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在对出版活动的相关研究中,出版物的传播过程实质上是以出版内容为创新成果的创新扩散过程,因此,通过创新扩散理论来考察创新出版活动,可以更加直观地了解创新出版的系统流程,并藉此形成具有开创意义的创新出版思维。以创新扩散过程为参照,通过建构创新出版实践的伞状模式图,可以清晰地了解创新出版思维转换过程中的影响要素以及它们之间的相互关系。在新媒体环境下,根据创新扩散模式的构成要素特征,提出创新出版的具体思维转换过程。 相似文献
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2009年初,“学费橘”事件给浙江衢州沟溪乡的碗窑村和碗东村带来了一次创新的示范,但是这次创新未能成功扩散.本文借助罗杰斯的创新扩散理论展开研究,试图从中发现碗窑村和碗东村中存在的对创新扩散的阻碍因素,并提出改进农村信息传播的对策. 相似文献
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当今社会已经进入高度技术化的发展阶段,科技传播也成为最普遍的现象之一。创新扩散理论(diffusion of innovations theory)主要研究一种新事物在社会系统中传播扩散的过程,是一种从群体层 相似文献
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本文结合创新扩散理论阐述了在互联网和MOOC（大型开放式网络课程）背景下知识传播的变革。本文以“TED演讲”为例,重点分析了TED在我国扩散过程中使用的知晓、说服、决定、实施和确认。并结合TED线上和线下活动的开展,具体说明了网络知识传播的发展、成熟和运用。 相似文献
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本文梳理了创新扩散理论的演进过程,运用科学知识图谱统计软件CiteSpace对创新扩散理论在中国的研究历程和研究重点进行了回顾,并在数字转型背景下,梳理、总结了创新扩散理论的研究进展,以期为数字社会创新扩散理论的发展提供借鉴。 相似文献
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正态偏差策略是当下国际发展传播学研究与实践的热点之一。本文对其概念、发展脉络、理论来源进行了梳理。作者认为,正态偏差策略在继承经典创新扩散理论的基础上,从另一向度拓展了经典创新扩散理论的研究视野和实践空间,并对新阶段中国西部大开发中传播功能的定位、乡土创新与传播机制的设计有诸多有益启示。 相似文献
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基于创新扩散理论的微话题营销内涵
创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的传播效果研究的经典理论。创新是新颖的观念、实践或事物;扩散是创新通过一段时间,经由特定的渠道,在某一社会系统的成员中传播的过程。话题营销意指借助媒体的传播和消费者口碑效应,让广告主的产品和服务成为众人谈论的话题,以此推动销售。新浪微博于2011年推出热门微话题,用户只需在发布内容时在首尾各输入“#”,双“#”号中的文字内容即话题词,可被精确搜索,话题页面会自动收录带话题词的微博。 相似文献
创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的传播效果研究的经典理论。创新是新颖的观念、实践或事物;扩散是创新通过一段时间,经由特定的渠道,在某一社会系统的成员中传播的过程。话题营销意指借助媒体的传播和消费者口碑效应,让广告主的产品和服务成为众人谈论的话题,以此推动销售。新浪微博于2011年推出热门微话题,用户只需在发布内容时在首尾各输入“#”,双“#”号中的文字内容即话题词,可被精确搜索,话题页面会自动收录带话题词的微博。 相似文献
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埃弗雷特·罗杰斯是美国20世纪著名的传播学者,作为发展传播学这一新兴研究领域的重要开创者,他在著作中完整叙述了“创新扩散”这一独特的传播效果研究理论,受到了全世界众多学者的热切关注,也被后人称为勒纳与施拉姆的继任者.从某种意义上来说,对技术革新如何普及的研究,也就是对传播如何影响社会文化变迁的研究.①创新扩散理论也成为发展传播学的一个“主导范式”. 相似文献
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发展是二战以来的核心命题,在绝大多数发展中国家更是如此。本文以“创新扩散论”的理论视角,检视传播与社会发展的关系命题。本文认为,传播是导致社会发展的重要手段,创新事物和创新观念在一定社会系统中的扩散,则是导致社会系统发生“变化”的基础;而在传播与社会发展之间,创新的扩散成为重要的中介因素。以创新的扩散作为观察视角,发展... 相似文献
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豫剧既是一种文化现象,更是中原人民基于深厚的生活基础的文化创新产物。本论文借助创新扩散理论,对豫剧的传播扩散进行了系统的研究,揭示了其扩散的一般规律,并得出了对当代豫剧文化市场机制发展的启示。 相似文献
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罗杰斯是20世纪美国著名的传播学者,他因为首创的创新扩散理论而成为具有国际影响力的学者。罗杰斯以创新的扩散理论为研究核心,将其研究触角向传播学多个分支扩散,他的研究领域涵盖传播学的多个方面,其中包括发展传播学、议程设置理论、健康传播、传播史研究等等。本文试图勾勒罗杰斯传播学研究的图谱,浅析罗杰斯的传播学研究。 相似文献
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本文从麦克卢汉的经典媒介理论出发,对网络虚拟游戏进行了概念性的阐述,分析了网络虚拟游戏作为一种新媒介迅速崛起的原因.并从传播学的两个经典理论--使用与满足论和创新和讯息扩散论来研究网络虚拟游戏的传播效果. 相似文献
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在后现代状态下,知识的媒体化和商业化构成了知识服务的核心表征.知识服务商通过知识综合方案进行的媒体化与商业化实践知识创新行为,与"创新扩散"理论有着一定程度的契合性,这为其文化合法性奠定了理论基础.以知识综合方案为主导的知识服务实践受制于知识综合自身的不足,同时过于强调实用化特征致使知识服务存在着肤浅化的局限.此外,知识的媒体化与商业化实践虽有助于知识传播的扩散和接受,但在促进客观知识增长方面并无太大的建树. 相似文献
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2005年10月到12月间,本文作者作为中欧天然林保护项目(EU-China
National Forest Management Protect)的首席传播策略顾问对项目实施地进行了实地调查,以评估和监测该项目以往的推广成果.调查的地点包括天保项目示范区内四个县项目办公室(平武、炎陵、昌江、松潘)和六个项目乡(牟尼、小姓、十都、七叉镇、白马、木座)的20个项目村.我们发现,天然林管理项目的推广工作是传播学中"创新扩散"理论(Diffusion
of Innovations)的一个有力诠释.该理论系统说明了一项创新技术从开始被扩散对象知晓、说服、采用到确定的一系列过程.此篇报告将以此次调查结果为依据,分析创新扩散理论对于在中国贫困农村地区推广新知识和新技术的适用性. 相似文献
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学术创新的扩散过程研究 总被引：2，自引：2，他引：0
知识扩散能促进知识创新,从过程而非结果的视角研究学术创新的扩散,能够还原学术发展的轨迹,为学术研究及科研管理提供可靠依据。本文选取结构洞理论为学术创新实例,采用包含时间维度的扩散理论和分析时间流的主路径分析方法进行创新扩散实证研究。通过建立扩散时序网络,分析扩散曲线、路径与关键节点和学科分布与信息交互模式,定义扩散广度、速度、强度及延时,并进行测度,认为可将创新扩散过程研究归纳为五个步骤,其内容涵盖研究方法与分析维度、分析层次和分析视角的整合。 相似文献