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1.
以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢. 相似文献
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姚鹤徽 《上海体育学院学报》2021,(2):51-56,77
长期以来,立法对体育赛事转播权未予以明确规定,学界对体育赛事转播权也存在误读,不利于认清这一权利的本来面目。从解释论角度而言,体育赛事转播权是体育赛事组织者享有的对体育赛事进行现场直播的权利,在本质上是侵权法上的利益。但从立法论角度而言,体育赛事转播权应是体育赛事组织者享有的排他性财产权,其所能控制的行为不仅应包括体育赛事的现场直播,还应包括一切以体育赛事为基础所形成的视听成果的传播。故应重构我国体育赛事转播权制度,立法应明确体育赛事转播权的法律性质和权利内容,规定无论任何盗播行为,只要涉及以体育赛事组织者享有权利的体育赛事为基础所形成的视听成果,体育赛事组织者均有权以体育赛事转播权为依据提起诉讼。 相似文献
3.
赛事赞助是大型体育赛事获取资金的重要来源,但与此同时也为体育赛事带来风险,赛事赞助风险研究可以为赛事筛选赞助商提供依据,并对赛事运行中的赞助风险提供防范和处理建议。研究利用文献资料的查阅和德尔菲法提出了赛事赞助风险主要构成,主要有财务风险、名誉风险、人员风险、法律风险与竞争风险。根据赛事的不同阶段,即申办阶段、筹办阶段和举办阶段,分别建立不同阶段的赛事赞助风险指标体系,指出不同阶段赛事应关注的主要赞助风险类型。针对这些赞助风险,提出了赛事赞助的规避措施和处理措施,综合采用这些措施,既能够减少赞助风险的发生,也能够保证赛事在风险发生时迅速做出反应,降低风险造成的损失。 相似文献
4.
立足于赞助匹配效应理论，从直接和间接群体参与视角，以赞助品牌购买意愿为因变量，以体育赛事与赞助商契合度为自变量，并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量，探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现：(1)在控制变量与因变量关系中，年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿；(2)在自变量与因变量关系中，体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿，对间接参与者影响不显著；(3)在中介效应上，赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介，其中，赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。 相似文献
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体育赞助的商业权益保护 总被引：8，自引：0，他引：8
阐述了体育赛事赞助的商业权益保护的内容，分析了体育赛事赞助的商业权益保护中存在的若干问题，并对健全体育赛事赞助的商业权益保护进行了探索。 相似文献
6.
论体育赛事赞助的商业权利及其保护 总被引：8，自引：0，他引：8
通过对国际大型体育赛事商业权利及其保护措施的分析，阐述了赛事商业权利保护的内容和影响因素，并提出了如何保护体育赛事商业权利的若干建议。 相似文献
7.
采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等研究方法,梳理总结体育赛事及体育赛事赞助的概念、属性及类别。根据体育赛事的多维属性及其分类,对体育赛事赞助资源的特点进行归纳和比较,并从两个角度对赛事多维属性下的赞助行为进行了分析：赞助目标选择、赞助资源的分割与组合。 相似文献
8.
我国高校校园体育赛事赞助现状及对策研究 总被引：1，自引：1，他引：0
殷飞 《西安体育学院学报》2010,27(6)
运用问卷调查法等研究方法,对我国高校校园体育赛事赞助现状进行研究,研究认为,赞助方式主要是由组织者自己策划营销赞助;赛前都注重对赛事的宣传、包装和策划,方式缺乏创新;资金筹集困难且对赞助资金的满意度不够;受赞助项目的差异性较大;企业投资决策关注的是运动项目和高校知名度;赞助资金和实物占有绝对地位;赞助企业的行业最多的是食品饮料及通讯和体育装备行业;应建立保证校企赞助合作的政策法规;加强诚信体系建设,确实保障赞助商利益;建立中介机构;增强媒体的衔接作用,使赞助体系的各个环节有效互动. 相似文献
9.
对利益相关者及外部利益相关者进行了理论阐述,梳理了国内外大型体育赛事利益相关者的研究现状。目前国内对大型体育赛事利益相关者的研究还比较匮乏,没有把利益相关者理论运用到大型体育赛事运营管理理论和实践中去。依据米切尔评分法理论,把大型体育赛事的主要外部利益相关者界定为主办地政府、主办地社区、赞助商、媒介和观众,并对主要外部利益相关者对大型体育赛事产生的影响进行了分析。 相似文献
10.
