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1.
朱锦晟 《南宁职业技术学院学报》2013,(5):78-81
从旅游目的地营销管理者的角度出发,基于营销传播学的学科理论,从人本主义理念中情感因素着手,通过查阅相关文献,探讨旅游目的地形象的生成机制,解析如何树立、推广、维持旅游目的地形象的关联因素,就旅游目的地形象、旅游目的地形象资产、构建"个性化"的旅游目的地形象、构建旅游目的地形象标识系统、准确定位并树立旅游目的地形象进行宣传推广、进行旅游目的地形象整体营销及长期维护等问题进行探讨。 相似文献
2.
在旅游目的地营销中,形象的作用已为理论界和经营管理界所认同,但怎样科学地构建独树一帜的目的地形象,却是一直得不到很好解决的问题。本文以广西柳州市旅游形象塑造的实践经验为基础,从目的地形象定位的角度出发,提出了一些值得关注的概念和要点。 相似文献
3.
旅游目的地形象定位探索与实践 总被引：1，自引：0，他引：1
刘庆 《广西教育学院学报》2009,(3):82-85
在旅游目的地营销中,形象的作用已为理论界和经营管理界所认同,但怎样科学地构建独树一帜的目的地形象,却是一直得不到很好解决的问题.本文以广西柳州市旅游形象塑造的实践经验为基础,从目的地形象定位的角度出发,提出了一些值得关注的概念和要点. 相似文献
4.
旅游目的地形象是旅游市场竞争的重要形式,也是旅游目的地发展的核心问题。目前旅游目的地形象构建理论多样化,彼此融汇。在综合考虑现有“二脉”“四脉”等理论的基础上,对原有旅游形象的构建程序进行细化与完善。创新之处在于：将“目的地相关者意见”这一新的参考要素融入其中,将“地方性研究”分解为“地脉”“文脉”两项,将“受众调查和分析”分解为“现实游客”“潜在游客”两项。以完善后的程序为依据,对广西武宣县旅游形象进行构建,将该地旅游形象确定为“山水仙城,豪情武宣”,并设计了武宣县旅游品牌标志,以期为其他地区的旅游目的地形象构建提供借鉴。 相似文献
5.
文化旅游产业作为文化产业的重要组成部分,近年来受到中央和地方政府的普遍关注.近年来,襄阳旅游企业规模壮大、国内和入境旅游发展态势良好,然而跟其他城市相比还存在旅游业经营状况差,资源开发欠整合、缺特色、乏创意,旅游形象模糊等方面的问题.为振兴襄阳文化旅游产业发展,构建旅游目的地,需要做好重塑旅游形象、整合市区资源、开发文化旅游产品、发展特色旅游、加大景区创建、延长旅游产业链和完善旅游产业发展保障体系等方面的工作. 相似文献
6.
随着品牌经济的发展,旅游目的地品牌营销显得尤为重要,引起了许多学者的关注和研究。但是针对永州的旅游目的地品牌营销的相关研究并不多。为了提升永州市旅游竞争力,论文针对永州的旅游目的地品牌构建和营销进行了研究和探讨,了解其发展状况以及存在的一些问题,如主题形象定位不准确,主题式品牌产品开发不全面,软硬环境的建设不够以及营销方式缺乏创新、单一落后等现象。在总结这些不足的基础上,结合旅游目的地品牌营销的相关理论,对永州旅游目的地品牌营销和品牌构建出现的问题提出了自己的看法,通过优化品牌环境和创新营销方式对永州市旅游目的地品牌营销系统进行完善。为永州旅游目的地品牌发展提供可参考的依据。 相似文献
7.
我国旅游目的地形象(TDI)研究存在理论基础薄弱的先天不足,长期制约着学术与实践的发展。针对这一现实,本文在归纳辨析30年来国内外相关研究基础上深入探讨旅游目的地形象的内涵。首先通过定义及形象维度分析得出旅游目的地形象概念的规律性结论;进而阐释形象主客观构成要素及其形成机理,独创地提出基于形象构成及形成过程的旅游目的地形象概念模型。 相似文献
8.
旅游目的地形象内涵研究 总被引：1，自引：0，他引：1
我国旅游目的地形象(TDI)研究存在理论基础薄弱的先天不足,长期制约着学术与实践的发展.针对这一现实,本文在归纳辨析30年来国内外相关研究基础上深入探讨旅游目的地形象的内涵.首先通过定义及形象维度分析得出旅游目的地形象概念的规律性结论;进而阐释形象主客观构成要素及其形成机理,独创地提出基于形象构成及形成过程的旅游目的地形象概念模型. 相似文献
9.
旅游地品牌形象是指具有品牌功能的旅游目的地形象,是对旅游目的地内旅游活动和旅游吸引物特征的美的设计和打造,是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品的凝练。旅游产品品牌定位是对旅游产品自身和所处环境进行分析的基础上,提炼出作为一个特定旅游目的地的主题形象的过程,是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在。 相似文献
10.
在区域旅游开发中,旅游目的地的形象定位与塑造至关重要。从娄底旅游的地理文脉、受众基础及旅游形象现状分析入手,对娄底旅游形象进行定位和设计,定位包括作为国内旅游城市的定位、作为省内旅游城市的定位、作为本市居民旅游目的地的形象定位三个方面,设计包括人—地感知形象设计、人—人感知形象设计两个方面。而娄底旅游形象的传播策略包括形象广告策略、公共关系策略、网络媒介策略、旅游节事活动策略四个方面。 相似文献
11.
