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1.
随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转变,品牌社群由此成为近年来营销管理领域研究的热点.本文在阅读大量文献的基础上,从五个方面即品牌社群的概念和特征、消费者的参与动机、品牌社群对品牌忠诚的影响作用、品牌社群的构建策略以及品牌社群与企业的关系对品牌社群进行了系统总结和述评.并在此基础上,提出了现有研究的局限以及今后的发展方向. 相似文献
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田朝辉 《湖北广播电视大学学报》2013,33(10):100-101
在汽车企业中,建立品牌社群(brand community)已然成为了新型的营销手段。基于汽车属于耐用消费品,消费稳定性高,所以汽车品牌社群创建及经营,有助于企业更好的维系和发展顾客,并且有效的管理和经营品牌社群可以提升顾客的品牌忠诚度进而提升品牌资产价值。 相似文献
3.
指出品牌社群研究源于社群观与品牌观,已成为建立品牌忠诚和维护品牌形象之不可小觑的方法之一。研究发现,建立品牌社群应从品牌运营者、核心消费者利益出发,结合股东、供应商、一般消费者、渠道商等的利益,通过建立消费者运管组织或企业运管组织的形式,对品牌社群加以管理使之发展。品牌社群建立的方法和措施有三个:建立品牌崇拜、建立品牌社群互动机制以及危机预警机制。 相似文献
4.
《濮阳职业技术学院学报》2016,(6):82-84
微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将用户与自媒体公众号间的弱关系激活为强关系,形成出色的社群经济效应。其他自媒体微信公众号可以参考其成功经验,从品牌形象、内容特色、会员制度三方面入手构建品牌营销策略,促成社群经济效应的实现。 相似文献
5.
品牌社群作为新的消费现象是消费社会的发展趋势,标志着个体消费行为开始嵌入介于企业与市场之间的一种社会网络结构。借鉴社会认同理论和社群感概念来探索品牌社群的作用机制;将消费者参与设定为中介变量,运用实证研究方法检验了影响品牌社群消费者参与的四个前置因素,以及消费者参与对品牌认知、品牌形象和品牌忠诚的影响作用,从而建构出品牌社群对消费者品牌态度和行为影响的机制;最后为企业的品牌社群建设策略提出建议。 相似文献
6.
燕丽娜 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2014,(1)
在当前中国媒介生态环境下,虚拟社群营销应借鉴"受众商品论",将受众集合并打包,从而实行间接或直接营销;重视公共利益和受众权益,注重虚拟社群秩序的建立与维护,实现绿色营销。而受众主动权的巩固,使虚拟社群营销不仅成为信息传播的平台,还能实现购物、医疗、教学、通信等服务。 相似文献
7.
目前农产品品牌营销在全国各地正如火如荼地展开。对于小有名气的霄坑茶来说,做好品牌营销是其提高市场竞争力的关键。本文简要描述了霄坑茶的品牌营销现状,较为深入地分析了其品牌营销中存在的品牌营销意识不强、品牌传播力度小、品牌杂乱、品牌个性不鲜明、品牌管理者能力欠佳等问题;进而提出了树立品牌意识、加强品牌传播的力度、整合分散品牌、建立品牌个性、注重品牌管理者能力提升等对策,以期对霄坑茶的品牌建设有所帮助,也为其他相关品牌营销者所借鉴。 相似文献
8.
《黄冈职业技术学院学报》2016,(6):105-108
目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,对自媒体环境下在线品牌社群的形成机理研究并不多见。本文通过对自媒体、品牌社群现有研究回顾,结合经验分享理论探讨自媒体环境中消费者经验分享与品牌体验、品牌满意及品牌认同间的关系,结果认为品牌体验、品牌满意与品牌认同三者是伴随消费者情感卷入而逐渐深化,并共同作用产生消费者群体认同。基于群体认同产生稳定的社群意识,是在线品牌社群形成的重要标志和必要前提。 相似文献
9.
燕丽娜 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2014,(1):35-37
在当前中国媒介生态环境下,虚拟社群营销应借鉴“受众商品论”,将受众集合并打包,从而实行间接或直接营销;重视公共利益和受众权益,注重虚拟社群秩序的建立与维护,实现绿色营销。而受众主动权的巩固,使虚拟社群营销不仅成为信息传播的平台,还能实现购物、医疗、教学、通信等服务。 相似文献
10.
