共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
多模态话语分析是以系统功能语言学为理论基础,将语言和其他相关的意义资源整合起来进行分析的一种研究方法。广告语篇动态地建构了不同的社会性别角色。文章将从历时对比的角度出发,以福临门天然谷物调和油系列电视广告为样本,用多模态话语分析的方法研究该视频广告,以此来对广告中所构建的社会性别角色进行分析。 相似文献
2.
胡鸿影 《湖南科技学院学报》2011,32(2)
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献
3.
胡鸿影 《零陵师范高等专科学校学报》2011,(2):188-190
系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。 相似文献
4.
赵路 《佳木斯教育学院学报》2012,(1):338+340
公益广告是人类智慧的象征,烙有各国文化的痕迹。很多学者已经针对广告做出了系列研究,但是对公益广告的跨文化研究与比较却少之又少。因此,笔者决定从中西方文化差异方面来对中西的公益广告进行比较与研究,以期对中西文化的跨文化研究作出微薄贡献。 相似文献
5.
李雯琼 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2011,11(3):60-62
基于网络视频广告的特殊优势,三星Anycall手机系列广告第四波在广告模式、明星代言和广告音乐等方面为未来网络视频广告的发展提供了借鉴. 相似文献
6.
形式系列广告在众多的广告形式中倍受青睐的原因，主要在于它独特的传播优势所带来的良好的广告效果。形式系列广告的传播优势主要有视听上的优势、内容上的优势、记忆上的优势这三种。形式系列广告的传播优势尽管很明显，但也要精心策划才能取得预期效果。 相似文献
7.
本文在回顾了国内外媒介素养和广告素养的相关研究的基础上,重新界定了广告素养的概念,提出了评价广告素养的六项指标,分别是广告认知能力、广告接触能力、广告分析理解能力、广告批判能力、广告评估能力和广告参与能力。并以山东工商学院在校大学生为例,选取212名大学生进行了实证研究。研究结果表明,大学生在广告素养的各个指标上存在不同程度的缺陷,而市场营销专业大学生的广告素养明显高于其他专业,因此提高大学生广告素养的一个很好的途径就是在大学校园普及广告学教育。 相似文献
8.
陌一飞
动漫插画师，喜爱的漫画家是井上雄彦。曾供职于知名广告公司TBWA，所在工作团队创作的adidas奥运系列广告获得了法国戛纳金狮奖。 相似文献
9.
一则好的广告应该具有专业的设计水准,并且要有明智的营销策略。本文将从"百度更懂中文"的系列广告中,浅谈好广告的内在特质和问题。 相似文献
10.
段知力 《牡丹江教育学院学报》2014,(6):28-29
在现有的唐宋广告史研究的基础上,阐述了改革开放以来唐宋广告史研究所取得的进展,梳理出唐宋广告史研究的特点,在对唐宋广告史研究的主要成果和研究特点进行概述的基础上,反思唐宋广告史研究的现状。 相似文献
11.
12.
2005年硝烟弥漫的广告大战,轰轰烈烈地拉上了帷幕。玩的是创意,比的是新意,这是商家的斗法,是明星的比拼,也是我们瞩目的焦点,Easy独家推荐10个系列的广告,是2005年无以伦比的最强大作。 相似文献
13.
广告是一门浓缩的、综合的艺术,在现代社会里发挥着举足轻重的作用,在很大程度上影响甚至塑造了人们的生活。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用而有了自己独有的特点,因此引起了各个领域的广泛关注。Geoffrey Leech对广告文体进行了细致研究的《广告英语》,可谓广告语言研究的先驱,为之后广告英语的研究奠定了基础,如从修辞角度进行研究、从文化角度进行研究、从心理学角度进行研究、等等。再者,近年来随着系统功能语法的兴起,出现了很多针对某一特定语篇的人际意义的研究,如Sultan对医生诊断报告的人际意义研究;李战子对个人自传中实现人际意义手段的论述等等。然而,从系统功能语法的角度出发研究广告英语尚未深入。 相似文献
14.
