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健身俱乐部品牌忠诚度的影响因素分析——以广州市力美健健身俱乐部为例 总被引：2，自引：0，他引：2
为了探讨健身俱乐部品牌忠诚度的影响因素.以广州市力美健健身俱乐部为个案,运用主成分分析法提取影响健身俱乐部品牌忠诚度的主要因子,通过旋转后因子载荷表划分主要因子类别.结果显示,健身俱乐部品牌忠诚度的影响因素包括情感忠诚度、俱乐部硬件设施、俱乐部产品、行为忠诚度4部分.在实证研究的基础上,就健身俱乐部应该如何提高品牌忠诚度提出了相关建议. 相似文献
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采用问卷调查法、文献资料法、探索性因子分析与验证性因子分析等方法，测量我国职业体育俱乐部的品牌联想因子。采用探索性因子分
析，研究得出俱乐部品牌相关的7 个因子可以影响到球迷、消费者引起职业体育俱乐部品牌联想。用验证性因子分析各个因素之间的关系以及
对整个职业体育俱乐部品牌联想的关系，研究得出的联想因子正是俱乐部球迷所持有的理念，而且能有效帮助职业体育俱乐部管理层从各个方
面来经营管理他们的俱乐部品牌。 相似文献
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我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展的影响因素与对策研究 总被引：3，自引：0，他引：3
南昌、武汉、郑州3市是我国中部地区的重要城市,其体育健身俱乐部品牌发展具有中部城市健身行业发展的典型特征。因此,以3市36家体育健身俱乐部为主要研究对象,通过文献资料调研、问卷调查、数理统计等方法研究我国中部城市体育健身俱乐部品牌发展现状与影响因素,有针对性地实施品牌促进策略。结果表明,客观环境、品牌管理、营销手段、产品个性特点、消费者个性特征及生活方式等是影响体育健身俱乐部品牌发展的重要影响因素,建议政府积极加强市场引导,采取扶持政策;品牌经营者要树立品牌意识,以消费者为中心,进行市场细分,注重品牌个性与创新能力培养。 相似文献
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商业健身俱乐部品牌化发展研究的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
梁小莉 《沈阳体育学院学报》2013,32(3)
从发展现状研究、发展对策研究及品牌研究三个方面梳理了我国商业健身俱乐部发展研究的脉络,发现商业健身俱乐部品牌化发展研究尚未受到国内学术界的重视.提出了我国商业健身俱乐部品牌化发展研究的几点思考:重视商业健身俱乐部品牌化发展理论研究、开展商业健身俱乐部品牌化发展实证研究、注重商业健身俱乐部品牌化发展个案研究、关注发达国家商业健身俱乐部品牌化发展理论与实践. 相似文献
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我国商业健身俱乐部研究集中在以下几个方面：（1）商业健身俱乐部的内涵研究;（2）我国商业健身俱乐部发展现状研究;（3）我国商业健身俱乐部发展趋势研究.今后商业健身俱乐部研究将从宏观总体领域向各微观个体领域进一步深入,重视商业健身俱乐部的多学科和跨部门的合作研究.商业健身俱乐部研究重点由消费者和经营现状向营销策略上转变;在立足于我国国情下,加深对国外商业健身俱乐部发展模式研究;在研究方法上,应采取更多定量研究和深入的统计分析;加深政策制定过程中相关利益集团博弈关系研究. 相似文献
6.
《西安体育学院学报》2016,(3):317-323
提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。 相似文献
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体育健身俱乐部加盟连锁经营模式下的品牌模式 总被引：2，自引：0，他引：2
加盟连锁的实质是对品牌及相关经营资源的授权使用。一方面有利于品牌的扩张，同时也带来了扩张后的维护问题。本文探讨了我国体育健身俱乐部采用加盟连锁经营模式中遇到的品牌维护问题、成因和对策。 相似文献
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厦门市体育健身俱乐部的现状调查 总被引：1，自引：0，他引：1
运用文献资料法、问卷调查法和逻辑分析法等研究方法,对厦门市10家体育健身俱乐部的现状进行了调查。结果表明：厦门市体育健身俱乐部的经济类型是以私营型企业为主的多种经济类型并存;健身指导员大部分来自体育学院的学生和各大中小学的体育教师;消费者的消费动机主要是愉悦身心、强身健体和追求完美的形体。建议制订相关政策来规范体育健身俱乐部,为其发展提供良好环境,并不断提高俱乐部的服务质量。 相似文献
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我国经营性健身俱乐部客户服务体系初探 总被引：1，自引：0，他引：1
来用文献资料法、调查法和访谈等研究方法,从经营性健身俱乐部及其客户服务体系的概念入手,对我国经营性健身俱乐部的会员服务体系的现状进行分析与研究,并剖析其存在问题及其原因,提出优化我国经营性健身俱乐部客户服务体系的具体措施,旨在提高会员满意度,促进我国经营性健身俱乐部朝着全面、协调、可持续的方向发展. 相似文献
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苏州商业健身俱乐部消费特征探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
