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就广告而言,广播难以与电视、报纸竞争,作为县级台,更是如此。那么,电台广告创收是不是就没有潜力可挖呢?不是。我们在实践中认识到,搞好电台内部广告全程化管理,能促进广告创收。 所谓全程化管理,就是从开始 相似文献
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广播进入车载世界之后,广播的受众媒体价值越来越受到广告主的青昧,据梅花网数据显示,2014年上半年报纸、杂志、户外、电台、网络五个媒体广告投放量同比变化比较,只有电台和网络呈上升趋势,电台的广告收入同比增幅达5.8%。临近年底,更传出上海2014年广播广告订单突破7亿,北京、广州等地电台广告创收也有不同程度的提升,说明在移动互联网时代,广播广告依然可以保持着持续增长的态势。广播媒体地位的 相似文献
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电视媒体作为精神领域的直观提供者,需要通过视觉传达出媒体精神。那么电视传媒如何铸造传媒精神？
明确传媒的价值观和发展方向
在浙江,教育科技频道却是年年收视率第一、广告创收超过3亿元的强势频道。频道成立之时, 相似文献
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说起电视媒介经营，人们往往最先想到的是广告创收。的确，在当前中国三级办台框架下，广告创收在各个台的年收入中一枝独秀，占到了各台年收入的八至九成以上(业内人士称广告是电视媒体的生命钱)，广告创收为电视媒介的壮大和发展提供了强有力的资金支持。但是，随着市场经济的日趋完善，特别是电视经济学的提出及电视媒介所面临着的集团化、市场化的改革， 相似文献
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从2004年全国各级电视台的综合情况来看，电视剧的日播出量的比例已占全频道的45％以上，电观剧时段广告创收占到各台广告创收的70％以上，中国的电视传媒正进入以电视剧为核心产品、以收视率份额为终极指标、以广告创收为主要赢利模式的产业化经营时代．目前，电视节目各环节中唯有电视剧市场相对而言起步较早、 相似文献
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城市广播发展的态势和前景 总被引：1，自引：0，他引：1
本文论述的城市广播,主要是各级城市电台,包括直辖市、省会城市、计划单列市、地级市所属的广播频率,其中以省会城市电台的发展为主要关注点。一、城市广播发展总体态势的基本评价近年来,全国各地的城市广播事业普遍取得了较快的发展,频率的专业化布局基本完成,经营管理大多采用频率化、市场化的方式,广告创收都有较大幅度的增长,集团化改革也在大力推进之中。特别是相比于城市电视,城市广播的发展态势和境况应该说更好一些。城市电视的发展面临着中央台和省台的强势 相似文献
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近几年来,国内广播业取得了较快的发展,频率专业化建设成效显著,市场占有率不断提高,广告创收保持了年均20%左右的增长速度。2005年,国内已有12家电台经营创收突破亿元大关,北京电台更以4.3亿的广告收入写下了中国广播发展史上的奇迹。但同时,国内广播业也面临着诸多问题,特别是经营模式没有本质的突破,广告结构不合理的问题长期得不到解决,而传统广播传播方式的局限性,也使 相似文献
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孙宏利 《中国广播电视学刊》2003,(10):27-28,46
国内各城市电台这几年处于较好的发展态势.特别是广告创收普遍有较大的增长,但也面临着诸多问题,需要我们认真思考和对待。下面对其中几个问题进行一下初步探讨,以期抛砖引玉。 相似文献
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在创收问题上,广播电台现在遇到的严峻考验是在相对狭小的广告市场上存在着诸多的竞争对手,要进一步拓展广告业务,工作相当艰巨。要想赶上电视的广告收入,至少在近期内是不大可能的,但与报纸、杂志、街头宣传等媒体相比,广播广告的综合优势仍然 相似文献
