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本文从企业内部营销手段、营销部门和企业外部参与方多重配合的角度讨论了体育赞助过程中,要达到赞助效益的最大化,各种营销手段、部门和参与方配合执行的重要性,并初步构建了配合运作的具体模式。营销手段配合运作包括平面广告和电视广告、促销手段、代言人、内外部公关等配合;营销部门配合运作包括赞助部的建立和广告部、推广部、公关部的配合;参与方配合运作包括被赞助方(体育赛事组委会、体育俱乐部、体育官方机构等)、媒体、体育经纪公司等机构的配合。 相似文献
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2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题. 相似文献
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胡萍 《哈尔滨体育学院学报》2008,26(5)
通过对北京2008奥运会65家企业合作伙伴中36家中国企业的分析,相对于这36家幸运的企业来说,还有大批的中国其他企业是如何应对奥运营销的呢?奥运不仅仅是赞助商的盛宴,非奥运赞助企业可以靠自己的智慧,运用伏击营销、借势营销等营销策略,一样展露锋芒,甚至风头盖过赞助商。 相似文献
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李生民 《沈阳体育学院学报》2010,29(4):31-34,38
北京奥运会是中国的企业在关键技术、产品和服务领域展示自己,提升企业的形象和产品品牌、走向世界的机遇。如何认识和评价中国赞助企业＂奥运营销＂行为和效果,基本前提是对企业及其营销活动特征的把握。为此,通过分析和探讨中国赞助企业营销策略和行为方式,认为：中国赞助企业表现出产品类别集中性、营销策略差异性、营销手段整合性、营销效果分化等特征,表明中国赞助企业的奥运营销已跨越了产品与奥运标识简单相加的初级阶段,形成消费者、媒体、品牌三位一体的整合营销模式。 相似文献
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基于顾客价值的奥运赞助营销策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
奥运赞助营销作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用.本研究从顾客价值的视角,在分析奥运赞助营销影响赞助企业顾客价值的作用路径基础上,提出了奥运赞助营销的指导性策略框架,为企业进行奥运赞助及其它类型的赞助营销实践提供了有益指导. 相似文献
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本文采用文献资料法，对奥运赞助营销的历史演进过程进行分析，提出奥运赞助发展可分为四个阶段：起步阶段、探索阶段、发展阶段、腾飞阶段，并从奥运会自身的发展水平和企业的营销理念的发展两个方面因素阐述了奥运赞助发展。 相似文献
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以现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略为研究目的.通过对现代奥运保险发展背景与保险企业赞助营销的回顾,深入分析了奥运全球化、媒体关注度、营销层次化赋予保险企业的品牌价值,系统研究了保险企业赞助奥运在品牌内涵、知名度、整体经济方面获得的效益,科学探索了现代奥运会与保险企业品牌和谐统一的科学途径. 相似文献
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在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。 相似文献
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苏义民 《武汉体育学院学报》2006,40(12):50-52
奥运赞助营销成败得失的关键在于企业获得赞助权之后如何策划和组织实施后续营销。基于这种观点。笔者提出了赞助企业制定和实施后续营销方案必须遵循的四条原则，即遵循系统性与阶段性相结合、连续性与多样性相结合、公益性与实效性相结合、文化性与同质性相结合的原则，并应精心实施后续推广、积极防范传播风险、坚决打击隐性营销等，以确保营销目标的实现。 相似文献
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中国企业营销北京奥运的再思考 总被引：1，自引：0，他引：1
中国本土企业,在对2008年北京奥运会实施赞助后,缺乏明晰的营销战略,营销手段和行为不但远远落后于那些老牌的国际奥委会TOP赞助商,就是和北京奥运会的国际品牌赞助商相比也较为逊色。为此,本文提出建设性思路。 相似文献
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Luis Columna Allison Cook John T. Foley JoEllen Bailey 《Physical Education & Sport Pedagogy》2014,19(5):481-493
Purpose: The purpose of this study was to systematically develop and validate an instrument to assess parental perceptions toward adapted physical education (APE) teachers, who work with children with autism.Methods: Participants included two expert panels and parents of children and youth with autism. The survey used a Likert-scale design where parents rated their level of satisfaction regarding communication with, qualifications of, and rapport with the APE teachers.Results: Based on α coefficients for each of the three subscales, it was concluded that the survey had high internal validity. Split-half reliability determined by the Spearman Brown Prophecy coefficient indicated high reliability.Conclusion: Preliminary evidence demonstrated that the survey may be a useful tool in assessing parental perceptions of their child's APE teacher. 相似文献
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作为一个狂热的网球爱好者，比尔·盖茨一直被猜测到底是高手还是菜鸟。官方消息显示他可以和桑普拉斯及阿加西同场竞技，坊间则传言他根本达不到3.0的水平，1.0还差不多。 相似文献
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文章分析了腰椎间盘突出症的病因病理,根据中医辩证,应用针灸、推拿、拔罐、牵引加中药外敷等综合治疗获得了满意的效果。 相似文献
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NBA新赛季开打之前.很多球员都更换了球队.也有许多球员都签下了新合同.但是没有哪一桩能比的上德怀恩·韦德的"跳槽"——韦德当然没有离开迈阿密热火.而是他与Jordan品牌分道扬镳.转而与中国品牌李宁签下一份可以称之为"卖身"的长约。尽管这仅仅是一份代言合同.但是在金额.市场冲击力和品牌影响力方面绝对是之前那些中国品牌不能相比的。李宁为韦德提供了一份为期十年.基础总价达到了一亿美元的超级合同.不仅如此.韦德还获得了李宁公司相当数额的股份。也就是说.就算韦德不打球.他每年将获得至少1000万美元的报酬.并且成为了李宁公司的股东。NBA球员是这个世界上赚钱最多的运动员,这倒不是因为他们的薪水高,而是他们的代言合同,尤其是球鞋合同上。也许你会说足球运动员更有钱,但是你看哪个品牌为足球运动员设计过像詹姆斯、科比那样的签名球鞋,而且一出就是好几代,或者你看哪名足球运动员有能力让球迷去彻夜排队买一双自己的签名鞋。再看那些大品牌的专柜主打的都是篮球明星,所以他们在篮球运动员身上的花费要远远大于其他代言人,于是各大品牌都把自己的主战场放在了NBA, 相似文献
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竞技体育与合成类固醇 总被引：1，自引：0，他引：1
在竞技体育中,为提高运动能力和比赛成绩,使用合成类固醇日趋广泛和严重。笔者以文献综述的形式对合成类固醇的生化、生理机制、作用、功能、和对人机体的负面影响及未来可能影响趋势做一概括性介绍,使对此关注的人士对合成类固醇的真实全貌有一全方位的了解和认识。 相似文献
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圣球之缘——淄博临淄被确认为世界足球起源地两周年巡礼 总被引：2，自引：0，他引：2
公元二四年七月十五日,北京展览馆。蓝天骄阳,彩旗猎猎,人声鼎沸。中国第三届世界足球博览会在这里隆重开幕。上午十时,国际足联主席约瑟夫·布拉特先生走到台前,以浑厚响亮的嗓音,宣布:世界足球起源于中国!当天中午十一时,维拉潘先生受国际足联、亚足联之托,出席了淄博市政府、国家体育总局文史委在北京展览馆联合举行的新闻发布会,再次郑重地宣布足球起源于中国淄博临淄,并向淄博市和临淄区分别颁发了认定证书和纪念杯。霎时,这一消息轰动京华,传遍神州,传向全世界。一个尊重历史的结论“经过考古界、史学界、体育界专家的深入研究,认… 相似文献