通过文献资料等方法对苏州商业健身俱乐部体育消费现状进行调查。结果表明:苏州健身俱乐部消费者主要通过熟人介绍来了解健身信息,以年轻白领女性居多;消费动机主要是改善体型和强身健体;消费形式以年卡为主;消费项目偏好于搏击操等多功效、综合型课程;影响锻炼的因素主要是"工作忙"和"俱乐部员工更替频繁"。建议俱乐部采用全面质量管理TQM模式,改善室内健身环境,加大对服务人员的培训力度,开设多元化健身课程,在提升服务质量的基础上,有效提高员工忠诚度和消费者满意度,增强自身竞争力。 相似文献
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通过对汕头市中心城区体育健身俱乐部经营者与健身俱乐部消费者的调查,结果表明:汕头中心城区健身俱乐部的供需结构基本平衡,体育健身俱乐部都有不同程度的盈利.健身俱乐部的经营存在诸如健身俱乐部的价格定位偏低.同行竞争剧烈,主营的消费群体定位不够清晰,以及部分市民进行有偿健身消费意识偏弱等主要问题.消费者参与的动机呈现多样性,喜爱的健身项目广泛,对参与健身俱乐部的经历的评价基本满意.消费者对健身俱乐部的信任感与归宿感不高,参与健身运动没有固定的规律.最后有针对性地提出5条健身俱乐部供给与消费者需求实现对接的路径. 相似文献
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通过对我国职业体育俱乐部名称的特点、组织构成及运行模式等方面的调查研究,运用文献资料法、比较法分析了俱乐部名称对塑造其品牌的影响.研究表明我国职业体育俱乐部名称对俱乐部塑造优质的品牌、经营管理都造成了很大的影响;文章通过对问题的分析、论证,并提出改善其关系的措施与方法. 相似文献
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大众健身俱乐部健身服务项目设置的探究 总被引：1，自引：0，他引：1
大众健身行业被称为是中国的朝阳产业,随着社会的不断向前发展,人民生活水平逐步提高,人们越来越关注自身的健康。走入健身俱乐部成为人们的一种时尚。但是目前健身俱乐部的发展似乎还跟不上人们对健身的需求。本文通过文献资料法及实地考察法,把与健身俱乐部有关的健身项目分类为传统健身服务项目,特殊健身服务项目,时尚休闲、娱乐服务项目。在准确的市场定位的前提下,俱乐部应根据自身的规模、内外部环境,依据消费者的需求而设置合理的健身项目,并且不断创新,从而不断满足消费者的健身需求。 相似文献
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王高宣 《武汉体育学院学报》2013,47(2):43-46
健身俱乐部消费作为一种特殊的消费形式,消费者权益受损的现象时有发生。在分析健身消费者法律权益的基础上,对消费者与健身俱乐部之间的法理关系、侵权构成要件及主要的侵权形式进行了深入的剖析。最后,为健身消费权益遭受侵犯的消费者寻找法律救助的途径提供了参考策略。 相似文献
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运用文献资料法、问卷调查法等方法,对宁波市健身区健身俱乐部的开发现状进行研究。研究表明,科学的管理手段和经营方法对俱乐部的开发和发展起到很大的促进作用;一些新的经营项目,可吸收更多的消费者,也能促进俱乐部的经营;服务在俱乐部的经营中也起到了非常重要的作用。 相似文献
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周瑞霞 《山东体育学院学报》2011,27(8)
以济南地区健身俱乐部指导员为研究对象,运用问卷调查法、专家访谈法和文献资料法,对俱乐部指导员的年龄结构、学历层次、指导授课、流动及受培训等情况进行调查研究,分析并发现其存在的问题,提出完善健身俱乐部指导员队伍建设的改革建议,为相关部门改进和加强对健身培训市场行业的组织监管,也为高等体育院校的专业课程教学改革提供参考. 相似文献
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健身消费者消费行为影响因素的研究——来自南京市商业性健身俱乐部消费者的调查 总被引：4，自引：0，他引：4
在问卷调查和专家咨询的基础上,以南京市健身俱乐部的消费者为研究对象,运用R型因子分析方法,确立了影响健身消费者消费行为的六大主因素,分别是宣传、价格、环境、服务、品牌和产品因素。从消费行为学和消费心理学角度对各个影响因素进行探讨和分析,提出相关建议。 相似文献
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运用文献资料法、对比分析法、问卷调查法、数理统计法对山西省经营性健身俱乐部健身课程的设置与发展趋势进行研究,分析得出:意念身体运动快速发展,人们正在将一种新型健身方式融入自己的生活;时尚健身将成为健身课的另一大趋势;健美操和流行舞蹈相结合,大大增强了健身课的观赏性;竞技运动将会走进大众,带来消费者更为均衡的性别比。 相似文献
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足球的发展离不开职业足球俱乐部的发展,而一家想要获得成功的足球俱乐部在其成长道路中,注重其自身俱乐部品牌的开发显得尤为重要。本文通过对江苏舜天足球俱乐部发展的研究与分析,运用体育经济学、市场营销学、品牌学、消费者心理学、传播学等多学科视角,结合文献资料法、专家访谈法、实地考察法对舜天足球俱乐部如何提升俱乐部品牌价值,品牌形象如何维护等若干方面进行系统阐述,为江苏足球俱乐部的发展提供理论支持。 相似文献