大型体育赛事隐性市场行为模式研究——组织管理学视角且以2008年北京奥运会为例论证 总被引：1，自引：0，他引：1
体育赛事隐性市场行为不同于体育赛事无形资产的侵权行为,大部分的体育赛事隐性市场行为很难进行法律界定与规制.由于隐性市场的法律诉讼成本较高,因此,市场预测监控与详尽的合同管理是国外大型体育赛事防止和规避隐性市场行为的主要方式.本研究对隐性市场营销主客体之间建立"虚假关联"的媒介方式、形式及规律进行了系统的聚类分析与总结.研究认为,大型体育赛事隐性市场行为的实施是以赛事形象系统为核心,借助包括赛事要素系统、赛事机会系统及赛事时空系统在内的四个相互联系、相互整合的系统模式实现的.并在此基础上进一步提出了精简和规范使用大型体育赛事形象系统等赛事组织管理学视角的隐性市场防范策略. 相似文献
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竞技体育与体育赞助的整合作用初步探讨 总被引：6，自引：0，他引：6
竞技体育与体育赞助的整合是一种新兴的体育经济现象，这种整合作用对赞助商及被赞助的竞技体育会产生一定的效应，如何促进我国体育赞助活动的健康发展是章讨论的主要问题。 相似文献
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向会英 《天津体育学院学报》2012,27(3):245-250
体育赞助是体育产业的重要经济来源,对体育的发展具有巨大的推动作用。然而,在体育赞助中存在排他性交易协议、滥用市场优势地位以及损害消费者权益等反竞争行为,这些行为必然与我国近年颁布并逐步实施的《反垄断法》产生冲突。如何化解这些冲突,如何协调发展,是一个值得思考的问题。通过对体育赞助的反垄断法律问题进行分析和探讨,为我国《反垄断法》进一步实施以及与体育赞助的协调发展提供参考。 相似文献
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主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
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审视可口可乐的奥运体育赞助策略 总被引：2，自引：0，他引：2
运用体育营销相关理论,全面分析了可口可乐奥运赞助的历程,认为其奥运赞助成功营销策略在于:1)赞助年轻人钟爱的体育运动———奥运会,赢得最具潜力的消费群体;2)赞助力求珠联璧合,凸现人文内涵;3)共举奥运圣火,融入奥运精神;4)营销目标层次逐次深入,赞助贴近目标顾客;5)借助奥运平台,亲近消费者;6)营销志存高远,持之以恒。提出可口可乐的体育赞助最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契合,即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐统一。 相似文献
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Since the time of state socialism, Hungarian sport has been totally financed by the state. Therefore, Hungarian soccer and sponsorship market is a relatively new and unexplored subject of research in the field of sports sponsorship, as most studies so far have focused on the major European soccer leagues. The main objective of this paper, focusing on the Hungarian soccer sponsorship market, was to evaluate the range of soccer sponsorship objectives and the range of evaluation tools that sponsors use to measure the effectiveness of their sponsorships. A combined approach of qualitative and quantitative research methods served as the methodological foundation of this study. In the quantitative phase, representatives of the sponsor companies (n=103) were asked to rate the importance of the sponsorship objectives and the importance of the evaluation techniques used to measure the effectiveness of their sponsorships. The results of this study have implications for the sports sponsorship industry, the Hungarian soccer club sponsors, and the sport properties too. According to the research results, many of the Hungarian sponsor companies have failed to assess the effectiveness of sponsorship in meeting their objectives. The research can be used to bridge the gap between the theory and practice of soccer sponsorship in Hungary. 相似文献
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企业赞助大型体育赛事目的是为了提升企业的市场价值,针对多家中国企业赞助2018年俄罗斯世界杯的事件,用事件研究方法考察了企业签约赞助和开赛日2个阶段股票价格的异常收益波动,并用百度指数研究了网络关注度对异常收益的影响关系。研究发现,中国企业赞助俄罗斯世界杯,在签约事件窗口内企业获得正向的市场绩效,而在开赛日事件窗口内企业获得负向的市场绩效。百度指数与股票异常收益的关系,说明网络关注度对事件影响产生催化剂的作用。研究结果表明,企业赞助大型赛事需要注重短期和长期的效果,注意防止过度炒作,并要积极采用营销组合的手段扩大赞助带来的影响和收益。 相似文献
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赞助跟随是指在竞争对手（被跟随企业）采取赞助行为后,作为应对,跟随企业采取的相对应的赞助行为。运用实验法,以体育赞助为具体研究背景,针对跟随企业,研究如何运用赞助跟随策略,以较小的赞助投入获取较大的赞助效果,为后发赞助企业和品牌劣势企业等无法短时间获取稀缺赞助资源的企业提供了赞助实践建议。 相似文献