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以2008年北京奥运会的成功举办以及全球经济危机产生的影响为背景,对2009年山东省承办第十一届全运会的市场开发内、外因素进行SWOT分析.研究认为:面对全球经济衰退,第十一届全运会市场开发应借奥运之势全力打造全运会品牌,大力开发群众市场,立足国内企业. 相似文献
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第11届全运会市场开发研究 总被引：1，自引：0，他引：1
采用文献资料、专家访谈和实地调查等研究方法,对历届全运会特别是第8、9、10届全运会的赞助情况进行分析.结合山东省的实际状况,对山东省举办第11届全运会市场化运作展开研究,为第11届全运会的体育赞助与市场开发提供对策. 相似文献
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第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。 相似文献
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浅析我国全运会市场化运作存在的主要问题及影响因素 总被引：9，自引：0，他引：9
随着我国市场经济体制改革的不断深入,我国的体育竞赛活动由原来的行政指令性计划举办逐步向市场化运作方向转变.如何使我国的全运会既保持其社会效益,又能通过成功的商业开发和市场运作,创造良好的经济效益,这也日益成为一个具有很强挑战性的课题.本文通过问卷调查的方法,分析了我国全运会市场化运作存在的主要问题及影响因素.这对我国全运会今后的商务开发和运作也具有一定的现实指导意义. 相似文献
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运用文献资料整理、历史回溯和逻辑比较等研究方法,以深化改革为出发点,纵向将新中国成立以来历届全运会改革措施进行系统梳理,横向归纳这些改革措施的经验特征,继而展望全运会未来的改革方向。研究发现,自全运会诞生以来,改革不曾间断,全运会改革表现出围绕竞技体育为中心、伴随利益博弈与平衡、从封闭向开放与包容转变、推动多元价值与功能凸显等4个方面阶段性特征。为了更好地实现全运会服务新时代我国体育事业和社会发展的目标,提出未来的全运会改革需妥善处理全运与奥运之关系、积极构建多元协同治理格局、充分发挥全运会的溢出效应、理性看待改革当中的负面问题、向常态化和科学化方向发展。 相似文献
8.
《体育与科学》2017,(5):10-16
天津全运会是天津市迄今为止承办的规模最大、水平最高、社会影响最为广泛的大型综合性运动会。与以往全运会相比,天津全运会改革色彩浓厚,改革目标明确,措施得力,在体育事业改革中起到了引领和示范作用,引起了强烈的社会反响。透视天津全运会,可以进一步了解全运会的新功能、新价值;探讨天津全运会,可以从中发现中国体育改革发展的新思想、新理念;分析天津全运会,可以为中国体育的可持续发展提供新启示、新启发。为此,《体育与科学》杂志社紧紧围绕全运会的改革与变化,邀请了相关专家,就编辑部提出的全运会改革议题展开了深入的讨论。讨论涉及到了全运会改革的发展理念、全运会改革的措施、全运会的文化属性、全运会的英雄观与偶像观、金牌的价值与意义等。 相似文献
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运用文献资料法、访谈法、比较研究法,对奥林匹克运会与全国运动会市场开发进行分析,比较其组织体系、制度体系、计划体系、收益分配体系之异同.在经济体制改革不断深化、竞技体育举国体制不断完善的今天,全运会应结合自身特点,借鉴奥运会及其他大型综合性体育赛事市场开发的先进经验,实现全面、协调和可持续发展. 相似文献
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张贵敏 《沈阳体育学院学报》2012,31(4):6-8,18
随着体育的功能扩展,作为我国最大的品牌赛事,全运会已经在推动经济社会的发展中发挥重要作用。市场经济体制建立以后,以市场为导向的文化理念影响着政府的制度安排和决策,也影响着企业和市民获取利益的基本方式。文化理念决定利益各方对待全运会无形资产开发的基本动机和最终目标。全运会无形资产开发的基本动力,也是根本动力,来自利益主体如何获得最大化的利益。面对全运会的无形资产开发,各种文化理念主导着各利益主体的思想观念、思维方式和行为方式。代表一个时期的文化理念无时无刻不在影响、渗透、推动其开发驱动机制的转变。 相似文献