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广告尤其是商业广告,其制作的目的是及引消费,劝说消费,诱导消费,而消费是有感情的,并且感情丰富,作为一个社会人,消费有生理性需要和社会性需要,并受到周围环境的影响,因此要打动消费,必须要对诉求对象进行情绪,愿望要求等情感上的把握,电视商业广告正是要通过创意,以画画,色彩,字,音乐等多种因素,激发消费的情感,进行“感情投资”,最终激发消费的购买动机,促成消费的情感消费,这就是情感诉求广告的功用。 相似文献
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出版业的新时代:网络出版时代 总被引:5,自引:0,他引:5
网络出版时代的到来,使历史又行进到一个新的交汇处,这是一场全新的赛局,有着与以往完全不同的游戏规则,将会出现比以往更加激烈的竞争局面。对此,我们既不能自我闭塞,充耳不闻,视而不见,失去良好发展之机;又不能一知半解,人云亦云,盲目跟风,一哄而上。我们应当关注它,研究它,未雨绸缪,准确理解网络出版的内涵,全面认识中国国情,积极应对网络出版的挑战,只有这样,才能在新世纪和网络出版的竞争中,加快发展,后来居上,繁荣和发展社会主义出版事业。 相似文献
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面对21世纪,经济科技全球化的趋势,时代发展对新闻事业提出了更高的要求,新闻传播面临严峻的挑战,特别是经济欠发达地区的新闻事业面临的形势越来越严峻,我们必须要有清醒的认识,把握办好党报的发展方向,坚持党报原则,坚持实事求是,把握下确的舆论导向,唱响主旋律,打好主动战,围绕“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人”的四项要求积极开展工作,坚持两手抓,两手硬的方针,切实加强精神文明建设,满足人民日益增长的精神文化建设,满足人民日益增长的精神文化需求,为改革开放和现代化建设提供强大的思想保证,精神动力和智力支持,我们要以只争朝夕的好党报的紧迫感和责任感,紧紧抓住西部大开发的历史机遇,理清发展思路,进一步调整发展战略,在不断创新中提高报纸的质量。 相似文献
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党的十五大提出加强西部大开发的发展战略,这必将对整修西部地区的发展起到十分重要的促进作用,西部十二省市区拥有数百个地区级公共图书馆,其所属文献信息机构更是数以千计,科研机构搜集,整理和提供政治,经济,科研,文化信息服务的任务,其重要作用不言而喻,但是近年来随着市场经济的确立及现代信息技术,网络技术的广泛应用,西部地区图书馆工作环境,经费,条件等诸种原因所限,其社会职能不能有效发挥,生存空间日益萎缩,随着西部大开发的实施,西部地区公共图书馆事业特别是机遇与严峻的挑战,在西部大开发中,这些图书馆如何抓住机遇,走出困境,为西部的开发发挥积极作用,是目前迫切需要解决的课题。 相似文献
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近年来,新闻策划在提高报纸质量方面的作用越来越受到报人的重视,为进一步强化新闻策划,把过去不定期的策划,“见子打子”式的策划,变成定期的策划制度,我们提出,在认真完成党报的“规定动作”,提高党报权威性,指导性的同时,通过强化新闻策划,搞好“处在选动作”提高党报的贴近性和可读性,报社编辑部坚持每两周召开一次新闻策划会,将策划的题目和点子分解落实到具体部门和人头,今年1至9月,共策划出23个专栏,9个专版,86篇重点稿件的韪和三个系列12 论,实践证明,经过策划的版面,栏目,重点搞件见报后,受到读者好评,我们在新闻策划中,注意从三方面来努力,一是宏观与微观的协调配合,二是围绕中心,突出重点,三是善于让新闻充分体现其价值,产生应有的效应。 相似文献
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近年,在报纸,刊物甚至电视上,读者,观众经常读到,看到一些记者亲临现场的采访报道,这些报道真实,自然,亲切,可读性,可视性很高,在新闻界,这种报道方式被称作“体验式报道”,体验式报道的前提条件是体验式采访,所谓体验式采访,就是记者亲自体验采访对象,新闻事件,新闻现场的采访方法,然后,记者把这种亲身体验的情况,过程直接写进报道的作品,就是体验式新闻报道。 相似文献