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大学生阅读疗法效果差异性实验研究 总被引：1，自引：0，他引：1
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在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。 相似文献
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不同国家、民族间的文化存在着很大差异,这种差异可明显地表现在中西方的电视广告中.广告创作者应对影响广告创作的文化因素给予积极、高度的关注,只有准确把握、分析电视广告制作、传播、接受过程中的文化因素,才能使电视广告收到更好的传播效果. 相似文献
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炫耀性消费广告,就是那些宣传消费者透过购买和消费产品可以提高个人身份与地位的广告。本文通过研究以不同社会阶层为目标的炫耀性消费广告,探讨社会阶层对这类广告是否存在制约作用,以指导此类广告的制作与发布。研究选取酒这一种拥有高低不同的档次的商品,通过抽取不同档次的酒类电视广告从符号学的角度进行分析。 相似文献
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电视广告的社会文本解读 总被引：12，自引：0，他引：12
电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 ,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果 相似文献
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当前电视广告存在的问题
电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？ 相似文献
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当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以? 相似文献
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两岸电视广告间存在的最大差异不在于创意方式、语言表达等方面，而在于广告的编播方式。客户导向、实效优先，是笔者对于台湾电视台广告编播方式的总体感受。为了使这种特色得到更加具象化的呈现，笔者作了一个简单的对比分析，以在两岸各具代表性的央视新闻频道与台湾TVBS新闻台为对象，对2006年8月31日-9月2日（周四一周六）这三天黄金时间段（18：0-21：00）中两台所播的所有广告进行了记录，较之于大陆电视台，台湾电视台在广告编播方面的独特之处突出体现在两大方面： 相似文献
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直投期刊的英文名称为DM（Direct Mail）,意思是指直接邮寄广告或直投广告的期刊。这样一种现代都市经济文化高度繁荣的产物,适应了城市消费和广告资源的双重需求,在西方一些发达国家早已十分流行。宾馆、写字楼、地铁、机场、剧院、加油站、图书馆等处,装帧豪华、印制精美的各类直投广告期刊随处可见,一律免费提供。 相似文献
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广告,是营销的一种重要手段.电视广告对消费心理的影响更是显而易见.电视广告是一门综合的艺术,既有图像又有声音,其中广告配音作为要素之一在广告效果的实现上起着举足轻重的作用. 相似文献
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城乡大学生人生价值观差异的初步研究 总被引：1，自引：0，他引：1
采用20世纪80年代末黄希庭教授修订过的“罗克奇价值观调查量表”对437名大学生的人生价值观进行了调查研究,主要结论如下不同生活环境中的大学生在人生价值目标和人生价值手段上的选择总体来说是一致的;不同生活环境中的大学生在人生价值手段上的差异大于在人生价值目标上的差异;乡镇、农村大学生的集体主义、利他主义取向强于城市大学生;乡镇、农村大学生的进取精神强于城市大学生;城市大学生比农村大学生更富于冒险、创新精神,而乡镇和农村大学生比城市大学生更加循规蹈矩、遵守规范。为此必须有针对性地加强大学生人生价值观的引导和教育。 相似文献
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在一线、二线城市电视广告竞争异常激烈、市场日趋饱和的态势下,地处三四线城市的地市级电视,具有距农村近、熟悉当地情况等诸多优势,广大电视和广告从业者应抓住当前家电下乡的有利时机,积极拓展农村电视广告市场,为夯实经济实力服务。 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
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随着我国高等教育事业的发展,大学生已经成为城市消费的一个重要群体,其消费行为对城市整体消费和社会、经济发展都产生着重要影响。本文根据对我国在校大学生消费情况的实际调查,运用经济学和统计学的研究方法研究我国大学生消费的基本特征,不同大学生群体的消费模式。研究证明,大学生是一个特殊消费群体,其消费特征很大程度上是由这一群体自身的特点赞成的,并不完全受所在地区消费水平的限制。 相似文献
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任何商品或服务,有它必然的消费群体。广告人在为客户做广告时,比如商品,广告创意应使电视观众明确该商品是为谁生产的,卖给什么人。这种公众分析基本上可以按人口学分类,即性别、职业、年龄、文化、宗教等等。不同的消费公众有其不同的消费心理,相应的广告应有不同的广告创意和广告手段。在此,想就电视广告的性别定位谈一些粗浅的体会。 相似文献
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试论电视广告对儿童的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
试论电视广告对儿童的影响刘云峰（９４级广告系双学位生）儿童是电视的宠儿，更是电视广告的宠儿。美国华尔街的一项报告指出，电视广告中有一半以上的商品是针对儿童市场的。据美国消费者导报对食品的深入采访报道发现，现在美国儿童在广告无情的密集“轰炸”下，认为广... 相似文献
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电视广告环境与现代神话的建构 总被引：1，自引：0，他引：1
本文从电视广告环境建构以及表现现代神话的手法等方面对广告环境进行了详细描述。并通过这些描述揭示广告环境在建构现代消费神话中的重要作用，进而从电视广告环境中家庭环境和工作环境的建构两方面对广告环境在电视广告中的应用作了较为深入的揭示。 相似文献