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1.
打造品牌栏目、品牌频率 ,进行品牌经营 ,实施品牌带动战略 ,这是广播人近来使用频率比较高的一些词汇。广播品牌化 ,是发达国家广播媒体走过的成功之路 ,也是我国广播发展的必然选择和客观需要。目前我国广播界对广播品牌化已有的实践和正在进行的探索已产生引人瞩目的直接效益和连带效果 ,广播人对广播品牌化的未来 ,更寄予了无限的期望。因而有必要对广播品牌进行多角度、多层次的研究 ,进一步认识和把握广播品牌 ,建立科学的广播品牌理念 ,从而为广播品牌化的实践夯实理论基础。一、广播品牌应建立在商业属性和政治属性高度统一基础之上… 相似文献
2.
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，广播传媒怎样推动产业化发展，怎样在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额，取决于它有多少品牌频道、品牌栏目和节目。湖南电广传媒的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视这个品牌频道和《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌栏目。现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入了文化消费领域，成为市场 相似文献
3.
孙孔华 《中国广播电视学刊》1998,(9)
广播经营是社会主义市场经济体制迅速建立、广播列入第三产业以后,理应引起广播工作者高度重视的新课题,是摆在广播工作者面前的一个急需解决的重要课题。从理论上探讨广播经营问题,在实践中总结广播经营问题,从而搞活广播经营,提高广播经营水平,对广播事业的发展有着非同寻常的意义。一、要按产业经营广播１．按产业经营广播是广播自身属性决定的。广播是党政和人民的喉舌又属于第三产业,本身具有产业属性、政治属性,对此,大家的认识是一致的。因此,无论从广播产品的角度来看,还是从广播传播的目的去分析,广播自身都具有鲜明的… 相似文献
4.
随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。 相似文献
5.
本文以温岭人民广播电台FMl03．6为研究样本,将广播品牌忠诚度塑造的三个阶段——知情期、接纳期和忠诚期与广播活动的推广和实践相结合,思考如何通过广播活动帮助受众实现品牌的象征价值,从而建立受众对广播媒体的品牌忠诚度。 相似文献
6.
广播活动一般出于两种考虑,一是拓展新市场,提高知名度和收听率;二是吸引广告客户的参与。由于广播的公益属性,商业活动不能偏重经济利益而淡化了媒体的公正、客观与权威性,活动大多“借力打力”,在维护自身形象和品牌的同时,兼顾营收。 相似文献
7.
方伟标 《中国广播电视学刊》2004,(9):54-55,60
中国的广播已经进入激烈的市场竞争时期。竞争是中国广播发展的必由之路．在市场化日趋成熟的传媒管理中．竞争的核心是品牌的培植。没有品牌．没有对品牌的科学管理．没有在品牌的管理中形成持续性的体系．就不可能具有真正意义上的竞争能力．也就不可能在竞争中获取最大的利益。 相似文献
8.
徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
9.
在信息爆炸时代,品牌成为非常重要的概念。何谓品牌？品牌是一个整体的概念,是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。著名的广播品牌是一个全优的概念,它要求广播频率、栏目或节目在质量、形式、服务．信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现,具体说来,广播品牌应具有较高的知名度和满意度,较高的市场占有率、收听率,强大的社会影响力,较高的广告收入,鲜明的个性特色及优良的质量。 相似文献
10.
作为文化产品的广播节目,具有与其他文化产品相似的属性,同时又具有其个性特征,广播媒介同样重视自身的品牌管理。广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分,基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应,也是广播电台发展壮大的前提与基础。 相似文献
11.
现代广播具有双重属性:一是传播学意义上的社会属性;二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入,使广播更深刻地融入到文化消费领域,成为市场经济的一个组成部分。在市场经济和媒介传播过剩的条件下,广播的核心竞争力到底是什么呢?是节目内容。因为广播的生存基础是听众,而听众喜爱和需要的恰恰是节目内容本身,而不是广播的人才和广播的先进技术设备。因此,谁拥有响亮 相似文献
12.
