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对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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四国报业发行策略概览 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重,是报纸存亡兴衰至为关键的工作。正如深圳特区报业集团总经理陈君聪所说的,“报纸发行是一种市场销售机制,在现代市场经济条件下,报纸发行面对的是读市场,是支持广告市场的基础,是报业产品的终端。”实际上,报纸经济效益和社会效益的实现都与发行密不可分。美、日、英、法等国的报业极为发达,他们的发行体系值得借鉴。 相似文献
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在2003年的Nexpo展览会上，众厂商推出了面向报纸印刷市场的CTP新品，这些新品具有两个特点：一是大多是以现有技术为基础、适用于报纸印刷的新型号，二是向低端小型报纸市场发展。 相似文献
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武汉地区目前有6家综合性报纸，《湖北日报》、《长江日报》、《楚天都市报》、《武汉晨报》、《武汉晚报》和《楚天金报》，其中前两分别是省、市级党委机关报，此外还有《体育周报》等几家专业报纸。综观武汉报业，参与竞争的主要报纸都是综合性新闻品种，缺乏具有一定实力、能参与市场竞争的专业性和差 相似文献
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中国报业经过多年的高速发展后，目前陷入了经营困境。有人认为，2005年是中国报业的“拐点”，报纸进入到一个下滑轨道，特别是广告增长率的持续下跌，是中国报业进入“寒冬”的标志。在报业普遍不景气的行业背景下，三种报纸处境尤其尴尬：一是曾经一马当先的拓荒，在市场上一枝独秀风光无限后被后来居上的新竞争超越，迫切需要再次创业重铸辉煌；二是新办报纸办报有年，却一直不温不火，找不到突破点，在瓶颈下苦苦挣扎寻找方向；三是处于市场边缘化的报纸，想改头换面成就主流报纸。 相似文献
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近几年，我国报业竞争如火如荼，继晨报出现后，各地的都市报如雨后春笋般涌现，随之而来的是报纸纷纷改头换面，重新包装上市。如今我国的报业市场状况又是怎样的呢？根据央视市场股份有限公司对全国36个城市近400份报纸的调查结果显示，大致可分成这样三种格局。 相似文献
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报纸市场新变动:从南京报纸看四大模式 以价格战一毛钱一份报纸闻名全国的南京报纸市场经过一年的拼杀,日前正在发生着明显变化:南京早报市场迅速形成,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》三家报纸各领风骚;晚报市场上由于《金陵晚报》改出早报,真正的晚报只剩下《扬子晚报》一张报纸在坚持;早先杀出来的“黑马”《江苏商报》由综 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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我国报业发展趋势与竞争对策 总被引：1，自引：0，他引：1
目前，全国统一报业市场正在形成。形成的有两股基本力量：政府在拆除壁垒，报纸要扩张市场。属于前的主要有：一是允许媒体跨行业、跨地区经营，开辟安全有效的投融资渠道，拆除分割市场的政策壁垒。二是要求“管办分离”，以及2003年的报刊整顿，让权力退出报刊经营，拆除分割市场的行政壁垒。三是化体制改革．划分公益性化事业与经营性化产业，属于后的一大批报刊要转制为企业．拆除分割市场的体制壁垒。 相似文献
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武汉报业市场是全国竞争比较激烈的区域性报业市场之一。在我国，同时拥有两家报业集团的城市不是太多，武汉就是其中的一个，包括湖北日报报业集团和长江日报报业集团。该市目前有报纸67种，但是参与市场竞争的报纸并不多，主要集中在两家报业集团的报纸之间，特别是两家报业集团之间都市生活类报纸之间的竞争，可以说，都市生活类报纸之间的竞争基本上代表了武汉报业的竞争水平。近十年来，武汉报业发展速度迅猛，竞争也日益激烈，竞争模式也逐渐由比较单一的模式转为多元化的模式。报业竞争模式的转型使报业经营与发展更具有活力，报业结构逐步趋于合理，经营风险降低，逐渐摆脱多报一面的状况，形成各报的个性和特色。[第一段] 相似文献
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何智新!《教育导报》 《新闻界》1997,(4)
报纸，是一种社会宣传媒体，同时又是一门信息产业。这里探讨的，是作为产业的报纸（简称“报业”），在社会主义市场经济条件下，面临的种种困难，以及可能的出路。那么，目前报业所处的困境是什么呢？首先，是报纸的期发行量下降。据统计，除个别势头正盛的晚报、都市报以外，我国多数报纸，特别是市、地、州报和行业报的平均期发行量均有所下降。尽管党报在发行上可以借助比较强硬的行政手段，但效果也不尽人意。其次，报纸广告增长速度缓慢。广告是报业的主要财源，目前，除晚报、证券报、以及少数经济类报纸外，多数报纸特别是党报，科… 相似文献
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从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化对报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制的逐步形成，报业已被列入第三产业，报纸的商品属性开始逐渐显现。而与此同时，报业体制也开始由“机关报”向企业型转化，各报社必须在市场竞争中“自负盈亏”，报纸的经营与市场对接后最大的转变便出现在广告、发行和多种经营等方面。发行是报纸的生命线，对报纸来说，发行具有三重意义，其一就是实现报纸的传播功能；其二就是质量报纸的传播效能；其三就是获得报纸的销售收入。 相似文献
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根据我多年办报的经验,一张报纸要在市场上站住脚,最根本的或首要的一点,是要明确其市场定位。而市场定位,主要源于两点,一是市场需求,二是自身的性质。 相似文献
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跨区域扩张是我国报业竞争中出现的一种新趋向,是报纸发展到一定阶段后,为争取更大市场、获取更大规模效益表现出的更综合的竞争形式。它对地方性报纸应对异地报纸跨区域扩张带来的冲击和挑战提出了新的课题,也对我国现行的报业管理体制和报业市场的宏观秩序建设提出了新要求。 报业市场竞争越激烈,越需要规范市场的竞争秩序。我们在提倡报纸面向市场大胆改革、增强市场意识和竞争意识的同时,更应当抓紧行业行规和报业市场的秩序建设,处理好市场竞争与报业自律的关系。 相似文献
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随着我国即将加入WTO，以美国时代华纳公司为代表的新一代媒体集团，将把触角伸进中国网络市场。中国媒体面临严岭的挑战。与此同时，“第四媒体”的出现，又引发了新闻传播业革命性的变化；传统的媒体特别是报纸纷纷上网，到１９９８年底，全球上网报纸已达４９２５家，到１９９９年底，我国至少有４００家报纸上网。群雄逐鹿，内忧外患，人们不禁要问：在这场战争中，究竟谁能笑到最后？首当其冲的地方报纸如何才能争得生存的权利？一、地方报纸的生存现状报纸的处境维艰从去年南京报业大战中可见一斑。对中国报业来说，成都、南宁、西… 相似文献
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报业经营中的目标读者选择 总被引：1，自引：0，他引：1
20世纪80年代以来的报纸种类及数量迅猛增长,读者的选择余地随之不断扩大,读者需求更趋多样化、层次化,于是,报纸市场呈现出扩散、分化的特征。在这种生存环境下,报纸经营者只有针对读者需求进行目标市场营销,才可能在激烈的市场竞争中获取优势地位。因而,目标市场战略是现代报业应对市场格局变化的必然选择。在报纸目标市场营销实践中,目标读者选择是其关键环节。 相似文献