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都市报摆脱同质化竞争的对策 总被引：1，自引：0，他引：1
从上世纪90年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都 相似文献
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报纸同质化严重制约报纸发展。目前发达城市平均每5个人就会拥有一份报纸的情况下,要想让读者选择你,必须有一个强大的理由。数份同质化的报纸,读者只选一份就可以了。因此,同质化的报纸必然要带来报纸发展的一系列问题。 相似文献
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浅论报纸新闻同质化及解决途径 总被引：1，自引：0，他引：1
同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿.以至逐渐趋同的现象.这本是一个商业领域的概念,但纸媒体本身具有的产业属性,使报纸也同样具有同质化问题.报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中,一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式,导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致. 相似文献
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从九十年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题,有的内容彼此重复率达70％,有时甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间;报纸的内容和形式也大同小异,一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿;报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先,报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立 相似文献
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报纸同质化时代来临 报纸是一种特殊的产品,它的特殊首先在于它是一个文化产品,每一份报纸都是不一样的,这期报纸和那期报纸也不会重复.因为有这样的特点,普通读者在看报的时候,可能会更看重它的质量.因此,报纸的竞争长期以来表现为内容的竞争棗内容质量的竞争,几乎谈不上什么营销.但是,是不是因为报纸的质量有不确定性,就导致它跟一般产品有质的区别,会大相径庭呢?我看未必.尽管报纸有特殊性,但是报纸同质化的时代已经来临了. 相似文献
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新闻周刊的诞生本是与同质化程度较高的报纸错位竞争的产物,但由于它一诞生便很快兴盛,使得擅于克隆的都市类报纸很快找到了模仿的对象:报纸的周刊越来越多,划分越来越细,内容越来越向新闻周刊靠拢.本是错位竞争的产物却又陷入同质化竞争的格局之中,新闻周刊不得不寻找杀出重围的对策.从读者定位来看,关注话题的前沿性、观点的新锐性、作者的学者化和分析的专业性将成为新闻周刊与报纸深度报道错位竞争之策. 相似文献
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当前,国内报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。报纸同质化现象引起了读者的强烈反感,由此产生的市场压力也传递给包括晚报在内的各类报纸。对于在竞争中处于后发劣势的晚报来说,如何理性应对同质化,凸显自我个性,做到差异化竞争,成为生死攸关的关键问题。近年来,温州晚报在差异化竞争方面作了一些有益的探索。 相似文献
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从九十年代中期以来，报业竞争越来越激烈，报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题，有的内容彼此重复率达 70％，甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠，都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间；报纸的内容和形式也大同小异，一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿；报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先，报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立体性，使报业发展出现停滞状态… 相似文献
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差异就是市场创新才有出路——对新闻同质化竞争的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
近些年,我国报业发展迅猛。特别是在一些大中城市,都市类报纸异军突起,出现了前所未有的繁荣景象。然而,伴随着繁荣而来的是同质化现象开始困扰各家报纸,特别是都市类报纸,这种现象尤为突出。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。一、新闻同质化的表现何为同质化?报业同质化现象表现在两个层次。其一是内容层次,典型特点是千报一面。其二是报业运营层次,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同,缺少独树一帜的报业盈利模式。第一层次的表现最为显著。体育、娱乐、财经、I T等热点报道,你有我有全都有。我们通常说的… 相似文献
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本文分析了目前合肥地区都市报的发展格局,依据报纸版面构成分析各报的独特性以及相互间的可替代性。在报纸同质化问题十分严重的今天,版面设置的差异化,是影响报纸竞争优势因素之一。 相似文献
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在目前媒体市场竞争激烈的形势下，由于受到地域性的相对限制，新闻的同质化问题比较严重，这不仅表现在与在当地市场上发行的外地生活类报纸的新闻“同质化”问题，而且还表现在与当地电视台、电台、网络等各种媒体的新闻“同质化”问题。要提高报纸的影响力，在竞争中求得发展，就必须防止“同质化”，做自己的“独家新闻”，办出自己的特色。 相似文献
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“言论是报纸的旗帜”，这是长期以来新闻界对言论作用所形成的一个基本共识。随着当今新闻竞争的日益激烈，我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识，那就是，言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、一提升报纸竞争力的一个重要的手段。 一、用言论避免报纸同质化竞争 现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争，表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中，各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点，不可避免地造成了严重的新闻同质化现象，甚至出现媚俗低俗的不良风气。 所以，新闻竞争必须另辟蹊 相似文献
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当今社会已进入信息网络时代,世界变成了一个“地球村”。作为信息消费产品的新闻,其同质化现象日趋严重。综观一座城市的日报、晚报、商报、都市报等报纸,目前已很难找出独家新闻。新闻竞争中的同质化现象和晚报如何应对同质化竞争是本文要讨论的两个问题。 相似文献
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武汉都市报同质化研究 总被引：1，自引：0，他引：1
武汉报业市场存在的一个最人的问题就是都市报类报纸的高度同质化。这里的“同质化”，是指在武汉报业市场环境中，具有不同起点和不同特点的报纸在市场机制的作用下．通过市场竞争相互吸取对手的优势和特点，从而逐渐形成相似性特征的动态过程。在这一动态过程中，武汉的都市报日益趋同，不仅报纸定位基 相似文献
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报业同质化,也叫报业趋同化,是指"具有不同起点和不同特点的报纸在市场机制的作用下,通过市场竞争相互吸取对手的优势和特点,从而逐渐形成相似特征的动态过程"。说到底,报业同质化就是指报纸的竞争性趋同现象。翻阅、梳理当前对于报业同质竞争的研究资料,笔者发现,虽然自都市报产生不久起,报业同质化便成为学界和业界不断探讨的话题,但对"竞争为何会引发同质化现象"这一问题,即同质化现象存在的合理性,却缺乏必要的理论阐释。本文从"报业 相似文献
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品牌专栏——品牌报纸的领头军 总被引：1，自引：0，他引：1
由同质化竞争到品牌竞争当今媒体间的竞争日趋激烈,各地的报业大战或是频道大战打得如火如荼“,厚报时代”“、多频道时代”的到来宣告了媒体经营的环境发生了转变,媒体信息量的供给由不足向相对过剩转移,也使得在报纸和电视中出现了新闻严重的“同质化”;雷同的内容,相似的角度使各个媒体之间呈现出“大一同”的局面。由此招来对同质化的骂声一片,但是同质化也是媒体发展的必经阶段,媒体发展阶段必经的就是由“差异化竞争到同质化竞争再到品牌化竞争”的这几个阶段,媒体现在要发展,就必须实现传媒业的这种转型,由“同质化竞争”到“品牌化… 相似文献
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当今．在报业竞争日趋激烈的境遇下．无论是综合性报纸。还是各类都市报．都在努力加大报纸的信息量。为了做到当日新闻资讯的完整,各家报社纷纷作出规定．对漏报新闻进行处罚,于是．报纸上的新闻量增加了,而新闻同质化问题却日趋严重了。 相似文献
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品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点 总被引：1，自引：0，他引：1
在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。 相似文献
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最近几年,都市类报纸的从业人员不免都面临这样的困惑：众多报纸内容大同小异,同质化严重。面临这种情况,还有没有新的竞争招法？ 相似文献