广播作为一种大众媒体,从世界范围看,具有三重属性,即:政治属性、经济属性和公共属性。就我国而言,政治属性是指广播是党和政府的“喉舌”、人民的“喉 相似文献
13.
《中国广播电视学刊》1993,(5)
长期以来,我们对广播社会属性和功能的理解存在很大的片面性和绝对化的倾向。我们的认识大都停留在广播一般的阶级属性上,只承认广播是一种舆论工具,不承认广播是一种产业。广播工作受到许多消极影响,诸如: 相似文献
14.
在互联网环境下,区别于央媒、省媒,城市传统媒体特别是广播的发展明显受到挤压。对当前城市广播发展的前提、核心和途径进行精准定位,有利于在互联网环境下破局而出。城市广播发展的前提是认清和正确利用互联网为其服务,立足于建立粉丝并善于提取精准信息。城市广播的核心竞争力是要明确其自身优势,一是立足于本地并进行精耕,二是建立自有品牌和树立公信力。城市广播发展的正确途径是培养精准粉丝,需要明确其属性,确立培养精原则,并利用免费的商业模式、极致体验活动和平台化建设进行吸粉。 相似文献
15.
16.
徐蓉 《中国广播电视学刊》2005,(2):56-56
现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代．广播传媒要推动产业化发展．在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额．不仅取决于它有多少品牌频道．品牌栏目和节目。就目前而言．更重要的是在多元化经营中延伸品牌．使其发挥多重的综合效益。在笔者看来．至少在以下5个方面是值得尝试的。 相似文献
17.
广播按照它自身的规律运行到二十世纪八十年代后期时，广播界的同仁们忽然发现：广播在经历了诞生——发展——壮大——辉煌几个阶段之后，开始出现不容忽视的滑坡现象。站在世纪之交，面对广播见仁见智的争论，对广播发展趋势及其走向作一些研究探讨，是十分必要的。本文仅就“广播功能及其属性、广播运作模式和启用高新技术”三个方面，谈点认识。一、关于广播的功能及其属性广播作为一种现代电子传媒被赋予了强烈的政治属性。这是广播的根本属性。这种政治属性的一个重要特征，是以马克思主义的新闻基本理论为指导，形成了诸如“为人民服… 相似文献
18.
沈文彬 《中国广播电视学刊》1997,(3)
广播电视报节目版是刊登一周广播、电视节目预告表的专业版面,作为电台、电视台节目播出安排的书面表达形式,在广播电视报中起着非常重要的作用。首先,节目版直接满足了广大受众订阅广播电视报的第一需要──自主能动地选择收听、收看自己喜欢的声屏节目。正因为如此,广播电视报借助广播、电视节目预告这根"收视拐杖",拥有十分广泛稳定的读者群和可观的发行量．其次,节目版为广播电视报其它版面组织稿件介绍节目内容,进行节目评介提供依据．这是由广播电视报的"带电"属性和引导受众视听的职能决定的．因此,节目版被公认为广播电视报… 相似文献
19.
打造品牌是媒体决胜中必不可少的手段。本文就体育广播品牌创立、运作,特别是广播和体育的结合打造品牌进行了论述。提出了当前语境下体育广播品牌发展需要的几点思路,如：与体育品牌的合作、与互联网传媒的合作、与知名体育赛事的合作等,强调树立广播品牌意识,一定要学会借势而上。 相似文献
20.
现代广播具有双重属性，一是传播学意义上的社会属性；二是传媒产业意义上的经济属性。后一属性的介入，使广播更深刻地融入到文化消费领域，成为市场经济的一个组成部分。广播传媒作为信息产业的一部分，其生产的产品是广播的栏目和节目。频道、栏目、节目质量的好坏，决定着听众的收听率，决定着广告创收和节目经营的创收，决定着 相似文献