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如果让我总结2012年的话,我会觉得2012年唯一不变的就是变化,变化之快、变化之大,很多时候超过了我们的想象。在这样大背景之下,中国的省级卫视该何去何从?是随波逐流还是乘风破浪?新格局新模式首先,中国经济增长速度的放缓,中国广告的增幅进一步回落,上半年3.9%的增幅创下了五年的新低。从传统媒体或者主流媒体角度来说,我们发展的主要依靠广告创收,有这样助推的能力正在逐步显现,除了广告之外还需要什么东西呢?第二,从现有的传媒板块来看,除了媒体的不断调整和转变,包括我们经济和广告形势不断变化,中国传媒业的板块格局也悄然发生了变化。尽管电视作为传统媒体在短期内龙头地位无法撼动,但是增长性也在 相似文献
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2004年深秋，应和着中国广播快速发展的节拍，江苏电台提前一个月，顺利完成广告创收过亿元的预定指标，一举实现了广播人孜孜以求的美好夙愿，昂首迈入全国省级电台一流行列。这是江苏电台发展进程中具有里程碑意义的辉煌跨越，值得全体广播人热烈庆贺、永志纪念。 相似文献
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县级广播电台由于受到所在地经济、人口、地域等因素的制约,又由于面临电视、报纸等媒体的强有力竞争,创收已成为困扰台长们的焦点。为了弥补财政拨款的不足,尽快摆脱“广老三”的尴尬困境,求得事业发展和福利提高,多年来,围绕创收这一棘手问题,各家电台或参观交流,或聚会研讨寻求良策,以期走出经济困境。 靖江市人民广播电台在经受了面向受众市场的考验之后,近几年,在“扬独家优势”上大胆探索,创收连年以较大幅度攀升,受到同级电台的关注。靖江电台1993年创收3.2万,1994年创收22万,1995年创收65万,1996年创收超过80万,创收态势令人鼓舞。我们的良策是: 相似文献
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2005年11月28日，这是在河北电台发展史上可以留下浓墨重彩的一天。这一天，河北电台广告收入突破一个亿大关，比去年同期增长达33．8％，创收总量已位居全国省级电台前9位，比去年至少跃升1个位次，提前完成全年创收目标任务。这是继2004年全年广告创收完成8049万．增幅高达52．1％的基础上。又一个历史陛的跨越。从2002年度的4000多万元到今年实现超亿。短短两年多时间实现经营创收翻番，这在全国广播界也不多见。这标志着河北电台正向着大台强台的目标坚实迈进。 相似文献
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华君 《中国广播电视学刊》1994,(1)
要创收，更要创优丹东人民广播电台华君为了适应社会主义市场经济体制的建立，广播宣传在深化改革进程中，如何正确认识和处理电台创收和节目创优的关系，是亟待解决的问题，本文拟就此谈一点拙见。创收为了创优在计划经济的框架下，广播长时期没有广告，事业经费全部由财... 相似文献
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在报纸、电视、广播激烈竞争的今天,一个原来年广告收入只有三、五万元的县级电台,经过二年的改革实践,竟突破了百万元。从这一可喜的变化中总结出一些经验,供同仁参考。一、搞广告要精兵强将县电台也和其它新闻单位一样,既是党和政府的 相似文献
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迈上亿元台阶后的思考 总被引：1，自引：1，他引：1
张苏明 《中国广播电视学刊》2005,(4):11-13
2004年．江苏电台提前一个月，顺利完成广告创收过亿元的预定指标，实现了孜孜以求的美好夙愿．迈入全国省级电台一流行列。这是江苏电台发展进程中具有里程碑意义的跨越。 相似文献
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张建国 《中国广播电视学刊》1990,(6)
在党的工作转移到以经济建设为中心已有10年之久的今天,探讨商品经济与电视改革的关系,或者说,研究如何更好地发展有中国特色的电视事业,很有意义。我认为,要发展电视事业,必须坚持两个两条腿走路的方针,即,从大的方面来讲,发展电视事业既需要国家拨给一定的事业费(预算内经费),又需要坚持合法创收(预算外收入);而单从后者——创收来说,既要重视纯广告 相似文献