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在中国，近十年来，有一类杂志异军突起，它们的销量之高，效益之好令其他杂志难以望其项背，《时尚》、《新周刊》及《城市画报》等便是它们的代表。由于其目标受众是新兴的“小资”阶层，因此也有不少人称之为“小资刊物”。小资刊物有着自己独特的形式和内容，它们从无到有，从只现身高档社区、 相似文献
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与报纸、广播、电视相比,杂志是一种“小众”媒体,时尚类杂志更是如此。时尚类杂志目标受众和内容定位趋同,表现形式大同小异,甚至在广告和发行渠道、手段上都很类似。时尚类杂志背后是同质、同构竞争的不断加剧,这不但不会带来杂志真正的繁荣,反而会导致恶性竞争,造成人力、物力资源的浪费,时尚类杂志面临着第二次选择。目前,我国时尚类杂志市场竞争激烈,期刊的种类增长很快。2005年8月15日,被全球时尚界称作“时尚圣经”的《V OGU E》以《VOG UE服饰与美容》为刊名正式登陆中国。中国是《V OGU E》在全球范围内的第十六个市场。在此… 相似文献
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随着中国社会经济文化的发展和公众生活消费水平的提高,继《大众电影》、《黄金时代》、《故事会》、《知音》、《家庭》、《读者》等引领中国期刊风骚后,生活时尚类刊物已经成为期刊界的新宠,其迅捷的扩张发展速度让业内人士瞠目。由于它们关注都市生活、关注女性、注重个性化,借天时地利占据了都市期刊消费市场的有利位置,受者甚众,且因其受众的消费习惯有别于传统刊物的读者,同时成为广告主的宠儿,其中尤以《时尚》、《瑞丽》和《世界时装之苑》等引进了国外版权的刊物为甚。 正因为这些刊物在知名度、发行、广告等方面的成功,刺激了国内众多的刊物和投资者一窝蜂地加入到了时尚类杂志的战团,报摊上到处挂满了炫目美女作封面的时尚类刊物,可以说, 相似文献
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近年,周报群体悄然兴起,正渐渐地成为中国报刊业变局的新热点。说是报业“经营媒体”的需求也好,说是适应受众细分的市场也罢,它们正默默地形成了一股力量,跻身于刺刀见红的报刊市场,并且日甚一日地融入受众的生活。周报悄然崛起比起城市综合性日报的市场相拼,周报市场显得相对平静,当人们察觉她悄然兴起,她已凝结成一支不可小视的影响力。最先诞生,或者说给人较深印象的是那些生活服务类的周报,如北京的《精品购物指南》,上海的《申江服务导报》、《上海星期三》,天津的《假日100天》之类,她们在“引领时尚,享受生活”的口号下,几乎是一下… 相似文献
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在近几年的中国期刊市场中,增长速度最快的莫过于将高收入、高消费人群作为目标受众的时尚类杂志了。它们在编辑形式上力求新潮前卫,在印刷上极尽豪华精美,是广告商的“宠儿”。时尚类期刊的冲击的确不容小觑,但是它们读者定位较为狭窄,因而在普通民众中的影响不很大。倒是一些传统的期刊,在激烈的市场竞争中由于发挥了品牌优势,成为期刊界的强者,比如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》等。这些期刊是读者公认的“品牌期刊”。期刊“品牌”是怎么形成的呢,笔者选取了《家庭》杂志为考察对象。《家庭》的品牌塑造——贵在一贯继承的… 相似文献
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购物类杂志进军法国据法国《世界报》报道,诞生于美国的购物类杂志已经开始在法国进行激烈竞争。主要出版《玛丽·克莱尔》和《时尚伊人》杂志的法国玛丽·克莱尔集团(MarieClaire),于今年2月创办了一本名为《莫德》的杂志。这本双月出刊的杂志为口袋型开本,售价为1.5欧元,第一期共印30万册,主要受众对象是20～35岁喜欢购物的女性。该杂志60%的版面用于时尚介绍,40%的版面用于美容介绍,如设置的主要栏目有“有一次”、“594种时尚和美容设计”、“小额预算的趋势”等。由此,拉开了与此前已出版的一本名为(Shopping)竞争的序幕,并成为其主… 相似文献
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随着私家车的大面积普及,中国正大步迈进“汽车时代”,随之而来的是一大批汽车杂志的流行和旺销。2006年4月16日,又一本汽车类杂志《自驾游》正式创刊,杂志综合了专业汽车杂志与高档旅游杂志的优质属性。从《自驾游》杂志的创刊发行,我们可以看出中国汽车类杂志的两大发展趋势。汽车杂志市场将进入细分时代目前市场上的汽车类杂志,大多是2001年之后创办或改版的,经过短短几年的发展已经膨胀到四五十本,销量和影响较大的主要有《汽车之友》、《车主之友》、《汽车杂志》、《汽车导报》、《中国汽车画报》、《车王》、《车迷》、《时尚座驾》… 相似文献
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本研究选取《中国新闻周刊》、《看电影》、《瑞丽服饰美容》三种流行杂志，分别作为时事类杂志、娱乐类杂志和时尚类杂志的代表，对它们中的女性报道进行分析。 相似文献
