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1.
主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响.通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用.进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据.重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用.研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大. 相似文献
2.
《西安体育学院学报》2016,(3):317-323
提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。 相似文献
3.
本文采用文献资料、案例分析法等研究方法,从文化角度分析了耐克公司的营销经验。认为耐克的文化营销是一个从引起消费者关注,到提升消费者体验,再到稳固消费者情感,最终培养消费者忠诚的作用过程。我国的体育用品企业在营销中存在理念不明确、品牌内涵缺乏、以自我利益为核心、营销策略单一等问题。最后,针对耐克的营销经验启示我国体育用品企业应该树立“以顾客为中心”的营销理念;打造品牌核心价值,突出品牌内涵;“以人为本”,注重企业文化建设;创新文化营销策略。 相似文献
4.
主要采用调查法，以品牌形象转移理论为基础，从品牌形象逆转移的视角，实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响，以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示：首先，赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响，具体而言，赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产；其次，赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响，不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响；最后，赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 相似文献
5.
程涛 《体育科技文献通报》2005,13(7)
体育赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,因此越来越成为企业的一种重要的营销手段。我国企业如何抓住机遇,利用体育赞助树立自己企业的品牌形象已成为迫在眉睫的问题。1·体育赞助魅力巨大体育赞助是指商家向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物,与该体育资产进行合伙参与开发,以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。企业借助体育活动的良好社会效应,可以提升企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有利的生存和发展环境。体育… 相似文献
6.
《西安体育学院学报》2016,(6):673-679
通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。 相似文献
7.
万翠琳 《武汉体育学院学报》2010,44(1):41
以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析.研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用.赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设. 相似文献
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9.
第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。 相似文献
10.
论体育用品的品牌战略 总被引：5，自引：1，他引：4
我国的体育用品已经面临来自加入WTO的挑战和机遇。世界经济正在走全球化的发展道路，一些跨国公司利用自己的资本优势、管理优势和知识优势进军我国的体育用品市场。而在这场国际大竞争中，我国的体育用品企业需要解决（改革）的问题涉及到方方面面，除管理体制、投资体制、产业结构、产权等诸多方面与国际惯例接轨外，利用自己的知识产权和科学技术，加快“品牌”建设，则是立于不败之地的关键。可以说品牌是市场边界、是竞争的制高点。本文就“品牌”战略的有关问题进行讨论，旨在为我国的体育用品企业站稳国内市场，参与国际竞争提供… 相似文献
11.
以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析.研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用. 相似文献
12.
《西安体育学院学报》2019,(1):38-44
基于中国情境下的体育用品类别,实证调研了品牌来源地困惑、购买体验与品牌感知质量之间的因果关系。主要结论:当消费者将国外体育用品品牌误判断是中国的体育用品品牌时,会产生这个国外体育品牌质量较差的感知;而当消费者将中国的体育用品品牌误判为国外品牌时,其品牌质量感知则并无显著差异;消费者购买中国和国外体育用品的体验会形成刻板印象,从而使消费者对于不同来源地体育用品的品牌感知质量和品牌偏好产生不同的影响。 相似文献
13.
《湖北体育科技》2019,(11):962-966
随着移动互联网的兴起,在线口碑越来越成为消费者了解、认知品牌的重要信息源,更成为消费者形成消费决策的重要影响因素。本研究以体育用品消费决策为主题,介入感知价值、品牌认知的概念与口碑传播、消费决策共同构成中介模型,运用路径分析构建并验证在线口碑对消费者体育用品品牌消费决策的影响关系。结果显示,在线口碑会显著影响消费者对于体育用品品牌的感知价值和品牌认知进而影响消费者决策。其中,在线口碑倾向对消费者体育用品品牌决策的影响路径最为显著;消费者对品牌功能性的感知更有利于消费者做出购买决策;消费者对体育用品品牌美誉度的认知也会显著地影响消费者的消费决策。基于此把握现代消费者的口碑接受偏好,并对体育用品品牌的运营提出有针对性的建议。 相似文献
14.
李生民 《沈阳体育学院学报》2010,29(4):31-34,38
北京奥运会是中国的企业在关键技术、产品和服务领域展示自己,提升企业的形象和产品品牌、走向世界的机遇。如何认识和评价中国赞助企业＂奥运营销＂行为和效果,基本前提是对企业及其营销活动特征的把握。为此,通过分析和探讨中国赞助企业营销策略和行为方式,认为：中国赞助企业表现出产品类别集中性、营销策略差异性、营销手段整合性、营销效果分化等特征,表明中国赞助企业的奥运营销已跨越了产品与奥运标识简单相加的初级阶段,形成消费者、媒体、品牌三位一体的整合营销模式。 相似文献
15.
从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始,中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。目前截止的北京奥运会53家赞助企业中,共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么成为赞助企业后,这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果?消费者又是如何看这些赞助企业的?日前,世界领先的市场调查公司益普索完成的"北京2008年奥运赞助效果跟踪研究"报告将为我们揭开这个谜底。 相似文献
16.
体育用品的品牌战略构想 总被引：19，自引：0，他引：19
杨康民 《上海体育学院学报》2003,27(6):21-23
运用系统论的观点，提出群众体育用品品牌的系统战略，要求企业从消费者心理、产品属性、企业形象和企业能力等维度综合思考品牌定位和品牌提升策略。品牌营销必须尊重品牌成长规律，而目前我国体育用品的营销国际化程度较低，并提出品牌战略构想。 相似文献
17.
周涛 《体育科技文献通报》2007,15(10):18-20
体育赞助作为一种新的高效率的促销手段，成为各大企业争相运用的法宝。而在当前的企业竞争中，品牌竞争已成为其中的焦点，品牌战略是企业得以生存发展的核心。本文主要论述了体育赞助与企业品牌战略发展过程中的相互关系和作用。 相似文献
18.
探讨体育用品品牌顾客满意的影响因素,提高体育用品企业竞争力.选取辽宁省12所高校的大学生作为实证研究对象,在回顾相关文献的基础上,运用因子分析、结构方程方法进行实证研究.研究表明,产品质量对顾客满意有直接的正向影响;品牌形象对顾客满意有直接的正向影响;产品质量通过品牌形象对顾客满意产生间接的正向影响;服务质量通过品牌形象对顾客满意产生间接的正向影响. 相似文献
19.
从跨国品牌看我国体育用品品牌现状及发展策略研究 总被引：12，自引：0，他引：12
在借鉴了世界知名体育用品品牌耐克和阿迪达斯的品牌发展,分析了我国体育用品品牌现状之后,提出如下建议:(1)分析品牌生存环境,明确品牌定位;(2)组建大型企业集团,优化管理模式,培养品牌的核心竞争;(3)树立现代营销理念,建立健全营销体系;(4)开发体育人口资源;(5)经营中国品牌的独特价值。 相似文献
20.
采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。 相似文献