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三网融合下的“全媒体营销” 总被引：1，自引：0，他引：1
一、三网融合触动媒体终端领域的革命1996年,美国FCC首先提出了关于三网融合的命题;1998年我国首次进行了关于三网融合还是三网合一的大讨论;1999年,82号文出台,明令禁止电信与广电行业进入彼此的业务领域;2001年十五计划纲要,第一次明确提出三网融合:促进电信、电视、计算机三网融合。2010年,我国重提三网融合并制定了具体的时间表和路线图,规划了12个试点城市,三网融合开始进入实践阶段。 相似文献
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进入21世纪以来,以网络为代表的新媒体力量的迅速发展,对以报纸、广播、电视为代表的传统媒体带来了巨大冲击,也改变了以往的传播理念和传播形式。传统媒体要顺应数字时代传播规律,打造信息传播渠道与新闻发布平台,成为多种信息综合发布提供商。纸质媒体与新媒体相比,在传播时效、传播渠道的多样性和传播内容的广泛性等方面都存在不小差距。融合,更是报纸改变发行量下降、广告收益下滑、人员流失加剧现状的必由之路。2010年1月,国务院决定推动电信网、广电网、互联网互联互通,2012年前推广广电和电信双向进入试点,2015年全面实现三网融合发展。"三网融合" 相似文献
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三网融合背景下的"全战略"反思与平台化趋势 总被引：1，自引：0，他引：1
在三网融合的背景下,广电、电信等传统企业为了应对来自产业内外的竞争,纷纷提出了旨在构建多种网络混合互通、多种业务类型相互支撑、多种媒体形态相互交融的"全战略".本文分析了这种战略导向的动因、本质以及后果,并通过对比互联网企业和苹果iPhone手机的平台战略,指出三网融合进程中,在两大传统产业的博弈之外,更重要的是平台化变革的趋势,最后探讨了广电、电信网络运营商如何向平台发展模式转变的问题. 相似文献
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三网融合已经成为当今媒介发展的一个大方向,在这个大环境下,作为三网融合中的一员,广电迎来了新的发展机遇,同时也面临着市场的严峻考验。其传统的传输方式和内容生产已经不能满足当下受众个性化、多元化的需求;管理落后、网络零散、市场经验贫乏等先天的劣势,也给其发展带来莫大挑战;在网络改造整合方面,广电也要充分发挥自身优势,为受众提供多功能、多样化、个性化的服务,同时对电信的运营 相似文献
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2012年是"十二五"开局之年,在三网融合政策和科技发展的促动下,我国广播电视事业将迎来繁荣发展的新局面。三网融合给中国广电产业带来了巨大的发展机遇和挑战,电信企业参与广电市场竞争将进一步促进广电企业加大市场化改革力度,提高核心竞争力。同时由于广电行业多年来体制上政企不分、行政条块分割以及有线电视网络 相似文献
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在国家大力推进三网融合的大形势下,对于广播电视而言,既是机遇也是挑战;对于媒体而言,既是合作也是博弈。广电借三网融合的东风,将纳入国家信息化发展和国家发展战略之中。本文分析了三网融合中广电观念的滞后、体制的弊端;预测了三网融合后,媒体产业和广电事业的发展趋向将是"三屏融合";断言三网融合将对广电网络产生的积极影响,在诸多方面都将促进整个广电行业的良性发展。 相似文献
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目前我国随着科技的不断进步,迎来了视觉化和数字化的发展时代,原来的传统媒体也渐渐的迈向视听新媒体融合的发展中来,也就是说在新的三网融合背景下的电视媒体发展是必需的趋势,传统的电视媒体就应该在新的时代背景下进行寻找新的亮点来适应新的媒体发展,那么在电信网、广播网和互联网这几个网络的联合直接的带动了电视媒体和其他媒体之间的相互融合,这样信息的传播渠道平台也发生变化,受众接受的信息也越来越广,这就直接的给每个形式的媒体带来的新的机遇同时。也是新的挑战。因此,本文阐述了关于对三网融合背景下电视媒体的发展进行分析、研究,仅供各位参考。 相似文献
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2010年1月,国家公布了推进三网融合的具体时间表：2010-2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,2013-2015全面实现三网融合发展,普及应用融合业务。三网融合的大势已不可逆转。传输渠道的整合意味着业务互渗,从广电行业来看,承受压力最大的是有线电视网络运营商。电信运营商同它直接争夺用户,形势非常严峻, 相似文献
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运营主体：谋求全业务转型,不对称进入格局成形
按照三网融合试点要求,试点期间要初步形成适度竞争的产业格局。因此,广电和电信这两大市场主体都在朝全业务运营商转型。广电要组建全国性网络公司,以期进入通信和互联网市场。而电信实际上早已进入了广电领域,三网融合则加快了电信转型的步伐,加速形成了电信、广电不对称的市场格局。 相似文献
按照三网融合试点要求,试点期间要初步形成适度竞争的产业格局。因此,广电和电信这两大市场主体都在朝全业务运营商转型。广电要组建全国性网络公司,以期进入通信和互联网市场。而电信实际上早已进入了广电领域,三网融合则加快了电信转型的步伐,加速形成了电信、广电不对称的市场格局。 相似文献
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一、三网融合的政策背景近年来,全国部分城市的广电、电信企业先行开展网络电视、IPTV、手机电视、移动多媒体广播电视、地面数字电视、有线电视网互联网接入等试验,受到了广泛的欢迎,产生了积极的经济效益和社会效益。为在更大的范围、更高层面推进三网融合,2010年1月13日国务院常务会议通过了《推动三网融合的总体方案》,2010年6月6日国务院三网融合协调小组讨论通过了三网融合试点方案。方案明确提出,2010年—2012年实现电信与广电双向 相似文献
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三网融合之变三网融合试点之前,电视业务为有线网络垄断,固话和宽带接入业务为电信部门垄断。然而自2009年起,电信部门采用廉价或与其它业务捆绑方式实现IPTV收视,逐步介入家庭电视业务,家庭电视业务进入适度竞争格局。近年来电信大规模部署光纤入户,移动和联通也毫不示弱, 相似文献
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从广电、电信双向进入看“三网融合”下的产业融合新格局 总被引：2，自引：1，他引：1
"三网融合"政策经历了壁垒森严、适当参与渗透到双向进入的一个发展过程。广电、电信双向进入,有利于打破行业垄断,促使竞争加剧;延长产业链,加速产业融合进程;实现产业调整和振兴,促进产业升级与改造。广电、电信行业都将面临着新的发展机遇与挑战。同时,实现双向进入的具体细则需出台;相关立法和管理体系有待建立和完善。 相似文献
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数字技术的变革,正在影响和改变电视这个传播媒介。电视需要直面挑战,寻求在新技术环境下自己新的位置和功能。笔者尝试分析电视面临的挑战和可能的转型之路。一、电视面临的五大挑战1．新的渠道竞争者：电信运营商在三网融合的大背景下,广电和电信的争夺正进入新的阶段,电信网络已经成为视频信号传输的新渠道。北京联通光纤到户覆盖率2011年底达到55％,有100万家庭实现光纤入户。“十二五”期间,北京联通计划实现100％的光纤到户,为家庭用户提供100M带宽接入能力。中国移动正在大规模布局移动通讯4G技术LTE,计划2013年全面推广。 相似文献