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时尚类杂志是一种“侧重于体现消费文化的传播。引导人们在吃住行游娱购这现代旅游‘六要素’中的种种文明消费呷的媒介。女性时尚类杂志大多定位于收入在3000或5000元以上_的“白领女性”，价格从十几至三十几元不等。如1988年创刊的《世界时装之苑——ELLE》、1993年创刊的《时尚》以及1995年的《瑞丽》等就是目前市场上占据较大优势的三种时尚杂志。随着市场不断扩大， 相似文献
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《城市画报》(以下简称《城》)是南方日报报业集团的八种媒体品牌之一。前身为已有41年历史的《广东画报》。于1958年创刊的《广东画报》在她的第379期刊物发行时从一个省级图片宣传刊物摇身一变成为面向城市青年的时尚刊物。改版后的《城》一度被冠以国内“最小资的媒体”称号,成为进行期刊品牌研究时无法忽略的经典案例。它将受众群定位在生活在全国大中城市的新兴中产阶层,年龄在25岁～35 相似文献
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我国的时尚类杂志己经成为新闻出版业乃至整个文化产业的一个重要组成部分。在期刊市场化和产业化的今天,时尚类杂志应坚持种类多样与重点突出的经营方针,并坚持内容的国际化形象与本土化视角。在综合考虑受众需求与自身实力的的基础上细分市场,明确定位,以在直接与间接的市场推广中获得读者的青睐与实际经济效益。 相似文献
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时尚杂志的背后——2003年上海时尚类杂志机制及从业人员调查报告 总被引：1，自引：0，他引：1
时尚类杂志是杂志行业中与市场结合最紧密的一个板块。1988年E LLE 入境,1993年《时尚》创刊,1995年瑞丽》成立。市场力量以时尚类杂志为突破口, 《消融了杂志行业变革的第一块冰。时至今日,时尚杂志未来的发展无论是机遇还是挑战都与它们身处的市场息息相关。考察时尚杂志的现有机制以及从业人员状况,要注意到这类杂志紧密结合市场的这一特点。关注中国时尚杂志的发展,已经到了一个必须要穿过表面,观察他们背后所依赖的机制和人员的时候了。以下是2003年对上海现有的27家时尚类杂志调查的一部分。 一、上海时尚类杂志机制与 从… 相似文献
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一、时尚杂志的受众构成
英国人类学家马林诺夫斯基曾指出：“文化是包括一套工具及一套风俗——人体的或心灵的习惯,它们都是直接或间接地满足人类的需要。”时尚类杂志作为一种承载文化的媒介形态,它的出现也是基于市场的需求,诞生初期就以敏锐的眼光觉察到在我国出现并逐渐扩大的白领阶层——中产阶层的雏形,并且深信这个阶层具有时尚消费的巨大潜力。以白领为代表的中产阶层构成了时尚杂志的核心受众。 相似文献
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对时尚刊物出版热的反思 总被引：1，自引：0，他引：1
随着中国普通民众生活水平的提高和对“生活之美”需求的进一步加大,人们对时尚刊物(书籍)的需要也不断拓展,这是近年来中国时尚出版物不断掀起热潮的最为根本和直接的原因。有关调查显示,2006年中国时尚出版显然已达到近几年的最高峰,时尚刊物对于目标读者的争夺已经到白热化阶段。最为明显的案例就是,自2005年8月《VOGUE》杂志以高调姿态进入中国市场,使得世界五大知名女性时尚刊物《Cosmopolitan》(《时尚·COSMO》)、《ELLE》(《世界时装之苑》)、《MarieClaire》(《嘉人》)、《Harper’sBazaar》(《时尚·芭莎》)都已完成在中… 相似文献
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核心一词由来已久,但使用之频繁,实以近世为最。毛泽东称党为核心,邓小平举人为核心,各有命意不同,但使用过滥、不当,也会带来无妄之灾。且说中国各种期刊,总数不下万余。以归属分,有党刊、机关刊、普通刊之别;以性质分,则有新闻、经济、文艺、文化、学术、科普、健康、娱乐等等之类,每一类又可细分为许多种属。当然还可以论级别再分为中央级、省市级、地市级,以示等差。其实,刊物的好坏并不取决于期刊的行政级别。《新青年》算什么级?《独立评论》算什么级?《文学》《语丝》又算什么级?但它们在中国现代思想史、文艺史上的地位谁也不敢轻视… 相似文献
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如同“时尚”这个词在当今社会的大肆流行一样,时尚类报刊也成了近年来报刊市场风头日益强劲的一支新军。《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》等时尚类杂志暂且不论,单说报纸,最早叫响的是北京的《精品购物指南》,随后上海的《申江服务导报》在短时间内迅速崛起,发行量很快飙升至40万份。于是,这一市场被多家媒体垂涎,纷纷跟进瓜分,仅上海,就很快冒出《上海星期三》、《上海壹周》等时尚类报纸与《申江服务导报》竞争,后来者的发展势头 相似文献
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宋强(以下简称“宋”):《狼图腾》、《藏獒》的出版引起了人们的普遍关注,《中国虎》的出版是否有跟风之嫌?与它们相比,《中国虎》最独特的地方体现在什么地方?它给我们带来了哪些新的思考? 相似文献