旅游目的地形象形成机理初探 总被引：7，自引：0，他引：7
苏进 《连云港师范高等专科学校学报》2003,(1):37-38
目的地形象是影响游客目的地选择的一个重要因素，文章对旅游目的地形象的影响因子作了较为系统的分析，讨论了旅游目的地形象的形成过程。 相似文献
12.
国内旅游目的地形象建设研究综述 总被引：1，自引：0，他引：1
随着旅游业的迅速发展,旅游目的地的形象建设在旅游业中占到重要地位,对旅游目的地形象建设的研究也越来越引起旅游研究者的注意.本文从国内旅游目的地形象建设的研究现状和研究热点两大方面介绍了国内学者对旅游目的地形象建设的研究成果,并对这些成果在研究内容和方法上作了总结. 相似文献
13.
旅游博客对旅游目的地形象传播的影响研究 总被引：2，自引：0，他引：2
旅游目的地形象传播的途径多种多样,其中网络传播已经成为主要的传播形式之一。而旅游博客作为旅游相关企业及旅游者共同参与的信息平台,对旅游目的地形象传播的影响不容忽视。本文在旅游博客传播主体特定性、内容针对性、信息共享性、关注度较低、信息载体单一等特点的基础上,分析了旅游博客的旅游目的地形象传播机制,并指出了旅游博客在主动与被动、知名度与美誉度、旅游六要素等三个维度对旅游目的地形象的影响。 相似文献
14.
旅游目的地竞争力受多种因素影响,根据目的地竞争力与旅游产业的内外诸多影响要素之间的关系,将其划分为旅游资源因素、旅游相关产业因素、支持类因素和需求类因素等四大类。通过2011年我国31个省、市、自治区的相关数据,对构建的影响因素指标体系进行检验,得出各类指标之间具有较高的相关性。四类因素对我国各省区旅游目的地竞争力具有显著的正向促进作用,其影响程度从高到低依次为旅游相关产业因素、支持类因素、旅游资源和需求类因素。 相似文献
15.
旅游目的地营销已经成为目的地经营成败的关键因素之一。本文运用IMC(整合营销传播)思想,构建了文化旅游目的地的IMC营销模式,并且着重讨论了文化旅游目的地的营销组织、旅游产品、目标市场、旅游形象及传播手段等整合营销的思想和方法。 相似文献
16.
来源国形象与旅游目的地形象一直以来是两个相对独立、平行的研究领域。作为长期以来的热门概念,旅游目的地形象一直是旅游研究的焦点。对于来源国形象来说,从解释消费者行为到指导国际营销,来源国形象一直是营销学研究的主流领域。从理论基础来看,来源国形象与旅游目的地形象均是基于心理学的态度理论作为解释基础,且两个构念在很大程度上具有相似性和关联性。文章在对当前国内外学者关于来源国形象与旅游目的地形象交叉研究的相关文献的基础上,梳理该交叉研究领域的文献发展脉络,对归纳出的三种研究类型进行评价,并对该交叉领域未来的研究方向进行展望。 相似文献
17.
贾玥 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2010,(7):58-59
本文通过结合英国健康生活旅游集群的实例,分析总结出了目的地旅游产业集群的优势。作者认为通过产业集聚效应有助于拓宽集群融资渠道;增加集群成员竞争力;促进地方经济发展;有助于提升旅游目的地整体旅游形象。旅游集群为旅游者观光休闲度假提供产品和服务,将六大要素进行串联,形成极具竞争优势的目的地吸引物整体。 相似文献
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旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与此同时,旅游目的地品牌形象也是困扰各级区域旅游营销组织的传统难题,其定位十分不易。截至目前,河南省在面向国际旅游市场推广时仍没有一个统一、明晰的地区旅游总体形象的宣传口号,到底河南省的国际旅游品牌形象应该以什么面貌出现呢?笔者对这个问题从旅游目的地品牌定位的核心、旅游目的地品牌形象定位、如何涵盖旅游吸引物的多样性、旅游目的地品牌形象定位、如何适应市场变化等方面做了一些思考,旨在抛砖引玉,以期能够引起专家、学者的广泛关注和讨论。 相似文献
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徐眩 《岳阳职业技术学院学报》2023,(3):50-55
文体旅融合发展是高质量发展需求背景下新时代产业融合的新业态。从自身实际情况出发,在实地考察的基础上,以政策、品牌和产品三大体系为引领,从科学规划、守正创新、找准定位和培育品牌等方面构建文体旅融合背景下将岳阳市打造成全国知名旅游目的地的实施路径规划,并从发展格局优化承载空间、项目引领做好旅游文章等方面提出相关对策,整体优化和提升岳阳市旅游目的地的社会感知形象,以助推岳阳市打造全国知名旅游目的地的进程。 相似文献
20.
通过对游客感知的开平碉楼旅游目的地形彖重要性和表现绩效进行调查,运用IPA定位模型将开平碉楼旅游目的地形象划分为四个发展目标各异的象限,识别出开平碉楼在提高旅游目的地形象管理的轻重缓急项。针对开平碉楼的旅游目的地形象现状提出了相应的管理启示,研究成果可为开平碉楼旅游目的地形象管理提供理论指导． 相似文献