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在中国,近十年来,时尚类杂志异军突起,它们的销量之高,效益之好,令其他杂志难以望其项背,《时尚》、《新周刊》及《城市画报》等便是它们的代表。由于其目标受众主要是新兴的城市“白领”阶层,因此也有不少人称之为“小资刊物”。时尚类杂志的兴起,为我们研究受众细分理论提供了一个样本。这类刊物有着自己独特的形式和内容,它们从无到有,从只现身高档社区、高级写字楼到遍布于街头巷尾的大小书摊,呈现一派繁荣气象。那么,这些时尚类刊物得以产生与繁荣的土壤是什么?它们的传播实践有何独特之处呢? 一、媒介竞争日益激烈的情况下,受众细分的必然结果 相似文献
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风格是期刊成熟的标志 总被引：1，自引：0，他引：1
将“风格”一词借用于期刊理论与实践，我们同样可以说：风格即期刊。风格的形成，是一个期刊走向成熟的标志。纵览中外著名期刊，它们无一例外都是具有鲜明风格的期刊。如《读者》那种娓娓道来、细雨春风的风格决不会与《故事会》那种通俗易懂、趣味横生的风格混淆；《女友》的纯情热烈也不同于《家庭》的平实亲切。它们的成功来源于其独特的风格，风格是它们之所以成为“这一个”而不是另一个的基础，是它们立于期刊之林的旗帜。我国出版界前辈邹韬奋先生曾说过：“没有个性和特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”这确是期刊界… 相似文献
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说说《中国消费者》的特色经营 总被引：1，自引：0，他引：1
作为《中国消费者》杂志的编辑，我有幸经历了刊物从 1997年发行 2万份、 1998年 4万份到 1999年 10万份，再到 2000年发行 30万份的发展过程。我以为，刊物的迅速发展是与“特色”经营分不开的。下面，我就这一问题谈谈自己的一些粗浅认识。 第一，开掘品牌效应，用品牌优势确定自己独有的特色 《中国消费者》杂志是由中国消费者协会主办的刊物，是中国消费者协会惟一的一份媒体。这一隶属关系决定了《中国消费者》自一诞生就有着与众不同的品牌优势和影响力。在全国 8000多种刊物中，《中国消费者》无疑是一个“黄金品牌”。如果说，… 相似文献
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有人说《读者》是最大的盗版商,我不敢肯定,一般来说,文摘性刊物,不曾贪污作者银子当属于少数。又有人说,《读者》小气不大气,只会贩卖小资情调。是的,《读者》20年来,老是拿没有创新的旧面孔敷衍读者,不正宗不到位的小资情调早已经变成老资情调,老不正经了,距离小资情调就愈加远,愈加渺茫了。 相似文献
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《读友》杂志是一本新生代的文摘刊物。在编辑过程中,杂志努力开辟“第三种文摘模式”,即淡化文摘杂志“吃现成饭”的痕迹,强化编辑在选稿后的主动性,加大编辑“整合”力度,给“旧稿”赋予一种新形式、新含量、新角度、新思想,依靠刊物的“保鲜”特色在文摘刊物中赢得自己的市场份额。 相似文献
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为了加强人民战争思想和新时期民兵战略地位与作用的宣传．积极推进新形势下民兵工作的“三落实”，总参动员部、原总政群工部和解放军报社经过认真研究，并经总部报中央军委批准．《中国民兵》杂志于1984年10月正式创刊。杂志创刊时，邓小平同志为《中国民兵》题写了刊名。当时，经徐向前元帅、杨得志总参谋长、总政余秋里主任批准．把《中国民兵》杂志作为中央军委人民武装委员会的机关刊物。 相似文献
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电子期刊，目前有很多种名称：电子刊物、网络杂志、电子杂志、数字杂志、数码杂志、多媒体杂志。总的来说，都是指采用P2P或非P2P技术传输，内含声频、视频、Flash等多媒体表现形式，模仿传统刊物翻页样式的网络内容表现版本，被认为是博客之后“又一把互联网之火”。 相似文献
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《生态经济》是“全球第一份生态经济杂志”。该杂志于2003年进行了改版,改版后1-4期的发行量比改版前增加了五倍,仅昆明邮政局发行该刊每期就增加了500份,昆明市场零售该刊每期也增加近100份。何学惠社长兴奋地说;“《生态经济》杂志改版是成功的,基本达到了把刊物办成‘领导的参谋、企业的助手、读者的益友’的目的”。 期刊的改版,是期刊顺应读者、适应市场和参与出版物发行竞争的正常现象。但是,不能擅自改变办刊宗旨。《生态经济》杂志的改版严格遵循了“倡导环境保 相似文献
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从国内期刊现状看,一些有相当社会影响力的期刊发行量并不很大。《了望》周刊一多半公费订阅,发行量一直在30多万浮动;权威图书评论杂志《读书》(月刊)发行量在4万份上下;新闻性、社会性月刊《新世纪》、《开发区导刊》发行量分别在4万、10万上下。“有社会影响力的刊物,发行量不一定大。”这种现象不仅在大陆,在港台及海外也带有很大普遍性。香港著名学者余也鲁先生在20多年前就分析过这种现象,他的结论是,“和个人‘安全边际’距离越近的期刊,发行数可能越大。”但是,“销数的多寡和盈余情况,不是 相似文献