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相似文献
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1.
田梅 《传媒观察》2005,(7):30-31
上个世纪九十年代中期以来,以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起,成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革,从内容定位看,现今有两种模式比较流行:一是单一大众定位,即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量,“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表;二是多个细分市场定位,也就是报纸将读者划分为不同的群体,针对每个细分群体提供专门化的内容,通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。  相似文献   

2.
近年来,“女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点,专门为女性读者量身打造的“女性读物”也不断增多,“女性阅读市场”渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场。这一专业市场,也从潜在的、分散的、粗放的状态慢慢转变为现实的、集中的、专业化的状态,需要国内出版者细分市场、直面需求、专业化满足。  相似文献   

3.
随着社会经济的不断发展,人们的品位和喜好有加剧分化,对广播节目的专业化、对象化、阶层化都提出了更高的要求。发达国家的广播也普遍经历过了一个由“综合台”向“专业台”发展的进程,这个进程也是广播产业历经辉煌、沉寂、再度辉煌的历程。“窄播”“小众”等词语在中国广播业者近年热议的话题中也不断的出现,本文通过从市场细分这一角度来探讨广播电台的市场运营方式。  相似文献   

4.
市场细分,也叫市场区别、市场划分或者市场区隔化,是市场营销理论发展到20世纪50年代时出现的一个重要概念,至今仍被广泛应用。市场细分的实质是对顾客的细分。从理论上说,市场可以无限制地细分下去直至每一个消费者。显然,把市场看作是一个无差异的整体或者是把市场细分为每一个个体都是对待市场的极端态度,正确的市场细分的任务是在两种极端中寻求一种折中。  相似文献   

5.
周勇 《新闻导刊》2009,(5):16-17
我曾去加拿大的报业进行过学习考察。在加拿大,第一次上课,教授就提到“报业市场细分”这个概念。随后的几次授课,也有教授讲到纸媒体既面临互联网、电视的竞争,其内部也有竞争。竞争,使报业市场细分,催生了一批专门化报纸。  相似文献   

6.
俞霞 《视听纵横》2004,(4):58-59
中国传媒经过近十年的磨砺和探索,已进入一个专业传播的时代。当“市场细分”、“听众本位”、“资源整合”等新名词纷至沓来涌入现代广播人的耳中时,梳理以往的实践,重新审视广播的功能特性,认清广播专业频率化“不仅是单纯的市场细分,更应是品牌频率的创造”就显得尤其重要。  相似文献   

7.
一、受众市场细分催生广播专业化趋势 市场的“细分”是中国广播业者近年热议的话题。经济实力增强,生活节奏加快,人们的品味和喜好有加剧分化的趋势,与此相适应,要求节目专业化、对象化、阶层化的趋向更为明显。广播节目正在从面向广大听众走向面向细分听众,以独特的窄播受众群占据其他媒介难以替代的位置。  相似文献   

8.
细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配,在匹配中,能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。  相似文献   

9.
本文以市场营销类图书市场定位和细分运作为主要研究领域,分别从市场细分、产品细分、营销细分三个方面研究了此类图书市场定位细分运作的理论和实际运作的策略和方法。  相似文献   

10.
赵金 《青年记者》2008,(13):61-64
那些细分市场的,和财经相关的,服务于各种不同的受众群体的专业化媒体,现在在中国市场还依然是空白,将会有非常大的发展前景。我们想通过《第一财经周刊》使财经阅读的门槛降低,使商业阅读的门槛降低。我们希望它成为一本食人间烟火的、轻松有趣的商业读物。  相似文献   

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