赵立无 《当代教育理论与实践》2009,1(4):94-96
广告是经济全球化和信息时代一个重要的社会现象,国家经济、企业发展、市场开发、对外贸易、人民日常生活无一不和广告密切相关,事实上,广告无处不在,成为现代生活的一个重要组成部分。鉴于广告的重要作用,越来越多的专家、学者给予广告日益密切的关注,语言学家也从不同角度对广告的最重要的交际因素——广告语言进行研究,旨在探索广告语言的基本规律和理论指导,从而使广告语言设计方案更科学,最终帮助广告实现其应有的目的。本文简要回顾了预设的研究历史,以预设和广告语言各自的概念、功能为切入点,通过理论分析、举例阐释了广告语言中预设的特征及其在广告中的积极功能。 相似文献
15.
当代广告心理学研究深受信息加工理论的影响,形成了广告信息加工的说服模型这一理论走向与研究范式。文章依次阐述和评价了四种广告信息加工说服模型及其相互关系,讨论了说服模型与实现广告心理效果的关系,并对广告信息加工的未来研究方向进行了展望。 相似文献
16.
在现代社会中,广告无处不在。工业革命催生了广告,而随着商品市场的不断发展壮大,广告已经成为人们生活中的一部分。鉴于广告带来的巨大商业利润,人们不怠地投入精力去研究广告中的成功案例或是失败案例,试图建立制作成功广告的经典模型。在广告中所使用的多种策略中,对语言的应用占据了不可或缺的地位。该文基于陈新仁等前辈对广告语中预设的研究,对广告语言的语用预设进行了简要的分析。语用预设本身具有单向性、主观性和隐蔽性等特点,这些特性与广告这一交际方式中采用的策略有密不可分的联系。该文将广告中的语用预设分为事实预设、信念预设、状态预设和行为预设进行了讨论,但由广告的最终目的所决定,广告语言中不可能单一使用某种语用预设,而是根据广告设计者的意图和广告受众的可接受度,对语用预设进行综合应用,从而形成最终的语言策略。 相似文献
17.
随着经济全球化和信息化的加速,广告作为一种销售和信息传播手段越发重要,广告产业正以惊人的速度发展,越来越多的英文广告被翻译成汉语,广告翻译也吸引了越来越多的关注。近年来,一些学者针对英汉广告翻译从不同角度进行了研究,取得了一些成果。但是前人的这些研究很多都是要么泛泛而谈,要么是缺乏系统的理论指导,不具可阐释性、可操作性。该文从社会认知语境参数角度来分析研究英汉广告翻译的过程,充分考虑受众的心理,使译文的生成具有可推导性、可印证性,达到广告宣传和推销的目的。 相似文献
18.
曹莉 《佳木斯教育学院学报》2014,(9):257-258
服饰广告以其特有的艺术魅力来吸引着人们的眼球,刺激着人们的购买欲。在服饰广告中,色彩是冲击人们视觉的第一要素。科学地将色彩运用于服饰广告之中是决定服饰广告成功与否的重要因素。本文对服饰广告中色彩的运用进行了研究,并对服饰广告中色彩运用的若干误区作出了一些提示,以及对我国服饰广告未来的发展的趋势进行了探索。 相似文献
19.
文章以美国近期重要期刊杂志中刊登的广告为研究语料．用维索尔伦的顺应论对其英语广告语言的选择机制进行了分析探讨。英语广告语言的选择是对广告受众的心智世界、社交世界和物理世界,对特殊的交际语境进行动态顺应的结果。 相似文献
20.
2018年底,世界著名仿水晶制作商施华洛世奇推出了全球圣诞节系列水晶广告。该广告的女主角是名中国女孩,她叫邓诺亚。邓诺亚,1998年出生于江西南昌,现就读于武汉传媒学院广告专业。这个身高1.79米的高个儿女孩,有一张可亲的笑脸。不过她说,她不是一个柔弱女子,在运动场上,她是运动健将。 相似文献