田朝辉 《福建工程学院学报》2016,(3):227-231
以福建原动力奥迪卓悦车主俱乐部为例,在调查线下品牌社群汽车俱乐部车主的品牌感知度和忠诚度的基础上,构建品牌社群、品牌感知度和品牌忠诚度三者之间的递进模型。研究表明,一个良好的品牌社群能够对车主的品牌感知度和品牌忠诚度产生巨大的影响,并有益于销售量的提升。建议线下汽车品牌社群可以针对自身社群车主的喜好,推出圈层式的创新服务和独特福利,为车主创造自由共享的空间,并结合线上虚拟社群,进一步满足社群成员在心理和物质等方面诉求。 相似文献
11.
魏振锋 《浙江工贸职业技术学院学报》2013,(3)
当前网络品牌的观念深入人内心,高校网络品牌塑造和传播的理念逐渐引起重视。高校网络品牌传播可以借助多种传播媒介,通过人际传播、社群传播、大众传播等形式,扩大高校品牌的影响力,并铸就网络口碑。本文在高校网络品牌、传播媒介、网络受众分析的基础上,提出了网络传播系统的构建方法。 相似文献
12.
《赤峰学院学报(自然科学版)》2017,(22)
品牌社群是一个新的消费现象,品牌社群的形成也是消费社会的一种发展趋势.目前,品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注,关于品牌社群的相关文献,梳理和分析研究成果发现,其研究内容主要集中在品牌社群的形成、运营、营销三个方面,这些研究大多从营销学角度,或从心理学角度进行研究,从传播学的角度研究不多,文章从微传播的视角解析品牌社群的传播特征、传播内容、传播策略,从微传播视角考察品牌社群,对品牌社群领域进行探讨,从而创建这一领域的相关理论与实践应用.创建品牌社群成为企业品牌战略的新方式,互联网助推了品牌社群的发展,在品牌社群微传播过程中,催生了社群经济,获得巨大的商业价值和社会价值,由此形成了社群商业模式. 相似文献
13.
曹兆芳 《江苏经贸职业技术学院学报》2005,(4):30-31
随着经济全球化与市场竞争的加剧,品牌营销的作用突现,但我国企业的品牌营销仍处于较低水平,品牌定位、品牌传播及品牌保护对品牌营销来说尤其重要。 相似文献
14.
娄底市旅游要走上品牌经营的道路,必须从品牌定位、品牌设计和品牌传播等多个方面进行营销努力,才能塑造良好的品牌形象。建立富有影响力的旅游品牌。 相似文献
15.
高校学生对学校品牌忠诚的形成研究——基于品牌社群视角 总被引：1，自引：0，他引：1
本文借鉴品牌社群理论,研究了大学生对学校品牌忠诚的表现、形成驱动因子及相互作用关系。研究发现：快乐休闲式的在校体验对大学生融入学校品牌有显著影响,进而对忠诚行为以及忠诚意向的产生有推动作用;紧张刺激的在校体验对大学生理解学校的传统与精神有积极作用,进而对忠诚意向的产生具有显著影响。 相似文献
16.
按照品牌定位的一般原理，综合分析众多企业品牌定位的实践，概括我国品牌定位存在的误区有不充分定位、过分定位、品牌定位与营销组合不协调。充分认识现存误区并采取有效的对策冲出误区是企业的当务之急，而准确把握消费个性消费变化趋势，遵循国际品牌发展的一般规律，使民族品牌不断国际化，有效传播品牌定位信息，及时进行品牌再定位是主要对策。 相似文献
17.
SNS营销（Social Networking Services）是近年来出现的新型营销方式。它以其低成本,高效率而备受青睐。结合SNS营销及品牌农产品自身特点,SNS网站可以实现农产品的精准定位;SNS游戏品牌植入可以实现农产品娱乐性营销;SNS庞大的社区互动可以实现农产品品牌的群组营销。SNS营销是农产品营销的可选途径之一。 相似文献
18.
文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。 相似文献
19.
罗兰秋 《宜宾师范高等专科学校学报》2012,(8):28-31
文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。 相似文献
20.
杨明 《南宁职业技术学院学报》2014,(4):25-27
互联网技术带来媒体的不断变革,数字信息技术的网络媒体、手机媒体、户外新传媒、移动电视等以互动性为旗帜的新型媒体大量涌现,为服装企业的品牌传播提供了新的手段和方式,让企业在激烈竞争中迅速而准确地定位受众群体。但在传播中也存在着诸如营销理念、品牌价值、诚信、人才等问题,需从如下方面完善营销传播策略:服装品牌定位应趋向差异化,整合服装品牌传播内容、渠道,利用网络口碑提升品牌知名度,利用网络公关提升品牌美誉度。 相似文献