价格营销的瓶颈,找到了广播广告价格营销的理想解决方案,从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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自2005年“超级女声”开始以来，湖南卫视播放的“超级女声”节目便一直是人们关注的焦点。到了8月底决赛前，更是成为人们街谈巷议的话题，收视人数达到了5个亿!湖南卫视也因此大发其财，广告时段完全占满，甚至创下了每15秒广告价格达11．5万元新高，大有超过央视一套的趋势。 相似文献
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多年来，河南的广告营业额在全国各省市的排名一直在第15名左右徘徊。如何提高河南广告业发展水平和质量，一直是人们关心的问题。作为一个经济不是很发达的内陆省份，河南形象的塑造问题，同样受到人们的高度关注。 相似文献
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广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
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媒介广告中充满了女性主义者所谓的性别陈规。认为广告将女性陈规化为妻子、母亲、美丽花瓶或工作中的次要角色从而贬低女性。强化男女不平等。本文关注性别陈规形成的历史文化根源，并提出了解读性别陈规的另一种视角，认为不能简单地将性别陈规视为广告创作者的心血来潮，而且性别陈规可能是广告能为人们理解的一个重要原因。 相似文献
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2005年，报业广告遭遇“寒流”，网络媒体却活力日显。落寞与火爆相互映衬，将报纸如何与网络媒体相处的问题，愈发严肃地摆在人们面前。 相似文献
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符号学、结构主义和广告——试析符号学思想对广告研究的启发 总被引：2，自引：0，他引：2
当代广告研究从符号学和结构主义那里获得了很大的启发，衍生出不少属于自已的涧汇。本文将介绍这两种方法的关键术语，简要探讨符号学方法对于广告研究的运用前景。符号学术语不仅使得分析“广告是如何赋予品牌意义的？”成为可能，也使得识别“广告对品牌意义的建构有哪些层次？”成为町能，还使得描述“品牌传播与品牌消费的关系”成为可能。上述三个问题对于广告研究都十分重要。 相似文献
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伴随广告影响力的不断增强，人们对广告道德。的关注越来越多。不过，这些关注主要集中于广告内容，对于媒体的刊播行为却较少涉及。其实广告刊播行为与媒体的道德操守有着直接关系，在一定程度上，广告刊播反映媒体的道德操守。分析目前广告刊播行为可以发现，许多媒体为了获利，不惜侵犯公众阅听权益，即俗语所言损人利己。只不过这种侵犯带有较强的隐蔽性，往往被人们忽视。因此，深入研究媒体在广告刊播中的道德操守，对于更有效地规范我国的传媒业、广告业，使其健康发展具有重要的理论和实践意义。 相似文献
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名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
作为商战克敌制胜的一种利器，名人代言广告在我国已发展成为热潮，其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰，规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究，也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问，这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化，泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献