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台网联动是以视频网站为代表的新媒体兴起之后出现的新名词,表达着电视与网络密切联系、渴望互动的态度和愿景。提法出现至今,台网联动策略还主要是双方互为宣传或电视内容的多媒体输出,我们称之为台网联动1．0时期。在当前电视媒体发展面临瓶颈,新媒体全面进入web2．0时代,台网双方都对彼此的合作提出了更多要求和期望,台网联动开始从1．0向2．0升级。 相似文献
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台网联动使网络媒体与电视媒体打破传统的传播模式,在媒体资源、节目内容及推广、广告营销等方面进行共享与合作,不仅推动网站流量的增长,为电视媒体带来更好的口碑及关注度,同时也使广告商获取更高的商业利益。更深层次的台网联动营销模式是媒体发展的必然趋势。 相似文献
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电视台和视频网站之间的关系已经密不可分,网台联动成为必须。首先,电视的观众实际上是在老化,向年龄更大的群体开始转移,台网之间必然要联动。如果不能联动,单一的电视媒体不能覆盖所有的消费者或者说影响更多的受众。第二,电视媒介不再是唯一的选择,有了网络,网络视频,我们会发现对一些 相似文献
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近年来,由于社会矛盾的凸显和媒体环境的变化,长期居于强势地位的电视媒体,在舆论引导方面面临着越来越严峻的挑战.因此,与网络媒体互动融合,成为电视媒体应对日益改变的社会舆论构成的一个新的突破口.但从目前情况来看,台网互动还远远没有发挥出显著的舆论引导作用.那么,电视媒体如何才能做到与网络媒体实现有效链接,从而发挥强大的舆论引导力呢?本文将进行以下探讨. 相似文献
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2011年台网再次掀起联动的新高潮,但这种台网联动不是电视应对新媒体冲击的长久之计.面对电视收视量的一度下降,现阶段电视台应利用已有优势,转变思维,尊重新媒体传播规律,积极做好自办新媒体网站建设,构建全媒体平台,走“融合式”全媒体发展之路. 相似文献
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在国家全面深化改革和加强顶层设计的背景下,2014年中国广播电视体制机制创新探索取得了一系列新进展:在两台合并方面,由传统广播媒体和电视媒体向综合性广电媒体转型;在台网联动方面,由传统广电平台向全媒体视听平台转型;在制播分离方面,由外部制播分离向内部制播分离转型。2014年8月18日,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成 相似文献
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无论是台网联动还是网台联动,营销活动可同时在电视、视频进行。总的来说,不同屏幕,无论是电视、电脑,还是手机、IPAD,不同的终端都可实现跨屏幕营销活动。台网联动式的跨屏传播网络视频用户最近5年迅猛增长,短短五年间网络视频用户增加了近六倍,预计2012年有超过5亿人经常观看视频内容。据新生代的调查,中国用户观看电视的时长在慢慢下降,从2007年平均每天看3.7小时电视到2011年的2.8小时。这个现象和电视工作者息息相关,因为广告收入很大程度上取决于媒体消费者的 相似文献
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合作背景
台网联动概念最初在2007年提出,“是指以优质的版权音视频资源为核心,整合联动广播电视频率频道和音视频网站两个播出平台,实现对目标受众的无缝隙全媒体覆盖”.①所以最初的台网联动,即台网合作,是指广电机构自身旗下的电视台和电视网络的合作,即向全媒体平台转型过程中的概念.但是后期随着视频网站的蒸蒸日上,逐渐演变成了电视台(主要是各大卫视)与商业化网站尤其是视频网站的合作. 相似文献
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近期,继文化体制改革政策出台后,我国相继推出了"限娱令"、"限广令",加强宽带网络建设等各项措施,从国家政策角度看,三网融合的脚步正在加快,传统电视与网络视频的"台网联动"模式正在全面展开。台网联动优势互补 相似文献
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正回顾2011年,整体来看,电视行业依然在上升通道,虽然受到了视频网站和其他媒体的冲击,但是广告和经营都在稳步增长。从政策面来看,对于电视的管理力度在加大,宏观调控逐渐从紧;政策传达给电视台和社会的信息是,电视作为大众媒 相似文献
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台网融合无疑给传统广电行业注入了新的血液、新的生命力。电视播出不再受限于单一频道、固定播出时段,可根据观众反馈加以调整,制播更加灵活。如何做好台网融合？制作和播出环节需要打破传统形式,为网站提供内容支撑;网站运营需要最大限度地配合电视台,并根据用户反馈及时调整策略;双方互为宣传渠道,谋求共同发展,打造更好的体验给用户。 相似文献
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新媒体时代,传统电视媒体尤其是处于"三级办台"金字塔底层的地市台面临更大挑战。以嘉兴新闻频道为例,地市级电视媒体在新媒体平台上建立了自己的宣传推广平台,但仍用传统媒体的思维模式开展营销,主要存在传播内容缺乏创新、没有实现真正意义上的双向互动、品牌意识不足、管理和规范上缺乏长效机制等问题。建议在新媒体推广过程中,采取伞状品牌战略,加强传播的双向互动,挖掘信息二次传播的价值增值,并加强台网联动,在网上建立有凝聚力的虚拟社区,通过新媒体与传统媒体的优势互补,提升传统新闻媒体的传播覆盖面和节目影响力。 相似文献
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在三网大融合的时代背景下,新媒体的产品品种和形态变化多端,异彩纷呈,而且这种变化还在不断加速,其所带来的变革是深刻的。网络视频作为三网融合的产物,瓜分着传统电视媒体越来越多的市场份额,也迫使传统电视媒体不得不"金盆洗脑",重新排列组合。尤其是在云技术诞生并迅速炙手可热之后,传统电视媒体恰逢其时迎来了其转型升级的最佳契机。北京电视台采用云技术建设信息基础架构,发展全媒体,做到台网融合,相继建设了诸如 相似文献
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广播与网络的融合,是广播传播形态的一次变革。互联网普及率的提升,为媒介融合环境下广播＂台网联动＂发展奠定了坚实的基础。广播网站也只有积极依托＂台网联动＂,才能更好地发展。 相似文献
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从投入跟产出的比来看,台网联动的性价比会更高。从优酷这几年的发展,我们已经能够看到台网联动已经成为一种趋势,短短几年几十倍的增长,我相信得到了很多人的认同。从企业的投放角度,我觉得最重要还是关注实效,从投入跟产出的比来看,台网联动的性价比会更高。而且年轻人更 相似文献