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媒体品牌是指媒体的物质技术品质与感性条件相融合而成的一个整体标识,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志,也是媒体本质的外在特征,从某种意义上说,媒体品牌即媒体个性,品牌策略是一个系统工程。下面本文将主要从品牌定位、品牌塑造、品牌维护与推广、 相似文献
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在现代媒体经营中,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。媒体的品牌经营是长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环。品牌经营是建立在消费者心目中的,是产品与消费 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1．缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。 相似文献
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竞争的加剧，使中国的媒体进入了一个品牌经营的时代。而在媒体品牌经营的过程中，媒体策划成为新闻界和新闻理论界有争论的一个话题。赞成者认为，媒体策划可以迅速在受众当中形成前所未有的影响，使媒体的品牌深入人心，从而为媒体带来巨大的品牌效应。而反对者的观点是，媒体策划在新闻经营和传播上有其局限性，是不可多用更不可滥用的传播奇策，应该采取有效措施加以制衡。 相似文献
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中国电视媒体之间的竞争日趋激烈。每一个有线电视用户都可以收看到四、五十个电视频道。任何一个频道要在这激烈的竞争中脱颖而出，吸引住观众的眼球，都不是件容易的事情。利用媒体自身优势，举办大型电视活动，吸引观众广泛参与和关注，日益成为打造媒体品牌的重要手段。 相似文献
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媒体竞争与其他领域的竞争一样，市场竞争的背后是人的智慧竞争。人的素质直接影响媒体产品的质量，影响市场拓展的决策和成效。人才优势是最重要的竞争优势，报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体，会形成强大的磁场，以品牌吸引和留住人才，进而创造更多的品牌。所以说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系，南方报业现在的发展战略，无论是跨媒体战略、跨地域战略还是资本战略等等，贯穿始终的是人力资源战略。 相似文献
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面对新闻传播全球化的趋势，电视台要想在激烈的媒体竞争中取得突破，必须树立品牌意识。一个企业的经营靠品牌，一个电视媒体的经营同样靠品牌。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。 相似文献
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锻造品牌栏目提升媒体价值 总被引：3，自引：0，他引：3
当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。 相似文献
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近年来，在新闻媒体上经常可以看到“新闻活动策划”的字样，在新闻刊物上经常可以看到关于“新闻活动策划”的争论。真可谓是仁者见仁，智者见智，很是热闹。从黑龙江新闻广播近年来的实践中，我们有这样一个体会，新闻媒体进行新闻传播活动的策划，是提高媒体竞争力、扩大媒体影响力、提升媒体品牌认同的重要手段。而在新闻活动策划的过程中，新闻媒体如何在新闻活动中加强策划力，强化执行力，进而提高媒体的影响力，是媒体能否在激烈的市场竞争中取得成功的重要因素。 相似文献
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目前，广播媒体的品牌建设依然是一个新课题，国内对广播媒体品牌战略的专题研究非常稀少，而加强中央人民广播电台（下称中央电台）自身的品牌建设是一个新形势下刻不容缓的问题。本文试通过笔者长期媒体工作的亲身体验，从概念、作用、现状、途径等四个方面对中央电台的品牌建设提出建议，希望对中央人民广播电台的发展有所裨益。 相似文献
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媒体实践表明,以特色化经营来树立媒体品牌是省级卫星频道发展的一条良策。过去,是由一个品牌栏目带动一个频道;在卫星频道规模化、市场化的今天,必须用一种特色来塑造一种品牌,只有实现媒体的品牌化,才能在根本上提高媒体(频道)的整体运行质量。 相似文献
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在媒体大战日益激烈的今天，注重品牌经营，打品牌战已逐渐成为媒体经营者的共识。对于一家媒体而言，创造出一个品牌并不难，难的是在品牌创立之初就想到要做百年品牌，在品牌已经打造出来后，还能设法将其保持巩固下来并继续发展下去。而要突破这个难关，笔者以为，最重要的就是加强品牌管理。 相似文献
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试论浙江广电集团品牌建设策略 总被引：1，自引：0，他引：1
当前媒体竞争的白热化已经毋庸讳言,作为省级广电集团,上有中央媒体,下有城市媒体,左右还有外省卫视和境外卫视虎视眈眈,如何在烽烟大战中称雄?如何在纸媒体和新媒体你追我赶的轮番轰炸中立于不败之地?一个科学持久的品牌建设策略也许是破解难题的重要方法。温家宝总理说,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民 相似文献
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媒体品牌传播及其运作策略 总被引：1，自引：0，他引：1
与普通商品相比，媒体品牌的动作既有共性又有特殊性，进行媒体品牌构建绝不能简单照搬商业品牌的动作模式，应当探讨适合媒体品牌传播的运作方式。本文主要从传媒业市场职能和产业动作的角度，并结合一些媒体的成功经验探讨媒体品牌传播及其运作策略。 相似文献
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一、《花开中国》是服务“城市营销”战略的理想平台东方卫视从上海卫视涅的根本价值就在于由区域媒体变为跨区域媒体,由原来仅局限于为区域服务,上升到为全国服务。可以说,由区域媒体变为跨区域媒体,这也是中国所有地方卫视的梦想。不过,当几十个地方卫视都想成为跨区域媒体的时候,对每一个地方卫视来说,都面临一个重大的新问题:在全国的舞台上,你端出什么菜——什么节目,能受到全国的欢迎?也就是说,你的节目是否有跨区域性的,乃至全国性的、世界性的受众需求价值。这也直接关系到一个地方媒体能否成为跨区域的品牌媒体。地处上海的东方卫… 相似文献
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电视作为一种现代媒介身处越来越纷繁复杂的竞争环境。电视面临的竞争是全方位的，甚至表现为跨行业的媒体竞争。除了提升内容品质之外，电视频道包装也是电视频道品牌建设中十分重要的一部分。放眼国内外，每一个成功的电视频道必有一个成功的、完整的频道包装体系。频道包装已经上升到和电视品牌建设同步的战略高度。[第一段] 相似文献