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何锋 《中国广播电视学刊》2004,(9):74-75
在一些地市电台广告经营中．有的几乎完全依赖于“医药热线”广告．使广告经营走进了一个恶性循环的怪圈。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现。“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％左右．有的高达85％以上．更有某台的一个频率一个月“医药热线”收入竟占到广告收入的96．7％。致使电台广告处于畸形发展的病态．严重影响到电台广告乃至电台的健康发展。 相似文献
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3月15日,在蓉举行的"2012中国报刊广告‘金推手奖’颁奖表彰大会"上传递了令人振奋的消息:2012年中国报刊广告增长创历史新高。报纸广告收入达到555亿元,期刊社广告收入达到83亿元,分别比上年增长了18.6%和59.87%。此次会议由中国广告协会报刊业分会主办、华西都市报承办。中国广告协会会长李东生、四川日报报业集团党委书记、董事长余长久出席大会并致辞,中国广告协会常务理事、报刊分会主任梁勤俭通报全国报刊 相似文献
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报刊为什么要“卖”两次出版报刊的目标是为了出售，通过报刊发行（包括邮发和零售）渠道，将报刊卖给读者，在读者的购买中实现报刊价值。但根据现代传播理论，从严格意义上说，报刊被读者购买，只是实现了其市场价值的一半，报刊（指面向市场的非学术类报刊）的市场价值是由基本（信息、资讯传播）价值和衍生（广告刊登）价值两部分构成。基本价值和衍生价值是一种相辅相成的互动关系，基本价值是衍生价值的基础，基本价值的实现，为衍生价值创造了条件；衍生价值来自基本价值，衍生价值的进一步实现，能使报刊获得广告收入，从市场回报中… 相似文献
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刚刚过去的一年,我国广大报刊广告经营面临着重重压力,报业广告人克服各种困难,取得了新的进展。据国家工商总局发布的2012年全国广告经营数据表明,报纸广告2012年总收入达到550亿元,比上一年增长18.6%,期刊社的广告收入达到83.23亿元,比上一年增长59.87%,报刊广告版面的统计数据都比上一年有了明显的增长,而且创造了历史的新高。虽然整体的数据表明报刊广告的整体走势是积极的,但现 相似文献
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创刊前就在北京各区建立了40个发行站，招聘了2300名发行员，创刊当天在全市100多个点同时开展促销活动，实现首发30万份，很快在看似“密不透风”的北京报市站稳了脚跟；创刊前20天就签订广告订单1500万元，创刊当天就有大量有效广告，就有现金收入；一年之内，从全国报刊广告收入排名97位上升为16位；2005年在北京报业广告市场不景气的情况下，实现逆市飞扬，经营收入大幅上涨。作为新创报纸，《京华时报》如何快速占领市场，打破传统竞争格局呢？ 相似文献
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我国媒介在市场化、产业化进程中,正在努力探索多种经营之路,与广告经营同时存在的发行经营、节目经营、网络经营等,有的现实表现良好,有的市场潜力巨大,但就目前情况来看,其实力均不足以与广告经营相抗衡。全国不少电台、电视台和报刊的广告经营收入 相似文献
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广播广告近年来取得了可喜的进展。进入新世纪以来,全国广播广告额从2000年的15．2亿元增长到了2005年的38亿元。2004年,全国有12家地方电台广告收入过亿。2006年9月4日在上海召开的中国广告协会广播委员会六届三次会议暨中国广播广告论坛会议上,业内人士针对广播广告收入大幅增长的现象,感叹其增长速度,位居传统媒体之首。广播广告已从媒介广告中的“弱势”地位变为“强势”媒体。 相似文献
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从《申报》广告看近世上海社会生活的变迁 总被引：3，自引：0，他引：3
近代上海读者最多、影响最大的中文报刊《申报》,由英国商人安纳斯脱·美查(ErnestMajor)于1872年4月30日创办,美查办《申报》是其商业活动的继续。戈公振说:“美查虽为英人,而一以盈利为前提。”言外之意,《申报》不是宗教政治报刊。《申报》自己也坦称是为谋利而开办的行业。广告是营利性报纸的重要收入来源,自然也成了《申报》的一条重要生命线。为此《申报》人倾心设计广告形式,完善广告内容,从广告的图画文字到排版色彩到措词创意皆精心完成,效果在众刊中首屈一指,因而倍受人们的青睐。正如徐铸成所言:“在我幼年的穷乡僻壤,都 相似文献
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我国经济体制改革首先从农村开始.在波澜壮阔的农村改革中,以农村、农业、农民为服务对象的“三农”报刊发挥了重要作用,成为我国报刊史上一道亮丽的景观.然而,随着农村改革的逐渐深化,“三农”报刊在前行的道路上遇到了一系列问题,如发行量快速下降,广告收入不增反减;如强势媒体跨区域扩张,“三农”这块领地难守,生存空间越来越窄.据了解,目前,从全国范围来说,“三农”报刊大多经营困难,生存艰难,境况黯然. 相似文献
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当今新闻业面临着包括新媒体技术冲击和传统广告收入锐减在内的多重挑战。一方面,数字技术的发展带动了传统新闻业的变革,从播客、短视频到直播,新闻业积极探索应用新媒体技术来创新报道内容与形式,争夺受众的眼球,按照"注意力经济"的模式来探索新的营收路径。另一方面,面对报刊发行量和传统广告收入的锐减,传统媒体开始纷纷采用数字广告、付费墙、原生广告等新的广告形式扩充收入来源,支撑行业运转。 相似文献
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现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。 相似文献
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广播广告作为广播宣传的组成部分,实质上也同新闻报道一样,起着舆论引导的作用。目前有的地方广播电台为了保证足够的广告收入,放松对广告稿件的编审,导致了出现广告导向方面的偏差,产生了负面的舆论影响。广播人不能为经济效益放松对广告稿件的严格把关。把好政治导向关,发挥广告舆论引导作用;把好广告真实关,切实维护消费者的利益;把好... 相似文献
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随着社会主义市场经济体制在我国的确立,我国报刊经营必然发生转化。“３报刊发行的营利额”、“报刊广告收入”和“多种经营收入”使部分报刊业成为我国经营业绩较好社会地位较高的行业之一。中国报刊业出现了“一业为主,多种经营”,“以副养主、以主促副”的崭新局面。 相似文献
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本刊讯 2007年11月15日-16日,北京世纪华文国际传媒咨询有限公司主办的“第六届报刊广告价值分析报告会暨中国报刊媒体广告营销策划高峰论坛”在北京中苑宾馆举行。会议邀请国内大型广告主。4A广告公司、大型广告公司代表．部分国内著名媒体代表及国内传媒研究专家及相关人员,围绕。 相似文献